HbbTv 将让广播公司和消费者之间建立更私人的关系

个性化和有关观众的具体数据是混合电视的巨大好处之一。改善设备之间的同步并更好地与 OTT 服务集成，是近期关注的主题。

IRT 首席执行官兼 HbbTV 协会主席克劳斯·伊尔格纳 (Klaus Illgner) 在 HbbTV 研讨会第二天的开幕演讲中解释道：“HbbTV 创建了一个将广播公司、OTT（OTT）平台和运营商联合起来的技术平台。它并不是由这些细分市场之一创建的独特技术。这就是它具有增长潜力的原因。”该研讨会将于 10 月 18 日至 19 日在马德里举行。

“许多消费者已经了解并使用混合电视平台，”伊尔格纳说。对于HbbTV协会的主席来说，有必要走出去，宣传这项技术的好处，让其更加明显地体现在视听和互联网行业以及用户身上。

消费数据表明，通过 HbbTV 最常用的服务是视频点播 (VOD)，因此混合电视被定位为 OTT 服务。 “这是一项非常有效的流媒体服务。我们在市场上有这些服务，但我们需要让它们更加引人注目，并更好地定位它们，”混合电视协会主席补充道。

鉴于电视标准的现状，Klaus Illgner 确信仍有很大的增长空间。 “但如果我们想让它更具吸引力，我们需要简化它，以便可以进行更多应用，并且我们需要改进营销。最终，一切都与情感有关。我们必须传达混合电视的好处，”这位德国高管总结道。

混合电视的好处

“HbbTV 使我们能够在广播公司和消费者之间建立更加个性化的关系，”EBU 高级技术和创新项目经理 Michael Barroco 表示。 “它是数字化的，会生成大量数据，使我们能够更好地了解受众，在正确的时间向正确的人分发正确的内容。”

这就是所谓的数据驱动分布。对于 Barroco 来说，由于我们拥有有关消费者的大量数据，因此可以创建适用于消费者使用的所有设备的高水平个性化和内容推荐。例如，可以创建一个自定义频道，如果观众不喜欢在屏幕上看到的内容，则可以随时访问该频道。

此外，数据还提高了视听公司的商业智能，可以更好地了解他们的受众。观众不再是一个群体，而是许多个人的集合。

如果视频可以个性化，那么广告也可以，英国制作和发行公司 ITV 的首席架构师克莱夫·桑塔玛丽亚 (Clive Santamaria) 认为，广告对于混合电视的发展至关重要。

改善体验

“当观众观看点播视频时，他们期望获得与线性电视相同的体验。我们必须明白事实就是如此，”桑塔玛丽亚强调。为此，为了创造流畅的体验，ITV 使用多个视频对象，根据消费者的口味播放这些视频对象，并在这些视频对象之间插入可以个性化的个性化广告块。

这位英国高管解释说：“这种方法一直运作良好，特别是在 HTML5 到来之后，该标准得到了新的 HbbTV 2.0.1 标准的支持。”

影响混合电视和几乎所有以用户为中心的视听技术的另一个挑战是不同设备的指数级增长。在这种多屏环境下，HbbTV 2.0版本也能提供解决方案。

德国 Frauenhofer FOKUS 研发项目高级经理 Louay Bassbouss 表示：“HbbTV 2.0 可以实现任何多设备场景。如果您有移动应用程序，您就可以开发电视应用程序，反之亦然。” “能够同时运行多个移动和电视应用程序具有巨大的潜力，尽管它仍在进行中。”

这些类型的挑战也存在于 OTT 服务方面，它们在开发平台之前面临一系列问题，例如通过 IP 传输视频的技术、包含广告的可能性、视听权利的管理、直播视频的可能性或包含字幕的需要。

Eurofins 首席执行官安迪·希克曼 (Andy Hickman) 表示：“总体而言，OTT 运营商想知道他们是否也应该转向 HbbTV 平台。” “HbbTV 2.0 标准明显提高了广告插入、直播包容性，尤其是直播流媒体的可能性。”

希克曼解释说，即便如此，大多数混合电视服务都专注于点播内容，而未来几周内将在西班牙获得批准的 HbbTV 2.0.1 有望彻底改变这一现状。

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