Callao City Lights：BIT Broadcast 2014 研讨会上的 DooH 盈利案例

开发了互动项目 Callao City Lights 的 Espectáculos Callao 公司的研讨会以务实而现实的标题：“我已经有了 DooH 屏幕，现在我该怎么办”，明确表示基于为客户提供价值的精心策划的数字媒体业务和开发模式是有利可图的。

总经理 卡亚俄城市之光，Gerardo Baranowski，在研讨会中解释道 2014 年 BIT 广播 如何在马德里中央公共街道上开展交互式数字通信项目，通过充分规划需求、开发模式和屏幕系统的开发，可以成为一项有利可图的业务。

巴拉诺夫斯基解释说，实现这一目标的道路并不容易，因为“花了十多年的时间和三个政府任期来解释我们的项目并获得许可”。 “在那段时间里，我们还经常旅行以了解想法、提出问题并复制其他国家开展的优秀项目。”

从这个意义上说，卡亚俄城市之光是基于纽约模式的，尽管在视觉支持的部署方面处于较低水平：城市中心的一个广场，人流量密集，这里发生多种活动，这些活动在屏幕上显示并吸引人们的注意力，人们通过社交网络和设备参与其中，创造了非常积极的体验。

有了这个概念，2003年，卡亚俄城市之光的第一个草图及其商业方法开始得以实现，“我们想向人们展示什么体验，我们可以为广告商提供什么价值，以及如何通过可盈利的商业模式反馈系统和交互性，”这位经理说。

文化 0 公里

其启动的坐标很明确，因为它们从马德里市中心一个3000多平方米的中央广场出发，位于游客和市民涌入最多的道路上，拥有广泛的文化产品和表演。

“我们开始致力于‘文化的0公里’概念，因为虽然我们是一家电影院，但在这个领域每天都会发生很多事情，并且有各种各样的节目——他指出——。我们的挑战是提供高质量的内容，为广告商创造具有更大商业影响力的价值，因为我们的局限性恰恰在于我们只覆盖一个广场，而不是全球屏幕网络，所以我们无法在媒体的数量和覆盖范围上竞争，而是在质量上竞争。”

这种方法的结果是，客户可以根据卡亚俄城市之光区域的屏幕容量和活动调整其内容，“这正是它的价值所在”，Baranowski 说，“此外，我们不断开展特别行动，例如国际电影和娱乐明星的首映和来访；我们开发并参与广场上发生的活动，例如在我们的屏幕上播放音乐活动、高清质量的夏季电影、视频游戏……所有这些都是为了让人们享受美好时光并在网络上互动”在屏幕上查看自己，我们在屏幕上提供广告商提供的用于实时促销的地理定位系统、二维码等。”整个过程由一个由 15 人组成的组织支持，该组织遵循类似于电视的结构模型，因为卡亚俄城市之光进行广播、连续性、内容、商业活动......

多功能技术和 CMS

En este sentido, Daniel González, director de cuentas TV&Media de 爱立信负责实施这些系统的公司向专业人士解释说，“整个商业模式都基于多功能技术。DooH 的成功在于拥有足够的信息点、明确的屏幕尺寸设计、大视角和亮度，其中光线变化和太阳的入射角尽可能最小化；以及有价值的内容。”

Callao City Lights 提供的互动和商业支持基于北美制造商的五个大型 LED 和全高清屏幕 达科电子 在历史悠久的电影院的外墙和新闻宫的大帐篷上，它基于强大的数字内容管理系统（CMS），该系统“允许在每个屏幕上传输所有这些内容，每天大约三十种不同的内容，并具有基于元数据的高效工作流程、编目、安全和合法副本等”，González 指出。

对于两位董事来说，Callao City Lights 项目是成功的，并已成为户外数字广告的标杆，为用户和广告商提供互动功能、增强现实和 3D 图像发射，以与每年经过这个步行广场的超过 1.13 亿人建立联系。

Daktronics DVX LED 屏幕，面积 101 平方米，像素 10（1,009,800 像素）；另一个 130 平方米的 Pixel 10（1,396,000 像素），均具有播放 3D 图像的能力；加上位于新闻宫的大帐篷，正面面积为 36 平方米，像素 10（356,400 像素），两侧面积为 8.80 平方米，可欣赏 Gran Vía 景观，每天的影响总数超过 10,900,000 次。

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