FORTA 指出欧洲公共电视面临的挑战

他数字社会下欧洲公共视听媒体的现状与趋势研究，一项倡议力量与合作南加州大学，提供了理解欧洲公共电视台必须应对的挑战的关键。

分析认为，欧洲公共广播公司面临的主要问题之一是 所谓 Z 代和 Y 代的屏幕份额所占比例很小 “因为内容不够。”根据 FORTA 的说法，这一数据具有特殊的相关性，因为虽然年轻人不是最大的观众，但他们是对电视节目贡献最广泛的观众。媒体。根据数据 国家技术与信息社会观测站 (ONTSI)，34岁以下的人代表 西班牙视听互动占 27.3%。同样的情况也发生在法国、德国、奥地利等其他欧洲国家，这表明 全球问题 整个媒体行业都没有下定决心。

研究的力量还认为公共电视台必须解决 虚假信息，因为近年来“验证新闻已成为一项相当大的挑战。”出于这个原因，媒体实体已经开始创造高质量和经过验证的内容，“尤其是在大流行期间和之后”。

根据 FORTA 的说法，这两个问题也正在通过“转变为沉浸式学习组织”并吸纳“具有新技术和功能特征的专业人员”来解决。由于这些举措，媒体正在适应新的格式、语言、渠道、场景、消费习惯和与受众的联系方式。

公共电视与 VOD

该研究在欧洲公共媒体背景下揭示的另一个最显着的趋势是 视频点播行业快速增长。此类平台的年收入增加了 332,3% 2015年至2019年间将超过70亿。相反， 公共广播电台和电视台 合并后的公司的屏幕份额在 2015-2019 年，但在某种程度上低于 视频点播的不可阻挡的进步。丹麦或德国就是这种情况，它们已成功地平均增加了 1 50% 2019 年的份额。在相反的极点，我们发现像这样的国家 西班牙、葡萄牙或匈牙利;在其领土上，其内容的观看次数有所减少。自卫生紧急状态开始以来，这些数字一直较低。

尽管北欧和中欧的公共广播电台和电视台设法巩固了其在免费电视市场中的空间，而欧洲大陆南部和东部的公共广播电台和电视台的屏幕份额却大幅下降；欧洲主要广播电视集团中公共视听系统的存在“仍然引人注目”。

大流行如何影响

根据南加州大学进行的研究中收集的数据，Covid-19 的影响也已 受到负面影响 欧洲视听市场2020年收入较2019年减少10%。

值得注意的是，Covid-19 对广告行业产生了强烈影响，加速了投资向互联网数字广告的迁移。这意味着公共媒体内容的制作可能会受到影响。正如 FORTA 和南加州大学的研究指出的那样，人口的限制影响了通信行业，因为 新闻和内容生产模式，因为这种工作形式直接与既定的限制相冲突。

另一方面，疫情为视听媒体提供了通过真实新闻、深度分析、教育资源和优质娱乐重新获得受众信任的机会。

通讯领域

FORTA 研究对通信和信息部门进行的诊断尤其重要，因为它认为这是“更具战略意义” 在欧盟的非金融经济（包括工业、建筑业、商业流通和服务业）内，增加了一个以上 百万家公司 并雇用了几乎 580万人。欧洲视听市场的特点是差异性，其特点是大型国家市场（德国、英国、法国、意大利、西班牙）与市场规模较小但活力不减的小国之间的对比。

关于欧洲视听市场的演变，该行业提出了一个 不同国家之间的重要对比。 2015年至2019年，欧洲通信领域的年均增长率为1.6%，而斯洛伐克（17.8%）、葡萄牙（13.2%）、保加利亚（11.8%）、捷克共和国（9.1%）、立陶宛（6.8%）和马耳他（5.7）等国家的增长率要高得多。同期出现年负增长的唯一国家是比利时（-0.3%）和英国（-2.7%）。