模拟广播停止后该行业的前景

国际数字内容论坛 FICOD'09 于近日在马德里举行，主管部门、网络、网络运营商和技术提供商齐聚圆桌会议，讨论模拟停播的进展以及 2010 年 4 月 3 日（西班牙停止模拟广播的预定日期）之后的未来。

今天下午，电信总经理 Bernardo Lorenzo 在国际数字内容论坛 FICOD'09 活动计划中主持了圆桌会议，Impulsa TDT 总裁 Eladio Gutiérrez 也参加了圆桌会议； Josep Ventosa，Abertis Telecom 业务战略总监； Jorge del Corral，UTECA 秘书长；何塞·路易斯·巴斯克斯 (José Luis Vázquez)，Mirada.tv 首席执行官；圣地亚哥·米拉莱斯 (Santiago Miralles)，CCRTV Interactiva 总监兼加泰罗尼亚音像公司 (CCMA) B2B 战略联盟总监。在本次会议上，发言者试图分析该行业未来的关键因素，该行业在模拟广播停止后发现自己在业务、技术和分销模式方面面临着重要挑战。

Bernardo Lorenzo 在演讲开始时向发言人保证，我们有理由对停电的进展感到满意，并强调该部已经确定了另外 26 个新过渡项目的停电日期，这些项目将在明年 12 月至 1 月之间关闭模拟信号。通过这些新的关闭区域项目，西班牙一半的城市现在只能收到数字信号，这相当于三分之一的居民。洛伦佐利用出席 FICOD 的机会宣布，在 12 月 20 日至 1 月 10 日电视消费高峰期期间，不会出现停电。

积极指标

考虑到这些积极的指标，Eladio Gutiérrez 对 2010 年 4 月 3 日设定的封锁日期的实现持乐观态度，并强调，根据 Impusa TDT 数据，目前数字份额已经比模拟份额高出 19 个百分点。即便如此，如果停电推迟几个月，埃拉迪奥·古铁雷斯评论说，“对计划日期的一些所谓的修改并不意味着什么。例如，美国是从 2 月到 6 月。然而，在这里我们不可能认为我们会超过 4 月 3 日。”但是，尽管乐观，古铁雷斯还是明确表示我们面临着重要的商业和技术挑战，例如互动服务的开发、付费 DTT 的整合、高清、移动电视或立体电视。 Impulsa TDT 总裁表示 4 月 3 日应该只是新场景的开始，并强调广播公司需要知道他们最终的多路复用器是什么。

关于高清，古铁雷斯强调，随着目前的大幅面电视数量增加，一旦多路复用器可用，就应该开始定期在 DTT 上进行高清广播，并评论说，在他看来，公共广播公司，包括 RTVE 和地区广播公司，都应该发挥重要的推动作用。

关于广播公司可以在互联网上实施的商业模式，埃拉迪奥·古铁雷斯表示，“传统媒体在互联网上没有商业模式，因为今天三个品牌在互联网上做生意，而其他品牌则赔钱……”，并补充说，考虑到流媒体在大流量下的高成本，连锁店选择的政策是从其门户网站上分流地播放视频。古铁雷斯还指出，奇怪的是，YouTube 等门户网站上观看次数最多的视频对应于电视作品。

私人的

按照惯例，联合商业电视联盟秘书豪尔赫·德尔·科拉尔(Jorge del Corral)利用他在座的机会，而不是交换印象，介绍了现在著名的私营广播公司的十诫。它包括的主题包括要求各自治区遵守向DTT过渡计划而不造成延误、结束公共电视台对体育转播权的过度竞标、建立独立的国家视听机构、最终授予每个运营商在技术上可以播放尽可能多频道的多路复用器、2015年第二次过渡无需向广播公司支付额外费用、结束广播上限等。广告、设立知识产权相关问题委员会以及取消电影总收入 5% 的强制性投资。简而言之，回顾过去，坚持已经很糟糕的屏幕份额，并且完全缺乏新的举措和商业模式。

互动性怎么样？

与商业模式一致，或者更确切地说，缺乏替代商业模式，Mirada.tv 首席执行官兼西班牙互动电视公司协会主席何塞·路易斯·巴斯克斯 (José Luis Vázquez) 回忆道，多年来，人们一直在谈论交互性作为通向电子民主化和电视管理的道路，但西班牙在这方面并没有采取相关措施。洛佩兹提出了所有代理商都缺乏远见的问题，在他看来，zapper 的过度推广虽然使 DTT 的访问民主化，但消除了基于交互性开发新业务的任何可能性。 Mirada.tv 首席执行官表示，广播公司、Abertis 本身以及政府都应该坐下来就互动的可行性做出坚定的决定。西班牙的情况与英国等国家形成鲜明对比，在英国，几乎所有机顶盒都允许交互，并且明显存在返回通道。洛佩斯在演讲中自问：“模拟接收器今天怎么可能继续在西班牙市场上销售？他认为，面对正在经历的不断变化，消费者处于某种毫无防备的状态，而且它们远不是新的发展，而是符合多年来标准化的现实，例如交互式或付费访问或高清电视标准。何塞·路易斯·洛佩斯指出，“交互式电视绝不可以被视为失败的体验。

混合网络

Abertis 战略和业务发展总监 Josep Ventosa 强调了一个惊人的事实：到 11 月底或 12 月初，DTT 观众将超过模拟电视、有线电视、ADSL 和卫星观众的总和。 “我们正以极快的速度从多渠道启动模式转向任何地点、任何设备上的服务融合模式。这将改变支持商业模式的技术环境，”Ventosa 评论道。关于高清电视，他强调它“将继续存在”，并强调即将出现的 3D。

Ventosa 澄清说，Abertis 等网络运营商远非单一的无线广播模式，而是密切关注 DTT 广播之间的新混合模式，作为连接到宽带并可立即访问内容的电视的补充。 Abertis 经理表示，“它们将看起来是混合网络，内容位于传统的无线网络和电信网络上，广播公司有机会在这两个地方更好地利用它们。” Ventosa 引起了人们对区分免费广播和互联网的一个关键方面的关注，即虽然在第一个模型中，无论观众如何，成本都保持不变，但在互联网的情况下，这些可变成本可能会不受控制地增加。 “为了在空中广播和互联网上吸引同样的观众，我们会发现自己面临着天文数字的费用，”他指出。

展望未来

CCRTV Interactiva (CCMA) 总监圣地亚哥·米拉莱斯 (Santiago Miralles) 鼓励所有代理商多着眼于未来，少考虑过去。 “我们生产同一台电视已经40年了，没有哪个产品在40年里变化这么小，而且在用户体验层面，除了颜色之外，产品除了格式的变化之外，都保持不变，”他评论道。 Miralles 补充道，“20 年来，消费量每年以低于 2% 的速度增长。我们不知道如何解释技术的演变。现在，像 YouTube 这样的现象正全速驶向我们的海岸，而我们则背靠大海生活。”此外，他评论说，广播公司没有寻找替代方案，而是致力于争夺相同的市场份额，从而产生了巨大的竞争和相当大的成本。米拉莱斯相信，空中广播和宽带之间的混合模式将比我们想象的更快成为现实，并鼓励其他广播公司在观众大幅减少的情况下重新考虑，为信号分发付费，而不是不断重新考虑在互联网上传播视频的成本。

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