观众衡量：世界上最好的联赛，并肩作战

如果每四个观众中有一个在家里观看，三个在酒吧观看，为什么我们不衡量一下酒吧里的观众呢？ TruMedia 总监 Ramón Cobos 在这篇有趣的论坛报中反映了一个真实的事实：西班牙有 340,000 家酒吧，其中 185,000 家拥有 Gol T 或 Canal+ Liga，这将使公共场所的观众人数超过 700 万观众。

我认为世界上没有人对最好的职业足球联赛是在西班牙进行这一点有丝毫怀疑。我在不同的国际媒体上报道过，上周一29日晚上9点巴萨对阵马德里的比赛，全世界有超过4亿人观看。

仅半岛电视台就有 8000 万人观看了这部电影。同年，根据 TNS–Sofres（现为 Kantar）的数据，4 月 10 日星期六，TV3 和 LaSexta 之间的皇家马德里队与巴萨队的比赛有 10,182,000 人观看。

本周我读到它就像是一个品味非常低劣的笑话，因为它表明了我们的观众测量系统的缺陷以及它们与该国社会现实的距离：“巴萨-皇家马德里已经成为我们电视历史上以付费方式收视率最高的足球赛事，有 2,488,000 名观众，屏幕份额为 13.6%。”观看次数最多的一分钟出现在晚上 10:46，两个网络的观众人数均增加了 2,722,000 人（14.6 份）。

这一年来，我读到了一些非常有趣的文章，声称在酒吧里可以观看足球比赛。我有数百张酒吧和餐馆的黑板上的每日菜单照片，上面写着“今天 x 对 Y 之间的足球比赛”。尤其是在世界杯期间，现在也是在 BBVA 联赛和欧洲比赛之际。

西班牙有 340,000 家酒吧和 185,000 家酒吧，其中 185,000 家拥有 Gol T 或 Canal+ Liga。有些人可能会支付房屋费而不是酒吧费。 10%？可能吧。

在这185,000家酒吧中，有的有10名观众，有的有超过120人。我们保守一点，认为每个酒吧的平均观众人数是 40 人，这意味着上届巴萨对阵马德里的酒吧观众总数为 7,400,000 人。酒吧里的观众加上在家观看的观众（2,488,000 名观众）给我们带来了 9,888,000 名观众的超保守数字。

我们的观众数量几乎相当于 4 月份决定 2009-2010 BBVA 联赛胜负的巴萨对阵马德里的比赛。不考虑赛场上有两位世界上最好的教练和十位世界冠军。

如果每四个观众中有一个在家里观看，三个在酒吧观看，为什么我们不衡量一下酒吧里的观众呢？
我认为有许多营销和传播专业人士愿意付费来了解这些信息，因为他们现在正在制定明年的营销计划，并且想知道在哪里进行广告投资。
他们知道足球是内容之王。并记录观众，但他们的老板如果没有数字和衡量标准来证明他们将把广告预算的钱花在哪里，就不会批准任何事情。

难道我们正面临着像以前的互联网和房地产泡沫一样的足球泡沫吗？无论答案是肯定还是错误，我们必须尽快找出答案。

拉蒙·科沃斯

董事 特鲁媒体 西班牙和葡萄牙