5G和优质内容之旅

西班牙 Verizon Media 商务总监 Kelly Leonard 在本论坛中分析了 5G 将如何改善广告体验并增加与消费者的互动。

Es la noticia tecnológica del año. Gracias a los smartphones y las mejoradas redes 5G, ya somos capaces de disfrutar de velocidades de descarga casi inmediatas. Sin la barrera de la ubicación física, estamos creando oportunidades increíbles dentro de la industria del marketing. Con la latencia convertida en un asunto del pasado, los usuarios pronto podremos consumir, interactuar y compartir prácticamente cualquier contenido en tiempo real, sin importar dónde nos encontremos. Incluso en lugares como estadios de fútbol o festivales de música, donde la conectividad es a menudo problemática.

想必您不难记得4G的到来所带来的期待和随之而来的消息。虽然 4G 打开了互联消费者体验的大门，并标志着移动视频的扩展，但 5G 却有潜力将娱乐推向我们意想不到的极限。

想象一下今天的体育迷，在任何特定的周日下午：他在电视上观看比赛，并在平板电脑上查看球队的最新动态，同时关注社交网络上有关比赛或正在进行的其他比赛的评论。现在想象一下，这种多任务处理的现实变成了一种单一的交互体验：在观看游戏时，您可以实时交互、放大、从每个玩家的个人角度观察游戏、通过叠加一层增强现实来动态分析统计数据，甚至通过实时虚拟现实体验感觉像另一个玩家。

更好的广告体验

5G意味着更快的数据速度；具体来说，速度是4G的75倍。最新的爱立信移动报告预测，全球 5G 的主要部署将从 2020 年开始，预计到 2023 年底将有超过 10 亿个移动宽带连接。

对于用户来说，5G的实施意味着移动体验的彻底改善。对于广告商来说，能够提供优质视频内容，而无需担心加载时间或观看体验。这也意味着广告拦截器的减少。

许多人仅考虑移动设备上的连接或下载速度来考虑 5G。但很少有人关注它对内容生产的意义：难以想象的能力和处理数据的能力的指数级增长。

在这种情况下，4K 视频只是未来的起点：创造反应式、沉浸式、现场体验的可能性，吸引消费者的注意力并保持注意力，从而提高参与度。

倍增参与度

增强现实 (AR)（例如，在数千张自拍照和视频中使用基于位置的滤镜）已经成为一种非常有趣的讲故事工具，以及虚拟现实 (VR) 和 360 度视频。但5G将成为推动其大规模发展的催化剂。根据 Statista 的数据，去年全球 AR 和 VR 市场合计达到 125 亿欧元，预计未来五年将增长 1,480%，到 2022 年将超过 1,850 亿欧元。

Una mayor inmersión significa un mayor engagement. Las experiencias publicitarias desarrolladas hasta la fecha han demostrado cómo la realidad extendida aumenta las conexiones emocionales que motivan a los consumidores a comprar y a ser fieles a una marca.

Se trata de una realidad emocionante donde veremos cómo se convierten en realidad muchas de las predicciones futuristas que ha anticipado la ciencia ficción. Sea lo que sea lo que vendrá, y lo que construyamos juntos, está claro que el nuevo camino lo marca el 5G y que se dirige, sin duda, hacia la dirección correcta.