Antena 3缓解危机

尽管广告市场整体下降了21%，但Antena 3集团缓冲了危机的影响，其净利润比平均水平低5个百分点，为7.039亿欧元。该公司获得广告史上最糟糕的一年净利润6080万欧元。

尽管屏幕份额有所损失，Antena 3 TV 在西班牙市场中仍保持着优势地位，其 DTT 频道、Onda Cero 和 Europa FM 观众数量的增加，加上严格的广告联合营销政策和严格的成本控制政策 (-7%)，使 Antena 3 集团的 EBITDA 达到 8120 万欧元，净利润为 6080 万欧元。

Como ha venido sucediendo durante todo el ejercicio, la compañía presidida por Jose Manuel Lara ha cerrado 2009 amortiguando en su cifra de facturación el impacto de una caída publicitaria, sin precedentes, al registrar un decremento notablemente inferior a la media del mercado de medios convencionales, alcanzando unos ingresos netos de 703,9 millones, lo que supone una reducción del 15,5% frente a la caída promedio del 20,8% del mercado publicitario. >Una de las claves para este comportamiento habría que buscarlas en la pauta única (comercialización y emisión conjunta de publicidad en sus canales: Antena 3, Neox y Nova) y al año histórico en audiencia en Onda Cero y Europa FM.

Antena 3 集团电视部门的账单下降幅度远低于市场平均水平。这样一来，其广告收入为5.838亿，比市场平均水平的23%减少了15.5%，相当于提高了7.5个百分点。根据这些数据，Antena 3 Television 的广告市场份额为 26%，比 2008 年同期的 23% 增长了 3 个百分点。

五年来最低支出

广播行业中那些抱怨投资冻结的人是对的。 2009年，Antena 3维持严格的成本控制政策，将运营开支减少了7%，而Antena 3 Televisión和Uniprex则分别减少了6.8%和4.6%。这一预算纪律使 Antena 3 Group 和 Antena 3 Televisión 的开支处于过去五年来的最低水平。第四季度，该公司的成本比2008年同期削减了10.6%。

尽管受到预算限制，2009 年 Antena 3 仍然成为西班牙领先的私人电视观众群体，屏幕份额为 16.6%，领先于其他商业电视：Telecinco (16.2%)、Sogecable (8.7%) 和 LaSexta (6.9%)。

在碎片化的一年里，Antena 3 集团的频道家族自 2002 年以来首次在私人电视领域取得了领先地位，2009 年收视率达到 14.7%，而其最年轻的频道 Neox (1.2%) 和 Nova (0.7%) 的收视率比 2008 年翻了一番，达到 1.9%。

这样，Antena 3 就成为大型综合频道中最能缓冲节目多样性的私人电视，它与 Telecinco 的差距缩小了 1.7 个百分点，并以 2002 年以来两者之间的最小差距结束了 2009 年：十分之四。因此，虽然 Antena 3 与 2008 年相比下降了 1.3 个百分点，但 Telecinco 的下降幅度最大：一年内下降了 3 个百分点。

2009年，Antena 3 TV在最受广告商青睐的商业目标上以15.4%的份额绝对领先，从Telecinco (15.3%)手中抢走了第一名，并大幅超越了La 1 (13.2%)、Cuatro (10.7%)和La Sexta (8.7%)，这是自1998年以来从未有过的情况。

零波

至于运营Onda Cero的公司Uniprex，则获得了1290万欧元的净利润。净利润达到 8870 万欧元，广告收入达到 9290 万欧元，而 2008 年同期为 1.01 亿欧元。在这一年的所有季度中，Onda Cero 和 Europa FM 的收入减少量明显低于市场降幅（正好一半）：Uniprex 为 8.1%，而广播广告市场为 16.3%。

截至 2009 年 12 月，总营业收入已达 2050 万欧元，净利润率为 23.1%。

Antena 3 组的数据

• 集团利润增长112.9%

• Antena 3 TV 的广告支出增长了 5.7%，而市场却下降了 11%

• Antena 3 Televisión净利润增长63.1%，Onda Cero和Europa FM净利润增长35.2%

• 集团强化控制开支政策，上季度开支减少10.6%

• 集团营业毛利润较去年同期增长66.4%（至4560万美元）。

• 集团的 EBITDA 利润率为 22%，而 2008 年为 13%

• EBITDA 增长 66.4%（4560 万欧元）

• EBITDA 利润率上升至 22%，而 2008 年为 13%

• 净利润增长112.9%（4190万欧元）

天线3电视

• 净利润增长63.1%至4020万欧元

• EBITDA 增长 45.7%（3780 万欧元）

• 广告收入增长 5.7%，市场下滑 11%

UNIPREX（Onda Cero 和 Europa FM）

• 净利润增长35.2%（540万欧元）

• EBITDA 增长 15.6%（730 万）

• 在市场下跌 14% 的情况下，净营业额增长 2.1%