2012 年在线视频领域的五个主要趋势

Vindico Europe（专门致力于视频的主要广告管理平台之一）的总经理 Sonia Fernández 在本论坛中分析了今年刚刚开始的在线视频分发新兴业务的主要趋势。

我们刚刚开始新的一年，是时候介绍一个永不过时的经典：趋势预测！然而，首先我必须警告，众所周知，预测并不是一门精确的科学。其次，我必须指出，正如罗马不是一天建成的一样，趋势也不会在一夜之间出现，它们以前就已经存在了。我只是想尝试预测哪些内容会在接下来的 12 个月内爆发。

优质内容

YouTube 是推动这一趋势的先驱，我希望其他门户网站在其一般视频产品中注重高质量内容。电视网络拥有如此多的频道是有原因的：它们拥有人们想要观看的精彩内容。商业模式可能仍将是一个挑战，这无疑是 YouTube 成为电视网络之外第一个投入大量资金制作内容的门户网站的原因。今年，我们希望能够在网上看到更多种类的优质内容。

技术和格式

2012 年，客户将准备好尝试在线视频的创意和创新格式。美国和英国等在线视频先驱国家的门户网站上已经提供了多种选择。现在轮到西班牙在这方面进行创新了。在代理机构方面，VivaKi 已经开始与西班牙的客户合作开展 Pool 项目，该项目是一项研究计划，将平台、代理机构和广告商聚集在一起，试图分析我们消费在线视频的方式。现在是开始探索视频提供的创造性可能性（和结果）的时候了。 VINDICO 在这方面我们有很多话要说。旧的预卷已经过时了。

合并

视频领域有大量的演员。每个人都想分一杯羹，但老实说，没有足够的钱来分配。因此，我们将在 2012 年看到一些整合，部分是通过人员流失，但主要是通过收购。 WPP 最近收购 Panache 是一个很好的起点。

测量

电视和在线视频的衡量仍然不够好，但越来越多的人达成了改变这一现状的共识。在今年由媒体研究协会 (AIMC) 和互动广告局 (IAB) 举办的竞赛之后，美国公司 ComScore 被选中创建一个数字测量系统，为西班牙市场的广告销售提供参考。这个平台将于 2012 年开始测试，明年这个话题肯定会继续引起人们的广泛关注。他的时代已经到来（至少我希望如此！）。

联网电视

Gfk 等咨询公司的最新数据表明，大约 3.5% 的西班牙家庭拥有联网电视（尽管并非所有家庭都可以使用）。我将冒险预测未来 12 个月内西班牙的这一比例可能达到 20%。这一激进的预测响应了三个驱动力：

1.- 奥运会和欧洲杯。电视销售集中在重大事件周围。伦敦奥运会以及波兰和乌克兰的欧洲杯将成为2012年的两大体育赛事，这几乎保证了电视销量的增长。

2.- 苹果。这不再是谣言，他们正在开发某种类型的电视屏幕，这将不可避免地像苹果通常所做的那样彻底改变市场。这也是可取的。因此，无论您是否需要一台新电视，人们都会购买它。

3.- 价格。新电视不再像以前那样成为一笔巨大的开支。生产成本总是在下降，制造商迫切希望在苹果出现之前在这个市场上站稳脚跟。全球经济衰退也造成了必须处置的过剩库存。我怀疑这种爆炸性的鸡尾酒将导致全国各地的客厅出现大量新的联网电视……现在我们所要做的就是将它们连接起来。

索尼娅·费尔南德斯

总经理 我声称欧洲