“Operación Triunfo”总消费的 22% 来自数字平台

根据 Kantar Media 与 YouTube 和 RTVE 合作进行的一项研究，在线观众的互补性使节目的覆盖率提高了 9%，达到了总人口（电视+在线）的 45%。

的频道 胜利行动哦还有 YouTube，创建者 格斯特音乐恩德莫尔 y RTVE 作为该格式跨媒体战略的一部分，以及 RTVE 自己的数字平台上的其他行动，OT 在我国取得了前所未有的成功。 凯度媒体 与 YouTube 和 RTVE 合作开展了一项研究，以量化这一现象的范围。

为此，我们对网络及其数字平台以及该节目在 YouTube 上的官方频道进行了详尽的分析，目的是了解该节目的观众总覆盖范围，以及由于 Gestmusic Endemol 和 RTVE 制定的跨媒体战略，从一开始就选择通过社交网络和数字平台（YouTube 和 RTVE.es）提供独家内容，让该节目拥有超越电视的生命力，从而有助于增加观众，从而成为对传统节目的良好补充。电视。

从这项研究看来 几乎占总消费量的四分之一 胜利行动 它是在线的。该节目总消费量的 22% 来自在线数字平台，考虑到 OT 是传统电视的观众领导者，这一数字令人震惊。这意味着数以百万计的观众在电视上观看了该节目，同时也有数百万人在网上观看了该节目。

月期间 1月份在线消费人数接近600万 （5,788,000）。 1 月份晚会期间，该节目的电视观众总数为 18,383,000 人（占总人口的 41.2%）。在线观众总数接近 600 万（占总人口的 13%）。网络观众的互补性使节目覆盖率提高了9%，达到了总人口（电视+网络）的45%。

另一方面，拥有独家内容的多种平台促进了电视和网络上的消费，并在整个比赛过程中不断增长。 Gestmusic Endemol 和 RTVE 的承诺 不同数字平台上的独家内容 除了在已经在那里的年轻观众中建立忠诚度之外，它还让许多观众感到被这种环境所吸引。因此，每周一的电视直播晚会将许多本周在不同互联网平台上消费过在线内容的观众聚集在一起。

该研究还强调， 18-24岁青少年网络消费占比达50%，两个平台之间的覆盖水平相似。在这部分人群中，传统电视和网络领域的消费分布几乎相同。这使得 TVE 的 La1 通过数字行动增加了 503,000 名独家观众。因此，节目的网络消费不但没有损害电视消费，反而有利于电视消费。

还应该指出的是 电视和在线节目（晚会+摘要+现场）的平均每周投入时间相似。也就是说，尽管我们发现大多数人选择通过电视观看内容，因此消费量更大，但选择在网络平台观看内容的人花费的时间相似。

最后，值得注意的是，电视数据（La1 和 Clan）对应于 Kantar Media 面板，而在线消费（YouTube 和 RTVE.es 上的 OT 频道）则来自 comScore。在联合跨媒体受众的情况下，使用了 CMAM 项目的数据，该项目是 Kantar Media 和 comScore 之间达成的协议，并与网络进行合作。分析的数据对应于 2017 年 11 月至 12 月和 2018 年 1 月至 2 月，这与 Gestmusic Endemol 制作的节目在 La 1 de TVE 上的播出时间一致。