模拟广播停止后该行业的前景

El Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD’09, que se celebra estos días en Madrid ha reunido en una mesa redonda a Administración, cadenas, operadores de red y proveedores tecnológicos para debatir sobre la marcha del apagón analógico y el futuro tras el 3 de abril de 2010, fecha prevista para el cese de las emisiones analógicas en España.

El director general de Telecomunicaciones, Bernardo Lorenzo, ha moderado este mediodía, dentro del programa de actividades del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD’09, una mesa redonda en la que han participado Eladio Gutiérrez, presidente de Impulsa TDT; Josep Ventosa, director de estrategia de negocio de Abertis Telecom; Jorge del Corral, secretario general de UTECA; José Luis Vázquez, CEO de Mirada.tv; y Santiago Miralles, director de CCRTV Interactiva y director de alianzas estratégicas B2B en la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisual (CCMA). Durante esta mesa los ponentes han intentado analizar las claves del futuro de un sector que tras el cese de las emisiones analógicas se encuentra frente a importantes retos en cuanto al modelo de negocio, tecnológico y de distribución.

Bernardo Lorenzo 在演讲开始时向发言人保证，我们有理由对停电的进展感到满意，并强调该部已经确定了另外 26 个新过渡项目的停电日期，这些项目将在明年 12 月至 1 月之间关闭模拟信号。通过这些新的关闭区域项目，西班牙一半的城市现在只能收到数字信号，这相当于三分之一的居民。洛伦佐利用出席 FICOD 的机会宣布，在 12 月 20 日至 1 月 10 日电视消费高峰期期间，不会出现停电。

积极指标

考虑到这些积极的指标，Eladio Gutiérrez 对 2010 年 4 月 3 日设定的封锁日期的实现持乐观态度，并强调，根据 Impusa TDT 数据，目前数字份额已经比模拟份额高出 19 个百分点。即便如此，如果停电推迟几个月，埃拉迪奥·古铁雷斯评论说，“对计划日期的一些所谓的修改并不意味着什么。例如，美国是从 2 月到 6 月。然而，在这里我们不可能认为我们会超过 4 月 3 日。”但是，尽管乐观，古铁雷斯还是明确表示我们面临着重要的商业和技术挑战，例如互动服务的开发、付费 DTT 的整合、高清、移动电视或立体电视。 Impulsa TDT 总裁表示 4 月 3 日应该只是新场景的开始，并强调广播公司需要知道他们最终的多路复用器是什么。

Con respecto a la alta definición, Gutiérrez ha resaltado que con el parque actual de televisores de gran formato, en cuanto haya disponibilidad de múltiplex deberían comenzar emisiones regulares de alta definición en TDT, comentando, que a su entender, las públicas, tanto RTVE como autonómicas, deberían jugar un importante papel de impulso.

关于广播公司可以在互联网上实施的商业模式，埃拉迪奥·古铁雷斯表示，“传统媒体在互联网上没有商业模式，因为今天三个品牌在互联网上做生意，而其他品牌则赔钱……”，并补充说，考虑到流媒体在大流量下的高成本，连锁店选择的政策是从其门户网站上分流地播放视频。 古铁雷斯还指出，奇怪的是，YouTube 等门户网站上观看次数最多的视频对应于电视作品。

私人的

按照惯例，联合商业电视联盟秘书豪尔赫·德尔·科拉尔(Jorge del Corral)利用他在座的机会，而不是交换印象，介绍了现在著名的私营广播公司的十诫。它包括的主题包括要求各自治区遵守向DTT过渡计划而不造成延误、结束公共电视台对体育转播权的过度竞标、建立独立的国家视听机构、最终授予每个运营商在技术上可以播放尽可能多频道的多路复用器、2015年第二次过渡无需向广播公司支付额外费用、结束广播上限等。广告、设立知识产权相关问题委员会以及取消电影总收入 5% 的强制性投资。简而言之，回顾过去，坚持已经很糟糕的屏幕份额，并且完全缺乏新的举措和商业模式。

互动性怎么样？

与商业模式一致，或者更确切地说，缺乏替代商业模式，Mirada.tv 首席执行官兼西班牙互动电视公司协会主席何塞·路易斯·巴斯克斯 (José Luis Vázquez) 回忆道，多年来，人们一直在谈论交互性作为通向电子民主化和电视管理的道路，但西班牙在这方面并没有采取相关措施。洛佩兹提出了所有代理商都缺乏远见的问题，在他看来，zapper 的过度推广虽然使 DTT 的访问民主化，但消除了基于交互性开发新业务的任何可能性。 Mirada.tv 首席执行官表示，广播公司、Abertis 本身以及政府都应该坐下来就互动的可行性做出坚定的决定。西班牙的情况与英国等国家形成鲜明对比，在英国，几乎所有机顶盒都允许交互，并且明显存在返回通道。洛佩斯在演讲中自问：“模拟接收器今天怎么可能继续在西班牙市场上销售？他认为，面对正在经历的不断变化，消费者处于某种毫无防备的状态，而且它们远不是新的发展，而是符合多年来标准化的现实，例如交互式或付费访问或高清电视标准。何塞·路易斯·洛佩斯指出，“交互式电视绝不可以被视为失败的体验。

混合网络

Abertis 战略和业务发展总监 Josep Ventosa 强调了一个惊人的事实：到 11 月底或 12 月初，DTT 观众将超过模拟电视、有线电视、ADSL 和卫星观众的总和。 “我们正以极快的速度从多渠道启动模式转向任何地点、任何设备上的服务融合模式。这将改变支持商业模式的技术环境，”Ventosa 评论道。关于高清电视，他强调它“将继续存在”，并强调即将出现的 3D。

Ventosa 澄清说，Abertis 等网络运营商远非单一的无线广播模式，而是密切关注 DTT 广播之间的新混合模式，作为连接到宽带并可立即访问内容的电视的补充。 Abertis 经理表示，“它们将看起来是混合网络，内容位于传统的无线网络和电信网络上，广播公司有机会在这两个地方更好地利用它们。” Ventosa 引起了人们对区分免费广播和互联网的一个关键方面的关注，即虽然在第一个模型中，无论观众如何，成本都保持不变，但在互联网的情况下，这些可变成本可能会不受控制地增加。 “为了在空中广播和互联网上吸引同样的观众，我们会发现自己面临着天文数字的费用，”他指出。

展望未来

CCRTV Interactiva (CCMA) 总监圣地亚哥·米拉莱斯 (Santiago Miralles) 鼓励所有代理商多着眼于未来，少考虑过去。 “我们生产同一台电视已经40年了，没有哪个产品在40年里变化这么小，而且在用户体验层面，除了颜色之外，产品除了格式的变化之外，都保持不变，”他评论道。 Miralles 补充道，“20 年来，消费量每年以低于 2% 的速度增长。我们不知道如何解释技术的演变。现在，像 YouTube 这样的现象正全速驶向我们的海岸，而我们则背靠大海生活。”此外，他评论说，广播公司没有寻找替代方案，而是致力于争夺相同的市场份额，从而产生了巨大的竞争和相当大的成本。米拉莱斯相信，空中广播和宽带之间的混合模式将比我们想象的更快成为现实，并鼓励其他广播公司在观众大幅减少的情况下重新考虑，为信号分发付费，而不是不断重新考虑在互联网上传播视频的成本。

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