西班牙的联网电视：一场等待达成巨大共识的革命

在本论坛中，José Manuel Eleta，副主任 迎风通讯，反思了 2024 年如何成为联网电视整合和衡量的一年，尽管西班牙行业面临着缺乏共识的巨大挑战。

的概念 电视及其定义 se encuentra en discusión permanente definición en los comités técnicos. Es complejo definir qué es televisión, y por consecuencia será complicado definir qué es la televisión conectada. A pesar de ello, la industria da pasos adelante en este sentido: recientemente se ha publicado el Libro Blanco de la AIB sobre la televisión conectada, lo que da idea de la madurez de este concepto. Desde Barlovento Comunicación hemos querido definirlo no como algo tecnológico, sino como una nueva forma de ver la televisión a la que podemos ponerle métricas.

El término, eso sí, no es nuevo. Llevamos años hablando ya de la televisión conectada, híbrida o avanzada，但现在它的支柱已经被媒体集团内化了。有一个学习和成熟的过程，虽然并不完整，但在过去两年中得到了加强，这要归功于论坛的倡议、视频点播平台等新参与者的成熟，以及因为最传统的开放广播运营商已经用自己的能力很好地武装了自己。 平台版本，既免费又 优质的。

我们可以说 2024 年发生了一些变化。到目前为止，测量界还没有决定根据观看电视的新方式来衡量这种新的电视方式的大小。 屏幕份额、覆盖范围、覆盖范围或独特观看者。然而，一切似乎都表明，今年将开始出现非常相关且接近现实的指标。不用多说，西班牙的官方计价器是 坎塔尔，为我们提供了主要平台的第一批数据 流媒体 y OTT。

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联网电视：为什么是现在而不是以前？

近年来出现的一个分化因素是，我国两大民营视听集团， Atresmedia 和 Mediaset，研究了联网电视的问题，这使他们能够意识到这种新的电视观看方式所产生的消费类型。他们都意识到，一个 以年轻观众为主的传统线性电视的迁移 （35岁或40岁以下的人）倾向于这种新的看电视方式。有时，这些观众会返回线性广播观看公开足球比赛或一些非凡的活动，这会产生对此的永久搜索 目标，迫使我们制定策略 营销 以及联网电视上的商业行为。

现实情况是 智能电视，拉 连接电视 和 移动设备 han hecho que entren en juego 演员 diferentes con distintos modelos de negocio que pelean por una misma tarta.

El problema vuelve a ser el de siempre: definir exactamente el perímetro de la medición. ¿Qué es televisión? ¿Puedo competir con mi modelo de televisión con un operador de suscripción como es Netflix o con un modelo como el de YouTube? La realidad es que la Smart TV, la televisión conectada y los dispositivos móviles han hecho que entren en juego actores diferentes con distintos modelos de negocio que pelean por una misma tarta. Por eso, creo que estamos abocados a llegar a un modelo de medición que cambie el concepto de televisión por el del audiovisual.

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围绕联网电视建立共识

我们不能谈论 “分享 电视”，但“分享 电视”或“分享 视听的。”有必要认为真正的关键是衡量 消费视听内容所花费的时间。我们会在内容质量、服务类型、支付方式或是否包含广告方面存在许多分歧。但你必须达到一些 某些共识。

我们不能谈论 “分享 电视”，但“分享 从电视上”或“分享 德尔视听”。有必要认为，真正的关键是衡量 时间 这是致力于 消耗 的 视听内容。

从技术角度来看，市场已经做好充分准备。从概念上看，知识很多，最近五六年学到了很多东西。从商业角度来看，所有选项都会被考虑，并且各机构已为此做好准备。我不太清楚的是，从一个角度来看我们是否已经做好了准备。 “政治”观点，将这一概念理解为达成共同协议的需要。

我认为这就是必须做出让步的地方，或者如果我们不致力于我们多年来一直在做的事情： 筒仓测量。现在出现了“新仪表”，由于市场缺乏共识，因此缺乏信息和数据，因此看到了机会。从这个意义上来说，这个问题 流媒体平台的不透明度。除此之外，我认为应该有一个 高度一致（并经过认证）的官方测量 由所有代理商都感到满意的市场。

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运营商之间如何达成一致？

关于联网电视的共识 这很复杂，但我认为这是可能的。。这两种测量模型通常是私人仪表，这就是我们在西班牙通常使用的仪表，或者 有组织的仪表 在行业自己的委员会内。

他 同意 关于 连接电视 英语 复杂的，但我认为是 可能的。

为了解决这个全球性问题，我更倾向于第二种选择，即指标的标准化和规范化、数据的官方性质及其审计和认证。这个过程可能需要一家大公司 协作合并数据 与运营商的指标，因为如果不这样做，我们可能会陷入冲突，例如数字不匹配、人口普查或样本数据之间的差异，以及最终可能避免的冲突。

2024 年，这可能是联网电视的伟大一年，如果我们能做到这一点，我会很满意 电视灯光测量，将其理解为一个更广泛的概念，流媒体平台最终进入其中，我们将了解观众和/或用户在电视前正在做什么。因为有一个非常重要的事实：虽然流传的头条新闻是传统电视消费正在急剧下降，以每年6%的速度下降， 现实情况是，我们花在电视机前的时间是稳定的，并且在某些情况下还会增加。因此，我们真正面临的是一个定义问题，同时，因此， 测量。

何塞·曼努埃尔·埃莱塔

附地址 迎风通讯