连接的电视革命以及克隆互联网模型的危险

En un nuevo entorno de televisión conectada, el experto en audiencias afirma en BIT Experience que hay que evitar que la televisión copie el modelo de Internet en el que se venden impresiones (sin duración), con una oferta de inventario casi infinita y con un precio que tiende a cero.

Zenithmedia技术总监Eduardo Madinaveitia在BIT Experience 2015上发表了一次有趣的会议，他分析了电视观众的衡量标准，以及连接环境对此的影响。

Madinaveitia的数学学士学位，一生都在媒体研究中工作。他从RTVE观众研究机柜开始，他是最早研究听证会，时间就业或研究方法的西班牙专业人士之一。

自1991年以来，他一直在媒体机构工作，专门从事研究。 2001年初，他开始使用媒体经理小组进行广告投资预测。这项研究变成了维格亚。 2009年，他与类似小组的Zenthinela补充了它，但在这种情况下是广告客户。

Madinaveitia审查了与观众测量有关的电视历史。 “我们来自很少有频道，大量受众，在家进行的家庭观看的交界处。测量是通过听力者面板进行的，实际上已经对成本/GRP进行了销售。所有这些，在一个健康的商业框架中。今天，我们有很多渠道，我们有很多量子的审核，通常是一个审核，通常是一个个性化的次数。面板，基于成本/GRP的销售。

但是，麦地那尼迪亚（Madinaveitia）期待未来，希望我们进入“无限频道，那里的电视概念变得模糊了，我们到目前为止所知，个性化的观众可以单独消费任何地方。

观众专家说：“首先是广告空间的拍卖，然后是折扣的销售低价，自1993年以来以成本/GRP型号为单位。现在，使用连接的电视，我们是否将开始衡量印象，还是，甚至我们将实时参加拍卖（RTB）？”

在他看来，必须避免通过互联网模型避免电视，在这种模型中，出售印象（无持续时间），几乎是无限的库存报价，而且价格往往为零。

“新情况对观众来说会有好处，但是...对电视，广告或视听业务而言会好吗？”他总结说：“从未发生过的革命是已经发生的革命”。

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