アトレスメディア、広告売上高を GRP から CPM に変更

4月1日より当グループは、アトレスメディアは、広告売上を GRP あたりのコストではなく、1,000 コンタクトあたりのコスト (CPM) で請求し始める予定です。これは、スペインのメディアグループの商業パラダイムにおける重大な変化を表しています。

アトレスメディア は、コンテンツのハイブリッド化に焦点を当てることで、商業政策の変革を開始します。モデル CPM、スペインでは一般的ではありませんが、アメリカのテレビ局や、最近ではラテンアメリカの特定のメディアグループが採用しているものです。

の言葉で言えば、 ホセ・ミゲル・ガルシア＝ガスコ、アトレスメディア広告ゼネラルディレクター：「テクノロジーは、視聴者の注意を引くのに役立つ必要があります。したがって、ハイブリッド化は基本的な要素です。データ、セグメンテーション、増分カバレッジと、通常の属性を組み合わせることで、当社は市場で最も完全なプレミアムオーディオビジュアルオファーになります。」への声明では 広告主、Atresmedia マーケティングディレクター ハビエル・アンドレス・オルテガ この動きを「」と解釈します。両替なぜなら、「実際には、GRP コストと CPM は同じ概念ですが、見解は異なります。GRP はターゲットユーザーのパーセンテージで表し、CPM はキャンペーンによって生成されたコンタクトを参照するためです。」

アトレスメディアによると、課金あり GRP ではなく CPMいつものように、「」を検索します。代理店の仕事を促進する これにより、「市場の他のオファーと比較した、報道内容、文脈、ブランドセーフティ、悪名、またはブランド構築能力の観点から、テレビメディアの価値と収益性」を明らかにすることが可能になります。

並行して、アトレスメディアは、 差別化された販売蟻塚これにより、「総ビデオ販売、マルチスクリーンおよびマルチプラットフォーム、サブセクターの独占性、最大 120 のブロック」、およびリアルタイムの視聴者数測定などの新機能が提供されます。

「今日プレゼンしたら蟻塚新しい製品としては、スペインに存在する最も強力なビデオコミュニティになります。毎月、テレビ市場に 4 億件のコンタクトを生み出すことができます。蟻塚月曜日から木曜日までスーパーボウルです。テレビだけで、毎日 500 万人から 600 万人が通り過ぎます」と Atresmedia Publicidad のゼネラルディレクター、ミゲル・ガルシア＝ガスコは言います。

発表はイベントの枠組みの中で行われました アップフロント 2023この中で、Atresmedia は最新の両方の情報を発表しました。 プログラミングの賭け 元気ですか？ 新しい通商政策。