活动影院：电影院生存的最后选择？

María Cazorla，发​​行商节目和影院主管 数字版，让您详细了解概念 活动影院旨在为电影院提供新的用途，围绕音乐会、戏剧、连续剧或会议等替代节目创造体验。

之前 视听内容消费的变化 就观众而言，制作公司和发行商解决了以下问题： 电影展 从各种角度。尽管有些声音声称该活动具有文化相关性及其作为商业模式的价值，正如 鲍菲格的成功故事，其他人认识到他们几乎不能代表 占利润总额的比例很小，聚焦平台首选展示橱窗。

在我们国家除了大型电影爱好者活动之外不会挤满大型影院的观众面前，这种现象可能是什么样的 巴本海默 2023 年或已经 伟大的超级英雄电影的吸引力几乎消失了，市场存在空白，无法再次吸引社会围绕其他类型的活动：音乐会、歌剧和家庭活动。价值 的聚集者 电影院，这个提供集体体验的小黑匣子，通过社交渠道体现在大众消费的时刻，并被宣称为 独家节目编排， 由其临时性和价值定义 体验式和生活式。

正是在这个领域开展业务 数字版，一家位于巴伦西亚的经销商，超过 15年 已选择 活动影院，或者正如他们自己所定义的那样，“超越日常生活的体验”，发生在电影院。作为 Proyecson 公司重组的结果，自成立以来，它已导致 第645章 电影院 多于 600 内容 其中涵盖歌剧、芭蕾舞、萨苏埃拉音乐、音乐会、纪录片或虚构内容，按周年纪念日或活动的价值进行区分。 玛丽亚·卡索拉来自节目和电影院团队的《电影院》让我们了解了这种类型的电影院使用的关键、西班牙观众的接受程度以及它在不断发展的市场中所呈现的所有可能性。

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活动影院：起源于古典地形

他 活动影院 在千禧年之初在大剧院的推动下迈出了第一步 歌剧或芭蕾舞。这些经纪人在音乐会发起人的陪同下发现，现场直播一些最大的活动可能会很有趣，目的是为他们的作品提供新的知名度，并在此过程中，“贸易营销” 正如卡索拉解释的那样，在其他纬度。通过这种方式，诸如 大都会歌剧院 纽约，或者后来的 皇家歌剧院 伦敦开始实施直播工作流程，将广播制作与现场直播和卫星分发相结合到选定的电影院，这一工作流程在面对 独家流媒体模式。

这种趋势已经到了我们这个时代，古典歌剧和戏剧的伟大机构，例如 皇家剧院 或 里西奥大剧院 在我国，拥有自己的内容制作和发行部门。 “今天它将在西班牙各地的电影院播出 图兰朵 卡索拉在接受采访时说道，“我将从考文特花园皇家歌剧院出发，晚上 8 点 15 分坐在巴伦西亚。除非我有很多钱才能乘坐飞机并享受大约 400 英镑的机票，否则观看一些实际上是不可能的事情。”

对于数字版本，这 文化民主化 从电影院上映一直是其伟大的目标之一。然而，演变过程远非简单。 15 年前，一些勇敢的人选择了此类建议，现在越来越多的电影院逐渐加入其中，使发行商能够走到今天并实现里程碑，例如在 西班牙全国 198 家电影院同时放映。但这只是表达方式之一 活动影院。

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独特和邂逅，成功的关键

这种类型的另类电影内容需要非常具体的方法才能取得成功。为了这， 营销团队与编程携手合作 旨在创造一场不可避免的活动，并以现场、排他性、互动或集体等支柱为支撑。正如卡索拉解释的那样：“与其他发行商相比，我的情况恰恰相反，他们必须要求他们的电影在西班牙尽可能多的电影院放映。我们的工作包括很好地分析该活动将在哪里放映。”

“洛斯 显示 和 对我生气 因为我标记了一个 顶级音乐会。我不希望这样 蚕食，但它们位于并且 地理定位 非常好能够 聚集公众”。

为此，数字版本团队力求“给予 维度到内容”所以这不仅仅是另一个投影，而是一个“人们的聚会 他们有共同的文化品味和兴趣。例如，发行商负责人展示放映并讨论纪录片 编年史团队已经到达瓦伦西亚市中心的几家电影院，但只到达了少数西班牙城市。另一个范围更大的例子是音乐会通行证 平克·弗洛伊德：庞贝现场演唱会 1972 年，西班牙全国只有 80 家电影院上映了该电影：“放映商对我很生气，因为我对音乐会进行了限制。我不希望它们被蚕食，而是希望它们能够很好地定位和地理定位，以便能够聚集公众。”

对此，经销商不惜做出 外部联盟 进入电影世界，扩大其节目范围。通过这种方式，数字版本与索尼音乐公司建立了密切的联盟，索尼音乐公司是管理英国传奇乐队目录的唱片公司，因为“所有可能的联盟”以及那些“电影世界不常见的”沟通渠道都是必要的。 “你必须做所有的一般营销工作，但也要做更多的本地化工作，”他解释道。

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现场音乐：泰勒·斯威夫特的案例

疫情爆发之前，歌剧放映是 数字版收入的 80%。当然，老年观众会穿着最好的衣服去剧院参加这些活动，从而参观他们最喜欢的电影院中的特定剧院。现在，这个数字已降至 30%卡索拉承认：“这种下降是残酷的，因为老年人的文化消费习惯发生了变化。”

“他 莫维斯塔竞技场 是 拍摄 所有的 事件 因为他们有 许多屏幕。同样可以做到 通过发送 流媒体 到我们想要的所有房间，具体取决于 艺术家维度”。

在此背景下，数字版寻求既要利用内容提供的机会，又要实现公众的年轻化。 音乐会 一个新的利基市场。除了像这样的预测 平克·弗洛伊德，公司通过名称本身来识别成功 泰勒·斯威夫特，谁的电影 时代之旅 全球影院票房突破2.28亿欧元。在西班牙，这部音乐会电影首映于 222 个屏幕，放映了一个多月，在美国艺术家的要求下以高于平均价格（13.13欧元），成为 票房第一并且 它筹集了超过 170 万欧元：“我们预料到了它，因为我们知道这将是一场巨大的全球运动，”数字版本专业人士表示，因此证明了在数十家电影院进行数周放映的决定是合理的，从而摆脱了排他性的概念。

如果发行商与发行商的谈判取得成果，这种在电影院放映音乐会的承诺未来可能会成倍增加。 莫维斯塔竞技场，举办国内和国际艺术家主要巡演的马德里馆：“他们已经在拍摄所有活动，因为他们有很多屏幕。同样的情况也可能是 通过发送 流媒体 根据艺术家的大小，我们想要的所有房间。什么是附加值？ “让它在音乐会举行的同时进行投影。”

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家庭活动影院的机遇

除了音乐会的综合路线外，卡索拉还确定了 家庭内容 市场机遇巨大 活动影院。这些类型的投影被概念化为适合整个家庭的大型活动，并以视听框架为背景，让家里的小孩子们聚集在一起体验 集体经验 远离电影院的常见代码。

2024年，Versión Digital致力于这一领域， 小猪佩奇电影派对，一次会议，其中 几个章节 以庆祝全球动画中最著名的猪的生日为借口，推出带有互动元素的独家系列。现在，这一活动取得了圆满成功，又举办了另一件伟大的活动： 妈妈怀孕了 来自小猪佩奇。卡索拉说：“将放映九集。第一集的消息被披露后，已经在世界各地的电视上播出。其余的都是影院独家播出的。人们的期望是巨大的。”

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赛事影院缺乏体育元素

除了十多年前的一些经验以及对世界杯大型比赛的预测之外，足球几乎没有经历过 电影院。尽管人们可能认为这些体育赛事通常与集体消费相关，可以在场馆中占有一席之地，但事实是，它是一种 复杂的问题 两者都是为了管理 权利 正如响应 观众。

“RTVE 不允许收取入场费，因为他们允许 电影院 投影内容，但是 他们不转让权利。他们所做的是 50% 饮料收集”。

卡索拉解释说，在获得足球比赛的展览权时，包括 条款 其中其用途仅限于电视，不包括电影院的放映。同样，“聚会活动”经过几次体验后，情况并非如此：“酒吧里有足球比赛时会发生什么？你旁边拿着啤酒，和同事一起评论，你可以站起来，指着裁判……这在电影院里显然是做不到的；也不喝酒，尽管在某些电影院确实是允许的。”

RTVE 可能是当今唯一一家除了剧集预览之外还利用电影院参与节目的广播公司 活动影院。具体来说，西班牙公共广播电视项目 欧洲歌唱大赛 以及一些特别的盛会，例如 贝尼多姆节。矛盾的是，这些活动并没有为影院带来大量收入：“RTVE不允许收取入场费，因为他们允许电影院放映内容，但他们并没有放弃权利。他们拿的只是饮料收入的50%。”

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体验与沉浸的结合

他 活动影院 也很大程度上与 身临其境的电影体验。当前最伟大的例子可能是预测 V-U 沉浸式音乐会电影 在其中 球体 来自拉斯维加斯的节目以 16K 格式播出，具有身临其境的声音、每个座位的振动和灯光效果。

“如果你做一个 房间研究，然后你看看它是如何工作的，例如， 我的世界 在帕特纳的 Kinépolis，你会发现 他们在 4DX 房间里的销量并没有增加多少”。

西班牙已经朝着这个方向迈出了第一步，与全球现象齐头并进。 韩国流行音乐，一款集音乐、体验和科技于一体的产品。卡索拉是这样解释的：“六年前，我们为 BTS 举办了第一次活动，我们对这次活动的规模感到惊讶。这些乐队最终是推销产品，而他们的背后 管理 甚至还有开发技术的公司。 “他们将 ScreenX 侧边显示技术带到了世界。”

这 创新 产生一个 270°沉浸式体验 在西班牙，它与其他电影技术提案共存，例如 巨幕影院 哦 4DX, 几乎找不到 “六七个”西班牙房间。然而，即使远离您的应用程序 活动影院，并没有得到观众的强烈反响：“如果你对剧院进行研究，看看它是如何运作的，例如， 我的世界 在 Kinépolis Paterna，你可以发现他们在 4DX 房间里的销量并没有增加多少，”Cazorla 解释道，并补充说西班牙在最标准的“图像和声音”技术方面仍然存在悬而未决的问题。

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房间必要的（也是不可能的）技术演变

E。风电影院 电影院能够继续发展，并不需要一流的创新，虽然电影院技术条件的改善确实可以帮助提供 壮观性和沉浸感 他们的建议。 “在西班牙，只有 Yelmo、Kinépolis 和 Cinesa 等国际连锁店以及西班牙 Ocine 等承诺采用杜比全景声 (Dolby Atmos) 音效的公司才在技术改造方面进行了大量投资，”Cazorla 说道。

“在西班牙，只有像这样的国际连锁店 耶尔莫 (Yelmo)、基内波利斯 (Kinépolis) 和 Cinesa，以及西班牙人 奥西纳那些承诺采用杜比全景声 (Dolby Atmos) 音效的公司正在大力投资技术改造”

大多数情况下，这些链条是 优先改善你的摊位 并选择高级型号，通常将投影和声音解决方案的更新留到以后进行。此外，收入再投资的空间并不大，因为 大规模改造 这将是在观众数量下降的背景下做出的努力：“当你参加西班牙参展商联合会的会议时，你会看到每个人都很悲观，因为他们看到今年的观众数量比去年减少了 10%，而去年的数字已经很低了。”

他 事件 这能成为解决电影院再次爆满的办法吗？该模型的整合是否涉及 增加壮观性 拥有一流技术的经验？有一些未知的问题需要回答，但任何经历过世界崛起的人都可以分享确定性。 按需消费：“如果你家里有一扇通过平台向世界敞开的窗户，当你准备买一张电影票、摸着钱包的时候，你就必须考虑你要去哪里。而你要去的地方，一定能带给你比在家更美好的体验。”

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