Mediaocean 识别了联网电视的六个错误神话

广告平台 媒体海洋 继《CTV 适合所有人：2021》报告发布后，分析了有关联网电视的主要错误神话 过磷酸钙磁铁矿，其中指出 78% 的欧洲观众已经消费联网电视。

第一个“虚假神话”指出 媒体海洋 那是 transición de la TV por cable a la TV Conectada (CTV) hará que la publicidad en televisión “tradicional” sea igual a la del resto de la publicidad digital。 Regarding this, the company points out that, although it is true that cable television has adopted some aspects of digital advertising, however, its future will be marked by a mix of elements of cable TV and digital. As, for example, in the case of the latter, which provides a more precise measurement capacity, since, among other things, it allows for precise monitoring of impressions, including their viewing. Along with this, there are other factors to take into account such as 隐私问题 CTV 与传统有线电视测量系统的兼容性（按家庭而不是按个人）。

第二个“虚假神话”是“有线电视不再相关对此，Mediaocean 指出，通过市场上存在的不同平台进行流媒体内容的消费 正在蓬勃发展。与此同时，制作公司越来越多地通过这些平台而不是在电影院上映全球首映。除此之外，根据 2021 年数字媒体广告投资研究，在西班牙，数字音频和联网电视去年都巩固了增长，广告投资分别增长了 62.6%（6180 万欧元）和 55.3%（950 万欧元）。然而，正如 Infoadex 2022 报告所强调的那样，有线电视投资仍然具有很大的影响力。事实上，去年该渠道的拨款为 17.762 亿欧元。这一数字背后的数字为 24.822 亿欧元。

此外， 传统电视继续吸引大量观众 因此，未来在于CTV和有线电视的交叉和共存，通过使用允许广告商同时规划、购买和测量这些不同频道的工具，并具有标准化的测量系统和集中的数据管理。

库存和供应链

第三个误区：“央视库存丰富且程序化对此，Mediaocean指出，人们普遍认为中视库存充足、程序化，但实际情况是： 仍然有限 并且主要作为电视广告购买的一部分通过私人市场出售。此外，广告买家还通过购买关键内容（包括有线电视）来获取优质库存。

该列表中的第四点指出“CTV供应链将不易发生欺诈”。对此，Mediaocean评论称，近几个月来，他们已经看到 CTV环境中的一些数字欺诈案例。虽然已经取得了一些进展，但大多数营销人员承认存在一定程度的进展。 To analyze this reality, 闪语 最近发布了《中视验证白皮书》文件，向所有行业代理商提出，面对中视数字欺诈的威胁，不要瘫痪和冻结预算，而应该推动频道的改进。

Además, se remarca la importancia del papel de los proveedores tecnológicos independientes y de que estos ofrezcan, hasta que se establezcan normas sólidas en la industria que se adopten de forma generalizada, soluciones de confianza tanto antes de la oferta (pre-bid) como después (post-bid). Y al mismo tiempo, se remarca su rol como puente para las marcas hasta que dichas herramientas de protección se integren en la propia infraestructura de los medios.

交付和救济

Mediaocean 分类的第五点如下：“CTV 上的广告投放与其他设备上的视频广告完全不同该公司反驳了这一说法，评论道，目前，CTV 广告最终会在比其他设备大得多的屏幕上观看，并且两个频道都使用相同的标签。除此之外，该行业还向营销专业人士坚称，CTV 比数字视频更难管理。虽然 CTV 确实必须克服一些具体挑战，这些挑战来自在服务器 (SSAI) 中插入广告，以及与 CTV 应用程序生态系统相关的其他挑战，但事实是，目前 CTV 活动仍然以数字视频为主。

最后，第六点指出“CTV 将取代有线电视在转换渠道的顶部“Mediaocean 澄清说，虽然人们认为 CTV 只覆盖了渠道的第一部分，但事实是，它是一个覆盖所有渠道的频道，尤其是对于 格式的兴起 购物广告。通过这种方式，消费者的购买过程被缩短，因为他们可以点击广告并在广告产品提供的不同选项之间进行选择，以及比较不同零售商之间的价格，选择首选商店并最终完成购买。

与此同时， CTV 已完全数字化设计, which means that the ads are interactive and may offer additional information about products or image galleries.如果 CTV 提供商能够正确管理广告平台和订户数据（例如电子邮件或帐号）之间的链接，直接购买将变得更加频繁。