Movistar+旨在通过“真实”受众测量彻底改变广告市场

借助 Kantar 拥有的返回路径数据 (RPD) 技术，这家西班牙运营商将能够准确测量其近 400 万用户的消费情况。

经过多年对遥测公司通过在电视上使用面板和听力计所提供的数据的有效性争论之后，Movistar+ 现在打算通过其频道观众的“真实”测量技术来彻底改变市场。

促使 Telefónica 平台致力于这一举措的因素之一是在线内容分发的实力，与传统线性电视中使用的技术相比，在线内容具有可靠的受众参数。

在西班牙，有 4,625 个家庭拥有听力计，按规模计算，这是世界上第六个面板，也是听力计人口比例最佳的第六个。通过这种方式，大约 10,000 人将他们的品味推断给居住在西班牙的 4500 万人。支付运营商历来对这一衡量标准表示不同意，因为他们认为，鉴于订阅支付服务的外推样本较小，这会惩罚付费电视消费。

Ahora, Movistar + ha cerrado un acuerdo con Kantar Mediar para diseñar, implementar y gestionar un servicio de medición de audiencia. Gracias a la tecnología Return Path Data (RPD), propiedad de Kantar, la operadora española podrá medir con exactitud el consumo de sus casi cuatro millones de abonados.

Los setp-top-boxes de Movistar+ podrán así medir el consumo de televisión lineal, en diferido y los servicios de video bajo demanda (VOD).

Alberto de Pablo, director general de Kantar Media España, se ha mostrado encantado de “colaborar con Movistar+ para construir y gestionar este nuevo servicio. Este anuncio consolida nuestro liderazgo en la medición RPD”. Por su parte, Felipe de Lucas, director comercial de Publicidad de Movistar+, ha asegurado que gracias a este proyecto “Movistar+ contribuye a la adecuación del mercado publicitario a los nuevos hábitos de consumo audiovisual de los consumidores”.

De Lucas se ha mostrado convencido de que “para los anunciantes y las agencia de medios, esta nueva herramienta permita impulsar y hacer más efectiva la comunicación multiplataforma”.