广播 IT 领域争论中的混合革命

电视点播日益临近。电视网络、设备制造商和广播公司的代表齐聚 IFEMA 会议中心，分析现在所谓的混合电视，这将从根本上改变我们观看电视的方式。

在广播IT技术会议的框架内，来自不同领域的视听行业专业人士从内容的创作和处理以及内容分发的技术可能性的角度探讨了视听行业与互联网融合的情况。

圆桌会议以“混合电视、联网电视、Over the Top等消费视听内容的新方式”为主题，由Impulsa TDT前总裁Eladio Gutiérrez主持，包括制造商和开发商的参与，例如来自Abertis的Alex Mestre； Sergio Calabresse，来自 OctoShape；来自 Mirada 的 José Luís Vázquez 和来自 Sony 的 Andrés Román。

在拥挤的观众面前，Abertis Telecom 营销经理 Alex Mestre 讲述了传统运营商的愿景，强调联网电视在西班牙的渗透率非常高，预计到今年年底将售出 150 万台此类电视。

Mestre介绍了Abertis Telecom根据欧洲标准HbbTV（混合广播宽带电视）开发的TDTCOM技术方案，旨在开发一种DTT典型视听内容与Web内容共存的环境，有利于观众互动并通过互联网分发点播内容。

TDTCOM 允许家庭通过联网电视或解码器接收广播公司为互联网环境创建的内容，并具有点播接收、选择时间表和节目或点播电视等功能，而不会干扰常规 DTT 节目的接收。

这家电信基础设施运营商的营销经理指出，重要的是制造商“自然地走向相同的发展、协调并寻找契合点，以确保 HbbTV 于 2012 年在西班牙最终实施。”

OctoShape 南欧销售总监 Sergio Calabresse 则提供了新兴运营商的观点，分析了互联网和混合电视融合所带来的挑战。 Calabresse表示，当前的互联网电视系统主要集中于低质量多媒体内容的分发，并且在通过互联网分发视听内容的机制方面没有标准。

这家新公司的代表指出，互联网作为提供电视服务的手段的成功在于内容生成器能够将其注入网络，而用户能够通过ISP来消费它。就高清内容而言，内容生成者和消费者的带宽要求要高得多，但考虑到当前访问量的增长，Calabresse 估计这些内容很快就会得到满足，从而使这种新电视格式的服务质量得以提高。

未来的挑战

Mirada 首席执行官兼 AEDETI 总裁 José Luis Vázquez 代表应用程序开发人员的视角，解决了 Over The Top (OTT) 视频服务整合的市场挑战。从这个意义上说，这家视听互动服务提供商的负责人想要“下手”，并在得知7月至9月期间该公司在美国市场的在线视频商店失去了80万客户后，预测Netflix“将要遭遇重创”。

巴斯克斯还强调了这种新的交互式电视服务面临的困难，因为工作室不愿出售它，而且有线电视运营商倾向于直接或向每个订户收取额外费用来收取使用其网络的费用，这就是为什么他预测OTT将面临巨大困难，而当前运营商的寿命将很长。

西班牙正在向混合电视迈进，德国已经这样做了，法国也正在这样做。欧洲战略电视规划经理安德烈斯·罗曼 (Andrés Román) 保证，“联网电视正在不断增长，预计 2014 年售出的电视中 70% 将是联网电视。”

罗曼在这方面反思了西班牙市场的特殊性。 “在西班牙，人们认为互联网是免费的，电视是付费的，这种情况将会改变，网络上将有我们必须付费的优质内容，”他说。尽管这些内容即将在网络上发展，但他希望让业界放心，因为他认为宽带不会终结广播。 “我们必须向人们解释，还有另一种观看电视的方式，但这将是一条漫长的道路，”他说。

罗曼以混合电视制造商的身份强调，用户访问内容时最重要的是这是一种舒适的体验，要求他们最终选择他们已经在其产品中使用的 HbbTV 模型，以免在我国最终实施混合电视的竞争中倒退。

索尼的欧洲电视战略规划经理解释说，“我们现在必须利用当前的谈判模式进行概念验证”，而不是等待其他人“告诉它在欧洲的运作方式”。他强调说：“我们必须押注于已经在德国和法国发挥作用的泛欧模式，而在我们国家，一旦有应用，这种模式也会发挥作用。”

广播公司的愿景

为了打开电视运营商的大门，TV3 频道的 TVC 工程负责人、制片人和广播公司 Xavier Ferrándiz 预测，该电视系统“将会取得成功，因为消费者已经表明他们已经为在家中的其他消费习惯做好了准备”，但他不敢预测具体的实施比例。该频道已经进行了首次 IP 电视测试。

加泰罗尼亚地区频道的代表认为，联网电视将遇到的主要问题是通过电视开发互动性的不同标准所存在的技术混乱，尽管我们还必须考虑到分发、连接（互联网并非无处不在）或图像质量的高成本。 Ferrándiz 还意识到，对于 TV3 和其他网络公司来说，作为制作人，混合电视的到来将意味着服务的多样化，“因此我们将不得不适应点播节目，”他指出。

西班牙电视台 (RTVE) 互动媒体副主任玛丽亚·麦卡斯 (María Maicas) 表示，该公司已提议公开该国营公司自 20 世纪 50 年代至今“在所有平台和所有设备上”播放的所有广播和电视内容。事实上，公共实体的网站上已经有超过 60,000 个完整的点播电视节目。

麦卡斯强调运营商需要转向相同的混合电视模式。 “我们不能允许有多个标准，让人们必须做出选择，”他评论道。该实体互动媒体负责人保证，RTVE 的承诺涉及 HbbTv 标准，他们已经在准备试点，“因为 2012 年应该是该标准得到巩固的一年”。

RTVE 互动媒体副总监表示：“Hbbtv 是一个具有多种选择的开放标准，使我们广播公司能够通过互联网继续与观众建立关系。我们现在有时间押注于一个通用标准，通过对内容进行正确的 DRM 保护，使我们所有人受益。HbbTV 模式对每个人来说都是最好的，尤其是对用户而言。我们不能重复过去的错误，让每个平台强加自己的模式，内容运营商必须适应它们。”

Telemadrid 的运营总监 José Luis Samitier 并不这么认为。尽管他认识到 HbbTV 是一个明确的赌注，但他估计通过电视发展连接的其他选项也可能是兼容的。马德里地区频道总监表示：“作为制作人和内容聚合商，我们将努力成为一家活跃的广播公司，但我们必须使其与当前的现实以及我们目前正在经历的非常复杂的情况相适应，尽管我们将尽力做到运营允许的范围。”

私有链

La Sexta 资源和运营总监费尔南多·德米格尔 (Fernando de Miguel) 想要强调的是，电视台目前面临的真正问题是广告市场的下滑，频道数量从 6 个减少到 40 个，随之而来的是观众的碎片化以及广告投资的收缩。

尽管通过 DTT 观看线性电视的消费量正在增长，但 La Sexta 的代表保证，该频道坚定地致力于新的电视观看方式，例如手机和设备、游戏机或互联网，“La Sexta 在这方面具有很大的优势，因为它完全是数字电视。”在这方面，De Miguel 认识到联网电视是一种可行的选择，并宣布自己是促进西班牙 HbbTV 标准发展的坚定支持者。

最后，Prisa TV 技术总监阿道夫·雷马查 (Adolfo Remacha) 表示坚信，混合电视并不意味着传统广播的终结，“传统广播将在很长一段时间内继续占据一席之地”。当然，Remacha估计，消费者寻找内容消费新趋势的趋势不可阻挡，互联网已经构成了自己的电视内容消费模式。

Prisa TV 引领运营商集团开辟一条道路，通过多种格式和替代渠道直接向客户提供优质内容，为此，它开发了 OTT 服务 Yomvi，通过该公司达成的协议，您可以在计算机、智能手机或平板电脑、联网电视或视频游戏机等移动设备上观看所有 Canal+ 直播或点播内容。

正如 Remacha 所解释的那样，其目的是“使 Canal+ 日益成为一个数字娱乐平台，利用最新技术从任何设备按需提供优质内容。”为此，Prisa 近几个月与三星或微软等电信公司和制造商达成了各种协议。 PC 上 Canal+ Yomvi 的新用户可以选择 Canal+1 直播信号或 Canal+ 点菜服务，其中包括各种电影、连续剧、纪录片和节目。