混合电视模式：广播和宽带，更紧密

由电视科学与艺术学院和 Menéndez Pelayo 国际大学与 Abertis Telecom 和 Impulsa TDT 合作组织的第四届会议“数字电视的新挑战”于本周五在马德里结束，第二天就混合广播宽带电视 (HBBTV) 进行了辩论，这是通过宽带与传统广播服务相结合的广播点播内容的新混合模式。

由电视科学与艺术学院和 Menéndez Pelayo 国际大学与 Abertis Telecom 和 Impulsa TDT 合作组织的第四届会议“数字电视的新挑战”于本周五在马德里结束，第二天就混合广播宽带电视 (HBBTV) 进行了辩论，这是通过宽带与传统广播服务相结合的广播点播内容的新混合模式。

这些类型的服务将数字电视内容和在线内容合并在混合电视模型中。新的 HBBTV 平台允许与混合接收器进行接收和交互，该混合接收器结合了典型的广播技术（卫星、有线或地面），通过 IP 分发内容并通过返回通道进行数据交换。

Jon Piesing, ingeniero del grupo de trabajo de UER Media Technology & Media, ha iniciado esta jornada destacando la bidireccionalidad de este sistema híbrido air-IP. “Muchos equipos cuentan con funcionalidad broadband y broadcast sin estar conectados”, ha destacado Piesing. Sin embargo, cada vez son más los equipos híbridos de televisión como es el caso de Philips NeTv, Samsung, Sharp Aquos Net, Panasonic VieraCast, Sony Bravia Internet Video… Precisamente con respecto al papel de los fabricantes de electrónica de consumo, se ha debatido sobre el temor de que esta industria pueda condicionar el acceso a los contenidos o canales que se distribuyen sobre sus plataformas HBBTV.

Piesing 概述了欧洲广播联盟 (EBU) 的作用，该联盟目前正在努力向其成员提出建议，以协调整个欧洲的 HBB 解决方案。
在意大利，这些混合模型基于带有交互式宽带频道的 MHP 1.1.3 标准，而英国则选择 MHEG-5。 BBC、ITV、5 和 BT 联手推出了 Canvas 项目，该项目自 2009 年 12 月起由英国公共广播公司领导，旨在打造一个生态系统，而不是一个平台。 德国自 2007 年以来一直在 IRT 和 APS (Astra) 联合开发的情况下试验 DVB-HTML。在法国的案例中，2008 年创建的规范基于网络规范和电视扩展。

但 HBB 会导致观众更加碎片化吗？皮辛问自己。从他们的角度来看，随着欧洲架构、应用程序和流媒体协议的协调，可以开发一个额外的市场，为传统广播产生附加值，从而补偿受众的目标。关于内容制作，他承认，“虽然HBB是整合两种内容分发机制的机会，但它在制作中需要新的视角。互动电视内容总是倾向于外包，制作很少以逻辑线性流程收集。”

德国恢复 MHP

Klaus Merkel, investigador del Institut für Rundfunktechnik (IRT) y entidad responsable del grupo técnico del Consorcio DVB, ha dado a conocer su experiencia en el campo de la televisión híbrida en Alemania, país en el que tanto ARD como ZDF están colaborando estrechamente con IRT para el desarrollo de un modelo basado en el estándar HbbTv con base en el Multimedia Home Platform (MHP). Aunque el MHP se lanzó en 2001, este estándar ha permanecido desde entonces en el mercado con un éxito muy limitado. Sin embargo, en la feria IFA de 2007 se dio un nuevo paso con un MHP en una modalidad híbrida mostrando servicios de catch tv a través de banda ancha. Un año después, se contaba ya con el primer prototipo HbbTv. ARD y ZDF cuentan ya en este momento con una quincena de aplicaciones HbbTv operativas, con servicios de teletexto enriquecido; vídeo, audio y radio a la carta; aplicaciones de servicio público y comerciales… y todo ello con una navegación flexible entre el servicio tradicional de televisión y web. Además, una veintena de fabricantes están trabajando para la integración del HbbTv.

默克尔在演讲开始时表示，“无论从公共价值还是商业价值的角度来看，混合系统都为丰富的电视提供了极其高效的体验，并为广播公司提供了有吸引力的机会。”

对于默克尔来说，由于消费电子行业的支持以及内容生成的便利性，HbbTv 标准将成为混合电视开发的完美选择。此外，默克尔认为，“它满足了广播公司的需求，因为它是一个基于 JavaScript 引擎的开放、实用、灵活的标准，并且对门户服务的依赖最小，从而最大限度地控制电视信号和提供附加值的国家应用程序的开发。”

另一方面，Impulsa TDT 前总裁埃拉迪奥·古铁雷斯 (Eladio Gutiérrez) 提请人们注意欧洲在视听问题上标准分散的事实。 “在 MHP、MHEG、DVB-T2、DVB-H 之间……欧洲正在创建微型市场，令拉丁美洲等新兴市场感到困惑，而日本和巴西则提出了统一标准。我们太陷于自己的边界之内，在关键问题上没有明确的标准，”他表示。

让我们选择一些东西并使用它

Anthony Smith-Chaigneau, director general de Alticast, ha reflexionado sobre por qué en los diez últimos años únicamente un porcentaje pequeño del mercado de la televisión digital terrestre fue interactivo. Las razones habría que buscarlas en la guerra de middleware, en la inexistencia de un modelo real de negocio para la interactividad y en la ausencia hasta ahora de un buen canal de retorno. Smith-Chaigneau ha afirmado que es necesario una regulación que ponga fin al caos que reina en los servicios de valor añadido en televisión.

Alticast 首席执行官 Anthony Smith-Chaigneau 反思了为什么在过去十年中数字地面电视市场中只有一小部分是互动的。原因必须从中间件之战、缺乏真正的交互商业模式以及迄今为止缺乏良好的回报渠道中找到。

Smith-Chaigneau 表示，有必要制定一项法规来结束电视增值服务中的混乱局面，并澄清中间件“MHEG-5、GEM/MHP、HbbTv 和其他解决方案，例如 Open Tv、NDS、Electra、H4Tv、BML、ACAP、TVML 提出的解决方案……如果我们真的想在这个市场开展业务，那么有太多的变体。当我们依赖于无法在这个市场上开展业务时，更是如此。这些技术变革不断对消费者产生影响……更不用说缺乏规模经济了，”他指出。

Smith-Chaigneau 坚信，不同环境的最佳组合将是一个不错的选择，但是......“请让我们选择一些东西并遵循它。自 2003 年以来，我一直在参加互动研讨会，我感觉就像一只追尾巴的狗。”

Mediaset 的 ITV 项目经理 Antonio Giogia 描述了基于水平性、交互性 (DVB-MHP)、互操作性（用于访问免费广播和付费电视内容和服务的单个解码器）以及混合启动模型的 DGTV 平台的操作。乔吉亚认为，意大利商业模式的成功应该通过技术和服务的协调以及广播公司、应用程序开发商和生产商之间的合作来寻求。这种协调已收集在名为 HD Book 1.0 的文档中，该文档与宽带附录一起为这些新环境制定了工作指南。

西班牙案例

第四届会议“数字电视的新挑战”第二天在 iRTVE Interactive Media 技术总监 Andrés Pedrera 的发言下结束； José María Casaos，Antena 3 技术总监； Activa Multimèdia 总监 Joan Rosés 介绍了西班牙新型融合电视模式的经验。

José María Casaos 回忆道，几周前 Antena 3 推出了新网站，“对视频、图像和视听质量做出了明确的承诺”。在该集团的这一新承诺中，所谓的“客厅模式”脱颖而出，它将传统的被动电视消费形式与通过追赶电视系统的更多点播形式相结合，以便用户可以随时访问内容，甚至是高清内容。另一方面，Antena 3已与Habbo和微软（Windows Live）达成协议，开发支持内容社交化的社交社区。

Casaos表示，“对于Antena 3集团来说，互联网不仅仅是网站，我们正在开发一种称为3.0的跨媒体策略，以便我们的内容可以在所有窗口、媒体和平台上看到。
在这种多方支持的分销策略中，他们制定了联网电视、媒体中心和视频游戏机的联盟政策。 Casaos 已确认，他们将加强对历史档案的利用，并且很快将达到 30% 的内容专门为互联网制作。

Casaos 总结道：“在所有设备上提供网络服务并允许在家中传输和观看内容，以及集成所有广播接收模式（地面、卫星、有线、IPTV...）将是 HBB 发展的关键问题。”

安德烈斯·佩德雷拉 (Andrés Pedrera) 认识到 HBB 当前的情况是“纯粹的混乱”。 RTVE 在这一领域开展的最引人注目的举措是将我们所有的追赶内容改编为 PlayStation 3，该服务每月有 170,000 名独立用户使用。值得注意的是，虽然 RTVE 门户网站上的平均停留时间接近 24 分钟，但 PlayStation 上相同内容的平均停留时间在 70 到 90 分钟之间。他们还为三星和雅虎开发新的小部件，并与 BestTv 合作提供混合内容分发体验。 Pedrera 认识到 Google TV 将是一个值得考虑的模型，因为它拥有非限制性浏览器，包括 Flash，并且基于开放网络技术。 “要么我们着眼于中期，要么我们在短期内所做的任何事情都不会起作用……因为像 Hulu 或 Google TV 这样的模式将会到来，它将赢得胜利，因为它对用户来说非常有吸引力，”佩德雷拉评论道。

最后，Joan Rosés 与与会者分享了加泰罗尼亚电视台于 3 月份在大约 20 个家庭中实施的混合电视试点项目的结论，这些家庭可以通过 Tv3 的 DTT 频道访问 IP 内容。该服务包括访问 DTT 频道、各种活动和临时频道、重播（DTT、互联网和类似于电视的高质量）、访问 3alacarta 档案、与广播同步的内容、电子节目指南、播放控制（特技模式）和 Facebook Connect。

在这个试点项目中，很明显，最需要的是追赶上周的内容、3alaCarta 服务和特殊内容。在追赶中，平均视频消耗为 16 分钟，而在 3alacarta 服务中，该值明显较低。这次体验的参与者非常积极地评价这项服务，因为它满足了他们的期望，而无需依赖计算机来访问内容。对于在内容之前的前贴片广告，通常的行为是跳过该广告位。

Las conclusiones de este estudio sobre televisión híbrida, dejan claro que el catch up es la clave. Este modelo multiplica el consumo de los programas de éxito, permite localizar programas más allá de la parrilla y rejuvenece el consumo, aunque supondrá un nuevo concepto de publicidad. Por parte del espectador, exigirá facilidad y entornos abiertos.