互联网、新DTT和付费渠道是2010年广告投入唯一增长的媒体

根据 Grupo Consultores 编写的西班牙媒体质量研究报告，虽然电视投资首次出现负面结果，但互联网、新的 DTT 频道以及主题付费频道正在成为唯一广告将反弹的媒体。

Grupo Consultores 推出了第八版西班牙媒体质量研究 MediaScope'09，这是一项享有盛誉的工作，该研究已进行了 14 年，根据 Infoadex 的数据，有 300 家主要广告商以及媒体、代理机构和中心的主要管理者参与其中。

本研究中咨询的媒体机构专业人士认为，理想的媒体组合包括电视（几乎 90% 的专业人士都这么认为）、互联网、付费媒体和外国媒体。互联网在 2007 年是第五大媒体，而在尚未进入投资量的情况下，互联网已成为理想组合中的第二大媒体。然而，《Exterior》已经失去了吸引力，跌至第四位，几乎与杂志处于同一水平。它是遭受衰退最严重的媒体。

电视仍然是获得最多投资的媒体（几乎 80% 的广告商购买电视），但变化来自于
互联网上的新内容增长了 70%，被定位为第二大计划媒体，其次是报纸、广播和杂志。

新的 DTT 和主题频道

新的 DTT 频道是另一种正在经历更积极演变的媒体。 2010年的投资只会继续增加互联网、DTT频道和付费专题频道的投资。电视、广播或户外等传统上投资额逐年增长的媒体也加入了图形或电影等其他媒体的负面趋势。电影是投资最少、消耗最多的媒介。根据这项研究，它的吸引力已经大幅下降，以至于几乎没有专业人士考虑或计划媒体。

互联网从根本上说是一个媒介，将不再投资于其他媒体的部分投资将被分配到互联网上，因此也增加了近年来的积极趋势，几乎100%的受访者认为他们的投资将会增长。

DTT频道在媒体机构的投资意向和规划上与付费频道相匹配。尽管前者被要求覆盖更多受众，但后者仍因覆盖范围而受到重视，而后者则继续因目标细分而受到重视。

免费广播和新闻

根据 MediaScope'09 的数据，尽管存在危机，广播仍然处于理想的组合中，广告商的购买比例相似，而且 2010 年的趋势几乎没有下降。影响的频率、谈判的便利性以及明星作为处方者的参与仍然是有利于广播作为媒介的特征。影响的频率、谈判的便利性以及明星作为处方者的参与仍然是有利于它作为媒介的特征。

关于新闻自由，该研究预计今年投资将大幅下降。

互联网效率高

就媒体的有效性而言，互联网首次与传统电视和付费媒体一起在理想的媒体组合中占据了重要地位。在食品、汽车、金融和分销领域，他们仍然忠于电视，尽管在汽车领域，互联网已经崛起，几乎与户外广告一样有效。

尽管对电视的投资首次出现负结果，但相反，互联网是唯一增长的媒体，对DTT频道的投资得以维持，而对其他媒体的预算则被削减。 2010年，一切似乎都表明，其他媒体领域将被削减的投资将被分配到互联网上。

根据这项研究，互联网已成为理想组合中的重要支持之一，也是大型广告商投资最多的支持之一（或者至少是这样的意图）。它的特点是一切与创新和创造力相关的事物，这使得它成为唯一一个正在崛起的媒体，并且有明显的持续增长趋势，并成为继电视之后的第二个媒体之王。