IAB 西班牙推出高级联网电视指南

西班牙广告、营销和数字通信协会，西班牙IAB，提出了由联网电视委员会的一个工作组编写的联网电视格式高级指南。

联网电视是一个不断发展的新环境，因此，本指南旨在成为数字行业专业人士在广告格式特定方面的有效工作工具，直到达到必要的市场标准。

用于指定不同格式的术语遵循 IAB Spain 在 数字媒体广告投资研究 它每年出版一次。

该指南在其不同章节中分析了 各种类型、功能、营销、采购和测量模型 联网电视的显示视频、显示无视频和品牌内容广告格式。它还深入研究了该生态系统的法律和立法方面。我们将在下面开发其中的一些。

尽管每个参与者都建立了自己的差异化营销模式（如《联网电视格式高级指南》所建立的那样），但您可以找到与数字世界中常见的模式类似的模式： 每千次展示费用、每日固定单位成本、每受影响用户量的固定单位成本或 CPV 可跳过格式的每次观看费用。数字视频格式的特征和测量规格也有相似之处：印象数、可见度、VTR 或覆盖率（单用户）。

该指南还强调了联网电视生态系统如何不使用 cookie，而是使用 IFA（广告商标识符）。这使得不同的平台可以通过 ID 来识别其用户，从而保证环境中的正确测量，即使第三方 cookie 由于新的法规和立法而消失。

测量联网电视上的显示视频格式的另一个值得注意的方面是
由于其消费性质（类似于线性电视），广告影响可以达到
一次向多个用户提供，在更熟悉的环境中或与朋友一起。从这个意义上说，并且
根据支持情况，可以使用它们 共同观看指标 （人数
在同一终端上同时查看内容）以了解覆盖范围
真正的竞选活动。

《联网电视格式高级指南》专门用一章介绍了各种格式 非视频显示格式 在联网电视中，建立以下分类：智能电视环境内的导航界面； OTT 或机顶盒菜单或 OTT：非视频展示广告，或与视频的混合广告，显示在导航菜单的特定位置； Overlay：叠加在用户正在观看的视听内容上的广告；在 App TV 格式中：在 AppsTV 环境中插入广告的空间；并在线性频道的广播上覆盖频道广播期间显示的广告（线性或快速）。

法律方面

La publicidad en TV Conectada se encuentra sujeta a varias regulaciones. En este sentido, cualquier acción publicitaria que trate datos personales debe tener en cuenta los requisitos establecidos por la normativa de protección de datos (RGPD, LOPD).

A su vez, si se utilizan tecnologías de almacenamiento y acceso al dispositivo del usuario, se deberá cumplir con lo establecido por la normativa de privacidad (ePrivacy, LSSI). En lo que se refiere a la recientemente aprobada nueva Ley audiovisual, la guía explica cómo ésta conlleva reformas generales que han de ser igualmente respetadas en aquellos servicios de TV Conectada como, por ejemplo, la inclusión de las plataformas de intercambio de video en la regulación audiovisual.

本指南由 IAB 西班牙联网电视委员会的一个工作组编写，该委员会由以下专业人士组成：Agile TV (Felipe Duque)、Google (Elena Pozuelo 和 Alessandro Tedoldi)、Peach (Mariya Dimitrova)、Publiespaña (Moisés Muñoz)、ShowHeroes (Héctor Rodríguez 和 Sabela Ruy-Díaz)、Smartclip (Cristina Sánchez)和拉克尔·加西亚）。

下载联网电视格式高级指南。