联网电视革命和克隆互联网模式的危险

在联网电视的新环境中，观众专家在《BIT Experience》中指出，我们必须防止电视复制互联网模式，即以几乎无限的库存供应和趋于零的价格出售印象（没有持续时间）。

ZenithMedia 技术总监 Eduardo Madinaveitia 在 BIT Experience 2015 上举办了一次有趣的会议，他在会上分析了电视观众测量以及互联环境对其产生的影响。

Madinaveitia 拥有康普顿斯大学数学学位，一生致力于媒体研究。他最初在 RTVE 的受众研究办公室工作，是最早调查受众、时间使用或研究方法的西班牙专业人士之一。

自1991年起，他在专门从事调查的媒体机构Zenith工作。 2001 年初，它开始聘请媒体高管小组来进行广告投资预测。该工作室后来成为 Vigía。 2009 年，它用类似的面板 Zenthinela 对其进行了补充，但这次是针对广告商。

Madinaveitia 回顾了电视与观众测量相关的历史。 “我们来自一个频道很少、观众众多、家庭观看在家里进行的环境。测量是通过听力计面板进行的，销售实际上是按照成本/GRP进行的。所有这一切都在一个健康的商业框架中。今天，我们有很多频道，观众非常分散，通常是在多屏幕和海外进行个人观看。测量是通过听力计面板进行的，销售基于成本/GRP。从商业角度来看，虽然受到了影响，但仍然是健康的。危机，”他保证道。

然而，展望未来，Madinaveitia 预测，我们将走向“无限的频道，其中我们迄今为止所知道的电视概念已经模糊，个性化的观众可以在任何地方单独消费内容。在测量中，我们使用一组听力计，以基于人口普查的方式或混合模式。就业务而言，它健康吗？......”

这位观众专家保证说，“首先是广告空间的拍卖，然后以折扣价出售，自 1993 年以来，以成本/GRP 模式进行出售。现在，有了联网电视，我们是否要开始衡量印象，或者甚至是否会参加实时拍卖 (RTB)？”

他认为，有必要防止电视复制互联网的模式，即出售印象（无期限），库存供应几乎无限，价格趋于零。

“新形势对观众有利，但是……对电视、广告或视听行业有利吗？”他问道。他总结道：“那些从未发生的革命都是已经发生的革命。”

获得 2015 年特别 BIT 体验