消费电视的新方式

在电视科学与艺术学院、TDF 和 Atos 组织的“Futvra：电视的演变”会议上，众多专家就第二屏幕带来的挑战以及 OTT 服务和社交电视的出现提供的可能性进行了辩论。

电视科学与艺术学院、TDF 和 Atos 本周四组织了 Futvra 会议：电视的演变 来自视听行业的众多专业人士就该行业现有的技术趋势和商业模式进行了辩论。

电视学院副院长费尔南多·纳瓦雷特 (Fernando Navarrete) 主持了这一天的开幕仪式，重点关注第二屏幕和社交电视。一整天，电视收入和眼睛所在的地方之间存在着一定的差距。而且，根据一些研究，广播公司的收入中只有 5% 来自 OTT 服务，而其余 95% 将继续与线性频道相关。因此，考虑到美国 60-70% 的电视消费不再通过传统渠道完成，有必要探索利用这些新型电视开展业务的新方式。

TDF 电视总监 Muriel Sangouard 在演讲中重点介绍了增值服务可以为广播公司和观众带来的好处，例如节目的追赶或重新格式化、与活动相关的频道、多角度摄像机视频、社交电视推广。

面对如何增加收入的问题，Sangouard 认为视频点播、额外订阅频道的产生或现有内容的货币化（分段广告或与广播相关的购买可能性）可能是一些解决方案。

另一方面，他强调，由于使用了 HbbTV 标准，这一全景图已经在法国的十几个频道中成为现实。 France Télévisions、Arte、M6、iTele 或 TF1 等频道提供增值服务，涉及视频点播、高级 EPG、情境互动、追赶服务、互动广告、投票……

例如，法国电视台于 2012 年 7 月推出了 Salto 服务，该法国广播公司五个频道的用户只需按一下按钮就可以看到他们错过的节目的开始播放。这可以通过混合 DTT 和 OTT 网络方案来实现。该服务每月有 25,000 名新用户。

M6和TVE的案例

Atos Media Account Media 的 Gonzalo Guerra 介绍了法国 M6 的互动电视案例。 M6每天进行广告策划，每个广告位都被分配一个唯一的标识符，可以在HbbTv标准下实现内容丰富的互动广播（通过与该广告位的播放链接的微型网站）。格拉提请人们注意此类服务必须在竞争中脱颖而出的重要性。

RTVE 应用和多屏副总监 María Maicas 介绍了该公司在第二屏幕方面的经验。

据 Havas Media 称，西班牙 14 岁至 45 岁人口中有 74% 在看电视时联网，Maicas 认为第二屏幕的关键是将内容和参与结合起来，以实现与观众的更大互动。

从他们的角度来看，最有效的第二屏幕应用程序与针对年轻受众的快速、高度社交化的内容有关。

第二银幕成功的一个例子是为历史系列开发的一个例子， 伊莎贝尔每周都有超过 30,000 人坐在电视机前打开第二个屏幕应用程序观看该系列节目，平均每人咨询多达 5 个活动。

伦敦奥运会之际，TVE还成功开发了第二屏应用，五天内下载量达到70万次。

另一个第二屏体验是Canal 24 Horas提供的+24服务，它允许多屏访问不同的信息源。

最新的体验之一与美食项目有关 厨神，观看者可以通过设备捕获他们正在观看的内容，并在社交网络上分享长达 30 秒的视频。在上次广播中，收到了多达 12,000 次剪辑请求。

广告

Havas Media 客户服务主管曼努埃尔·阿尔瓦雷斯·德拉加拉 (Manuel Álvarez de la Gala) 的干预重点是社交电视和联网电视提供的广告机会。在他看来，“电视不再是为了广告，而是为了视听”。阿尔瓦雷斯·德拉加拉 (Álvarez de la Gala) 认为，联网电视、多屏幕和多任务处理现象的出现是这场革命的支柱。

“测量、指标和新规划流程的标准化对于融入广告领域是必要的。第二屏幕与电视的集成将是探索新的体验式广告机制的基础，”他指出。

另一方面，阿尔瓦雷斯·德拉加拉也强调，只要电视与互联网大规模连接，它将遵循我们今天在互联网上所知的广告模式。最后，在这种环境中，哈瓦斯经理看到了新的视听和社会创造力，这意味着创意机构的新工作流程。下一步将是与公司电子商务的整合，”他总结道。

Ostmodern 的体验总监 Thomas Williams 概述了点播电视的使用给英国带来的行为变化。 Williams 根据 BBC（2013 年 4 月下载量为 1.83 亿次）、ITV（Avod 和 Tvod 的组合）和 Channel 4 等服务的经验回顾了 VoD 行业的一些趋势。

谷歌眼镜，通往新现实的窗口

Glassters 首席执行官 Julián Beltrán 揭示了 Google Glass 设备将带来的革命性可能性。在其优点中，先进的聆听系统脱颖而出（无需耳机，直接振动传输）和麦克风（直接从喉部捕获并进行语音识别）。

GPS 指示、视频会议、增强现实体验或实时广播我们眼睛看到的内容只是这款重量仅为 36 克的设备提供的一些选项。

预计 2016 年设备年销量将达到 2100 万台。

Futvra 日以由 AEDETI 总裁 José Luis Vázquez 主持的圆桌会议结束，Telefónica Digital 欧洲内容主管 Nicolás Lecocp 也参加了圆桌会议； José María Casaos，Atresmedia 技术总监； Francisco Asensi，RTVE 互动媒体方向业务开发总监； Canal+ Yomvi 内容总监 Pablo Romero；路易斯·桑斯 (Luis Sanz)，电视学院董事会成员。该表的争论重点是宽带世界与广播世界之间可能存在的相互蚕食。

如何为新的跨媒体和多屏幕环境制作内容？这是辩手们试图回答的问题之一，他们的结论是，要创造内容，就必须提供资金，因此必须持续监控这种一定的蚕食，以免耗尽主要收入来源，而今天的主要收入来源是客厅的屏幕。对于巴勃罗·罗梅罗来说，真正的蚕食包括“我们广播公司为观众发现我们的资产所花费的时间。我们必须为用户提供选择的自由，以尽可能简单的方式访问内容。不隐藏观众喜欢的内容。”

最后，应该指出的是，互联网彻底改变了传统的内容利用模式和窗口。未来，将有一种趋势是基于不同价格范围的模型来访问某些内容，而不是临时窗口。也许这一天并不遥远，我们可以在家里的电视上（通过付费计划）观看电影首映，同时在大屏幕上投影......