Mediaocean identifie les six faux mythes de la TV Connectée

La plateforme publicitaire Médiocéan a analysé les principaux faux mythes sur la TV connectée suite à la publication du rapport « CTV est pour tout le monde : 2021 » par le SSP Magnite, qui précise que 78 % du public européen consomme déjà de la TV connectée.

Le premier « faux mythe » qui pointe Médiocéan est-ce que c'est le la transition de la télévision par câble à la télévision connectée (CTV) rendra la publicité télévisée « traditionnelle » identique au reste de la publicité numérique.. À ce sujet, l'entreprise souligne que, s'il est vrai que la télévision par câble a adopté certains aspects de la publicité numérique, son avenir sera marqué par un mélange d'éléments de télévision par câble et de numérique. Comme par exemple dans le cas de ce dernier, qui offre une capacité de mesure plus précise, puisqu'il permet, entre autres, un suivi précis des impressions, y compris leur visualisation. Parallèlement à cela, il y a d’autres facteurs à prendre en compte, tels que problèmes de confidentialité et la compatibilité de CTV avec les systèmes de mesure traditionnels de télévision par câble, par foyer plutôt que par personne.

Le deuxième « faux mythe » est «la télévision par câble n'est plus d'actualité« À cet égard, Mediaocean souligne que la consommation de contenu en streaming à travers les différentes plateformes qui existent sur le marché est en plein essor. Dans le même temps, les sociétés de production diffusent de plus en plus de premières mondiales sur ces plateformes plutôt que dans les salles de cinéma. Parallèlement, selon l'étude 2021 sur les investissements publicitaires dans les médias numériques, en Espagne, l'audio numérique et la télévision connectée ont consolidé leur croissance l'année dernière avec des augmentations des investissements publicitaires de 62,6 % (61,8 millions d'euros) et 55,3 % (9,5 millions d'euros), respectivement. Cependant, comme le souligne le rapport Infoadex 2022, l’investissement dans la télévision par câble continue d’avoir un poids important. En effet, l'année dernière, 1 776,2 millions d'euros ont été alloués à cette chaîne. Un chiffre qui était derrière celui du numérique de 2 482,2 millions d'euros.

Par ailleurs, le La télévision traditionnelle continue d'attirer un large public, L'avenir réside donc dans l'intersection et la coexistence entre CTV et la télévision par câble, grâce à l'utilisation d'outils qui permettent aux annonceurs de planifier, d'acheter et de mesurer ces différentes chaînes en même temps et qui disposent de systèmes de mesure standardisés et de gestion centralisée des données.

Inventaires et chaînes d'approvisionnement

Troisième mythe : «L’inventaire CTV est abondant et programmatiqueÀ cet égard, Mediaocean souligne que, de manière générale, on estime que l'inventaire de CTV est abondant et programmatique, mais la réalité est que encore limité et est en grande partie vendu dans le cadre des achats de publicité télévisée sur un marché privé. De plus, les acheteurs de publicité accèdent à un inventaire premium via des achats de contenu clé, y compris la télévision par câble.

Le quatrième point de cette liste précise que «La chaîne d'approvisionnement de CTV sera moins sujette à la fraude". À ce sujet, Mediaocean commente que, ces derniers mois, ils ont déjà vu quelques cas de fraude numérique dans l'environnement CTV. Et même si des progrès ont été réalisés, la plupart des spécialistes du marketing acceptent qu’il en existe un certain nombre. Pour analyser cette réalité, Flashtalking a récemment publié le document CTV Verification Whitepaper, dans lequel il est proposé à tous les agents de l'industrie, face à la menace de fraude numérique dans CTV, de ne pas paralyser et geler leurs budgets, mais plutôt de promouvoir l'amélioration de la chaîne.

En outre, l'importance du rôle des fournisseurs de technologie indépendants est soulignée et le fait qu'ils offrent, jusqu'à ce que des normes solides soient établies dans l'industrie et largement adoptées, des solutions fiables à la fois avant l'offre (pré-offre) et après (post-offre). Et en même temps, son rôle de pont pour les marques est mis en avant jusqu’à ce que ces outils de protection soient intégrés dans l’infrastructure médiatique elle-même.

Livraison et secours

Le 5ème point de ce classement Médiocéan se lit comme suit : «La diffusion de la publicité sur CTV est totalement différente des publicités vidéo sur d'autres appareils« L'entreprise réfute cette affirmation en soulignant qu'actuellement, les publicités sur CTV finissent par être visionnées sur un écran beaucoup plus grand que les autres appareils et utilisent également les mêmes étiquettes pour les deux chaînes. Parallèlement, le secteur a insisté auprès des professionnels du marketing sur le fait que CTV est plus difficile à gérer que la vidéo numérique. Les campagnes de CTV continuent d'être principalement axées sur la vidéo numérique.

Enfin, le sixième point précise que «CTV remplacera la télévision par câble au sommet de l'entonnoir de conversion"Mediaocean précise que, même si l'on pense que CTV ne couvre que la première partie de l'entonnoir, la vérité est que c'est une chaîne qui l'atteint dans sa totalité, en particulier avec le montée en puissance du format annonces achetables. Grâce à cela, le processus d'achat du consommateur est raccourci, puisqu'il est autorisé à cliquer sur la publicité et à choisir entre les différentes options proposées par le produit annoncé, ainsi qu'à comparer les prix entre différents détaillants, à sélectionner le magasin préféré et à finaliser l'achat.

Dans le même temps, le CTV a été conçu entièrement numérique, lo que significa que los anuncios son interactivos y pueden ofrecer información adicional sobre productos o galerías de imágenes. Y en la medida en que los proveedores de CTV logren gestionar adecuadamente el nexo de unión entre las plataformas de publicidad y los datos de los abonados, como, por ejemplo, correo electrónico o número de cuenta, serán más frecuentes las compras directas.