イベントシネマ: 映画館が存続を保証する最後の選択肢?

マリア・カソルラ氏、配給会社のプログラミングおよび映画部門責任者 デジタル版、コンセプトを詳しく知ることができます。 イベントシネマ、コンサート、演劇、シリーズ、会議などの代替プログラムを中心とした体験を生み出すための映画館の新しい利用法を提供することを目指しています。

前に オーディオビジュアルコンテンツの消費の変化 視聴者側、制作会社、配給会社は、 映画展 あらゆる種類の視点から。このイベントの文化的関連性やビジネスモデルとしての価値を主張する声もあるが、これは、 ボウフィンガーのサクセスストーリー、他の人は、それらがほとんどを表していないことを認識しています。 総利益に占める割合はわずか、プラットフォーム上の優先展示ウィンドウに焦点を当てました。

大規模な映画愛好家のイベントを除いて、我が国の大きな複合施設を埋めることのない観客の前で、この現象はどのようなものであったでしょうか。 バーベンハイマー 2023 年またはすでに 偉大なスーパーヒーロー映画の魅力はほぼ消滅している、コンサート、オペラ、家族向けイベントなど、他の種類のイベントを中心に社会を再び引き付けるには市場にギャップがあります。値 の集会者 映画とは、集合的な体験を提供する小さな暗い箱であり、ソーシャル チャネルを介した大量消費の瞬間に現れ、次のように主張されます。 独占的なプログラミング、 一時性と価値によって定義される 体験型とライブ型。

この分野で活動しています デジタル版、バレンシアに拠点を置くディストリビューターです。 15年 を選択しました イベントシネマ、または彼ら自身が定義しているように、映画館で行われる「日常を超越した体験」です。 Proyecson 社の再転換の結果として設立されて以来、 645 映画館 より多い 600コンテンツ オペラ、バレエ、サルスエラ、コンサート、ドキュメンタリー、または記念日やイベントの価値によって区別される架空のコンテンツをカバーします。 マリア・カソルラ番組制作および映画チームからの情報により、この種の映画館利用の鍵、スペインの視聴者による映画館の受け入れ、そして絶えず進化する市場で映画館がもたらすあらゆる可能性を知ることができます。

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イベントシネマ: 古典的な地形の起源

彼 イベントシネマ は、大劇場の衝動を受けて、2000 年代の初めにその第一歩を踏み出しました。 オペラとかバレエとか。これらのエージェントは、コンサートプロモーターを伴って、自分たちの作品に新たな認知度を与えることを目的として、最大規模のイベントのいくつかを生中継することが興味深いのではないかと考え、その過程で「トレードマーケティング」 カソルラ氏が説明するように、他の緯度では。このようにして、 メトロポリタンオペラ ニューヨーク、あるいはその後の ロイヤル オペラ ハウス ロンドンのロンドンでは、放送制作と、選択された映画館へのライブおよび衛星配信を組み合わせたライブ ブロードキャスト ワークフローの実装を開始しました。このワークフローは、大規模な災害に直面して段階的に進化しています。 独占ストリーミングモデル。

この傾向は現代にも伝わり、古典的なオペラや演劇の優れた機関が設立されました。 ロイヤル シアター または リセウ大劇場 私たちの国では、独自のコンテンツ制作および配信部門があります。 「今日、スペイン全土の映画館で放送されます」 トゥーランドット コヴェント・ガーデンのロイヤル・オペラ・ハウスからです」とカソルラはインタビューの際に語った、「そして私は午後8時15分にバレンシアに着く予定です」飛行機に乗って約400ポンドのチケットを楽しむことができるほどのお金がなければ、実際には不可能なことを観るのです。」

デジタル版の場合はこちら 文化の民主化 映画館からの視聴を実現することは、その大きな目標の 1 つです。しかし、その進化は決して単純なものではありませんでした。 15 年前にこのタイプの提案を選択した数人の勇敢な人々が、少しずつ多くの映画館に加わり、配給会社が現代に到達し、ライブ コンテンツをプログラムするなどのマイルストーンを達成できるようになりました。 スペイン全土で 198 の映画館が同時上映。しかし、それは表現のひとつにすぎません。 イベントシネマ。

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独占性と出会い、成功の鍵

このタイプの代替映画コンテンツを成功させるには、非常に特殊なアプローチが必要です。このために、 マーケティングチームはプログラミングと連携して作業します ライブ、独占性、インタラクション、集団性などの柱に支えられた、避けられないイベントを生み出すことを目的としています。カソルラ氏は次のように説明しています。「他の配給会社とは逆のことが私には起こります。他の配給会社は自分たちの映画をスペイン全土のできるだけ多くの映画館で上映するよう要請しなければなりません。私たちの仕事には、そのイベントがどこで上映されるかを非常によく分析することが含まれます。」

「ロス」 ディスプレイ と 私に怒ってください マークを付けているので コンサートへのトップ。そうはなりたくない 共食いする、しかし、それらは位置しており、 地理位置情報付き できてとても良いです 大衆を集める”。

これを行うために、デジタル バージョン チームは「 コンテンツに対するディメンション” ということで、それは単なる投影ではなく、”人々の集まり 文化的な趣味や興味を共有する人たち。例として、配給会社の担当者がドキュメンタリーについてのディスカッションを交えて上映会を行います。 クロニクルチーム、バレンシア中心部のいくつかの映画館に到達しましたが、スペインのいくつかの都市にのみ到達しました。より広範囲にわたるもう 1 つのケースは、コンサート パスです。 ピンク・フロイド：ライヴ・アット・ポンペイ 「私がコンサートに制限を設けたので、出展者は私に怒っています。私は彼らが共食いされることを望んでいませんが、むしろ、観客が集まることができるように、彼らの位置と位置情報が非常に適切であることを望んでいます。」

この点に関して、ディストリビューターは次のことを躊躇しません。 外部提携 番組の幅を広げるために映画の世界へ。このように、デジタル・バージョンは、「あらゆる可能な提携」が必要であるため、伝説的なイギリスのバンドのカタログを管理するレコード会社であるソニー・ミュージックとの提携を終了し、また「映画の世界では通常ではない」コミュニケーション・チャネルも閉鎖した。 「一般的なマーケティング作業はすべて行う必要がありますが、よりローカライズされた作業も行う必要があります」と彼は説明します。

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ライブミュージック: テイラー・スウィフトの場合

パンデミック以前はオペラ上映が主流でした。 デジタル版の収益の 80%。確かに年配の観客は、こうしたイベントに参加するために晴れ着を着て劇場に足を運び、お気に入りの映画館内の特定の劇場を訪れていました。今ではその数は減少しました 30%カソルラ氏は、「高齢者の文化的消費習慣に変化があったため、この減少はひどいものである」と認めている。

"彼 モビスター アリーナ は 撮影 すべての イベント 彼らは持っているから 多くの画面。そして同じことができる 経由して送信する ストリーミング 状況に応じて希望するすべての部屋に アーティストの次元”。

この状況を踏まえ、コンテンツによって提供される機会を活用し、大衆の若返りを達成することを目指して、デジタル版は、 コンサート 新しいニッチ。のような予測とは別に、 ピンク・フロイド、同社はその名前自体が成功であることを示しています テイラー・スウィフト、その映画 ザ・エラス・ツアー 世界中の劇場での興行収入は2億2800万ユーロを突破した。スペインでは、このコンサート映画が初公開されました。 222スクリーン、1か月以上上映され、アメリカ人アーティストのリクエストで平均価格（13.13ユーロ）よりも高かったため、 興行収入で1位になり、 170万ユーロ以上の資金を集めた。「世界的な大規模なムーブメントになると分かっていたので、予想していました」とデジタル版の専門家は言うので、数十の映画館で数週間プログラムし、独占という概念から逃れる決定を正当化した。

映画館でコンサートを上映するというこの取り組みは、配給会社との交渉が実現すれば、今後さらに拡大する可能性がある。 モビスター アリーナ, 国内外のアーティストの主要なツアーを主催するマドリードのパビリオン: 「スクリーンがたくさんあるので、彼らはすでにすべてのイベントを撮影しています。そして、同じことが起こる可能性があります」 経由して送信する ストリーミング アーティストの規模に応じて、希望するすべての部屋に対応します。付加価値とは何でしょうか？ 「コンサートの開催と同時に映写させてください。」

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家族向けイベント映画の機会

コンサートの統合されたルートとは別に、カソルラは次のことを重視しています。 家族のコンテンツ 市場にとって大きなチャンス イベントシネマ。このようなタイプの投影は、背景に視聴覚フレームワークを備えた家族全員にとっての素晴らしいイベントとして概念化されており、家の中の小さな子供たちが一緒に集まって体験することができます。 集団的な経験 映画館の通常の規範から離れて。

2024 年、Versión Digital はこの分野に専念しました。 ペッパピッグシネマパーティー、という会議。 いくつかの章 世界的なアニメーションで最も有名な豚の誕生日を祝うという名目で、インタラクション要素を備えた特別なシリーズです。さて、完全に成功したこのイベントは、別の素晴らしいイベントで繰り返されます。 ママの妊娠 ペッパピッグから。カソルラ監督は「９つのエピソードが上映される予定だ。ニュースが明らかになった最初のエピソードはすでに世界中のテレビで放映されている。残りは劇場限定公開だ。期待は非常に大きい」と語った。

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イベント映画におけるスポーツの不在

10年以上前のいくつかの経験とワールドカップの大きな試合の予想を除けば、サッカーはほとんど時代を経ていない。 映画館。集団消費を伴うことが多いこれらのスポーツイベントは、会場に場所を確保できると考える人もいるかもしれませんが、実際には、それは単なるイベントです。 複雑な問題 どちらも経営のため 権利 に応じてのように 観客。

「RTVE 入場料を請求することは許可されていません。 映画館 内容を投影しますが、 彼らは権利を譲渡しません。彼らが取るのは、 ドリンクの50％回収”。

カソルラ氏は、サッカー競技会の出展権を取得する際には次のようなことが含まれると説明している。 条項 ただし、その使用はテレビに限定され、映画館での上映は除きます。同様に、「集会イベント「サッカーの試合があるときにバーで何が起こるか？」といういくつかの経験の後、そうではありませんでした。隣でビールを飲みながら、みんなで同僚とコメントしているとき、立ち上がって審判を指さすことができます...映画館では当然それはできません。飲酒も禁止ですが、一部の映画館では飲酒が許可されているのは事実です。」

RTVE おそらく今日、シリーズのプレビュー以外に映画館を利用して番組に参加している唯一の放送局です。 イベントシネマ。具体的には、スペインの公共ラジオとテレビのプロジェクト ユーロビジョン そして、 ベニドームフェスト。何が起こるかというと、逆説的だが、これらのイベントは劇場にとって大きな収入にはならないということだ。「RTVEは、映画館がコンテンツを上映することを許可しているため、入場料を取ることを認めていないが、権利は放棄していない。彼らが受け取るのはドリンクからの収益の50％だ。」

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経験と没入感の融合

彼 イベントシネマ とも大きく関係しています 没入型の映画体験。現在の最大の例は、次のような予測です。 V-U 臨場感溢れるコンサートフィルム その中で 球体 ラスベガス発のショーは、臨場感あふれるサウンド、各座席の振動、照明効果を備えた 16K で放送されます。

「もしあなたが 部屋の勉強そして、それがどのように機能したかを見てみましょう。たとえば、 マインクラフト キネポリス・パテルナでは、それを実感できます。 4DX ルームではあまり売れていない”。

スペインは、世界的な現象と手を携えて、すでにこの方向への第一歩を踏み出しています。 Kポップ、音楽、経験、テクノロジーを組み合わせた製品です。カソルラはこう説明する: 「6年前、BTSのための最初のイベントを開催したとき、私たちはこのイベントの規模の大きさに驚きました。これらのバンドは最終的には商品を販売しており、その背後には彼らの活動の背後にあります。 管理 テクノロジーを開発する会社もあります。 「彼らは、ScreenX 側のディスプレイ技術を世界にもたらした人たちです。」

これ 革新 を生成する 270 度の臨場感あふれる体験 スペインでは、次のような他の映画技術提案と共存しています。 IMAX ああ 4DX、ほとんど見つかりません。 「6 つまたは 7 つ」のスペイン風の部屋。ただし、アプリケーションから離れていても、 イベントシネマ、視聴者からの反応はあまりよくありません。「劇場について調査し、それがどのように機能したかを見ると、たとえば、 マインクラフト キネポリス・パテルナでは、4DX ルームの売り上げがそれほど伸びていないことがわかります」とカソルラ氏は説明し、スペインには最も標準的な「画像とサウンド」テクノロジーに関する未解決の問題がまだ残っていると付け加えた。

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必要な（そしてありえない）部屋の技術的進化

E風シネマ 映画館の技術的条件の改善が映画のサービスを提供するのに役立つのは事実ですが、映画は一流の革新を必要とせずに発展し続けることができます。 壮観さと没入感 彼らの提案に。 「スペインでは、ドルビーアトモスによるサウンドに力を入れているイェルモ、キネポリス、シネサなどの国際チェーンとスペインのオシネだけが、技術の再転換に強力な投資を行っています」とカソルラ氏は言う。

「スペインでは、次のような国際的なチェーン店だけが、 イェルモ、キネポリス、シネサ、そしてスペイン語 オシナドルビーアトモスによるサウンドに注力している企業は、技術的な再変換に強力な投資を行っている企業です。」

ほとんどの場合、これらのチェーンは 屋台の改善を優先する プレミアム モデルを選択し、投影やサウンド ソリューションの更新を後回しにすることがよくあります。さらに、収入を再投資する余地はあまりありません。 大規模改修 それは観客減少という文脈での取り組みとなるだろう。「スペインの出展者連盟の会合に出席すると、誰もが悲観的になっているのがわかる。なぜなら、すでに低い数字が出ている昨年に比べて観客数が10％も減っているのがわかるからだ」。

彼 イベント 映画館を再び満員にすることが解決策になるでしょうか？このモデルの統合には次のことが含まれますか? 華やかさを増す 一流の技術を使った経験はありますか？答えるべき不明な点はありますが、世界の隆盛を経験した人なら誰でも共有できる確かな事実があります。 オンデマンド消費: 「家の中にプラットフォームを通して世界に向けて開かれた窓がある場合、映画館のチケットを手に入れて財布に手を出そうとするとき、どこへ行くのか考えなければなりません。そして、どこへ行くのかということは、家で過ごすよりも無限に素晴らしい体験が保証されている場所なのです。」

セルヒオ・フリアン・ゴメスによるレポート