DVD的消失

Voddler（一家被认为是“视频领域的 Spotify”的公司）的传播总监 Anders Sjöman 在 FICOD 2010 上提出了三线作战：改变电影行业、传统显示技术和既定商业模式。 “盗版尚未像音乐市场那样冲击电影市场，我们建议在此之前向数字化转型。”

Voddler 之于电影就像 Spotify 之于音乐。这家瑞典初创公司正在以点播电影为基础彻底改变娱乐业，其在北欧国家的成功旨在很快传播到欧洲其他地区。 Voddler 的通讯总监 Anders Sjöman 在 2010 年 FICOD 上解释了其成功的关键，并宣布了一个以 DVD 的消失和互联网为主导的未来。

Según Sjöman, la piratería está a la orden del día y “lo más preocupante no es que gente de todos los perfiles descargue películas ilegalmente, sino que lo hagan personas que estarían dispuestas a pagar por ellas si encontrasen esta oferta en Internet.” En este escenario, parece que Voddler ha encontrado la fórmula magistral para desarrollar un nuevo modelo de negocio sostenible y rentable que facilita la transición de la industria cinematográfica al digital, “donde, además, el primer beneficiado es el consumidor”.

“每个人都应该接受我们的举措，”Sjöman 重复道，“消费者，因为他们将能够在家里观看他们想看的所有电影；广告商，因为我们为他们提供了细分市场，他们可以直接接触目标客户；制片公司，因为我们为他们提供了向数字世界过渡的方案。”

Según Sjöman, la cadena de distribución tradicional, aquella por la que las películas pasan del cine al DVD, de éste a la televisión de pago y luego a la televisión en abierto, “se ha roto” y han aparecido una multiplicidad de opciones. Así, en su oferta, Voddler incluye películas estrenadas directamente en Voddler, series hechas en exclusiva para Voddler y películas independientes que, sin haber llegado ni al cine ni al DVD, han llegado a Voddler.

在 Voddler，广告和营销也可以采用截然不同的模式。用户首次可以选择是否在片前、片尾、穿插或按“暂停”时接收广告。您甚至可以从提供给您的选项中决定您看到的广告，所有选项都是根据您的个人资料选择的。观众再次能够做出回应并获得个性化产品。

另一项创新包括通过从“Voddler 朋友”获得的推荐、与 Facebook、Twitter 的联系或排名来帮助用户找到好书。 “我们不想与 Seriesyonkis 或 Pirate Bay 竞争，我们希望提供附加值。”

三线作战

Voddler提出了一场变革三个战线的战斗：行业、传统显示技术和既定的商业模式，“这就是变革缓慢的原因。”

好莱坞巨头已经选择了 Voddler 模式，迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟、NBC 环球和米拉麦克斯等制作公司已经与该平台签订了协议。

Hasta el momento se han visto en Voddler más de 4.5 millones de películas seleccionadas entre los 3.100 títulos disponibles, 80 por ciento ofertadas de forma gratuita y el resto como contenido premium.

Sjöman terminó su ponencia haciendo un llamamiento para que todos los usuarios se unan al movimiento de liberalización del cine y conseguir que todas las películas puedan fluir de forma legal y con calidad por Internet.

Vídeo íntegro de la intervención de Anders Sjöman en FICOD 2010