视频点播服务巩固了西班牙视听制作的国际基准

2019 年至 2021 年间，西班牙在欧洲一些主要内容中心的内容投资方面处于领先地位，每年增长 16.4%（是德国、法国或意大利的两倍多）。

这是今天的主要结论之一 点播服务对西班牙视听行业的贡献，由西班牙数字经济协会组织（数字化）。该论坛的目的是分析当地和欧洲的视听生态系统，并探讨视频点播服务在西班牙经济、文化和国家品牌方面所带来的机遇。

在此背景下，在第一届论坛期间，政府主席团、ICEX以及经济事务和数字化转型部的代表评估了我国将自己定位为欧洲主要视听中心之一的立场，并就该行业正在取得的进展进行了辩论。

在这个框架下， 胡里奥·波约·格雷罗政府主席团经济事务总秘书处和G20部门政策副主任表示：“我们相信，视听行业占GDP的比重更接近1%，具有不可阻挡的增长前景：它的人才、生产力、对数字经济的推动以及互联互通的推动，使其成为最有前途的行业之一。”

一项评估支持 克里斯蒂娜·莫拉莱斯经济事务和数字化转型部视听通信服务管理副司长，他强调了促进视听行业计划的一些优先事项：“我们对该行业的承诺有很多。除其他优先事项外，我们希望支持整个价值链（我们正在投资促进西班牙的本地化中心，提供代理商可能需要的所有基础设施）；我们还努力（通过与专业人士的不断对话）加强该行业的安全法律和监管，并且所有参与者都清楚如何在我们国家开展业务。”

来自欧洲各地的演员对西班牙领土的兴趣呈指数级增长，详细信息 法比亚·布埃纳文图拉ICEX西班牙出口和投资视听部门负责人表示：“通过ICEX，我们在西班牙视听公司和内容的国际化以及对我国的拍摄和投资的吸引力方面的活动增加了一倍。该行业对我国的关注是不可阻挡的。与我们公司一起制作、在我国境内进行拍摄、甚至外国公司在我国境内立足的兴趣也不会停止增长。”

视听领域的机会

Para explorar en mayor profundidad las tendencias del mercado audiovisual europeo, la consultora internacional Oliver & Ohlbaum (O&O) ha ofrecido una visión comparada entre España y otros países europeos, con especial foco en los servicios de vídeo bajo demanda. “Observamos un progresivo equilibrio entre los diferentes agentes del sector. La dinámica del mercado está creando un ecosistema audiovisual equilibrado que además está en ebullición”, ha resaltado 海伦·基夫, Head of Policy & Regulation en O&O (a partir de los informes Market forces are creating a balanced European AV ecosystem – and it is booming (2022) y Evaluación del sector audiovisual español y su contexto regulador (2022).

在此背景下，该咨询公司强调了视听行业参与者的竞争和扩散如何加强了对内容制作和获取的投资。该实体表示，这种投资多元化对视听行业的增长产生了积极影响：“这种趋势增强了欧洲的创意和制作可能性，以及该行业的创新。现在，制作人和创作者有更多机会提高其国际知名度并创建更广泛的项目组合。”

与此同时，在演示过程中还提出了一个事实，即更严格的本地内容监管本身并不意味着内容投资会取得更好的成果。 “事实上，与其他国家相比，德国、英国和西班牙等监管更加平衡的国家的投资水平很高。这证明需要仔细分析任何可能影响视听行业良好发展的监管变化。”

De hecho, el equilibrio entre los diferentes actores audiovisuales, se está generando de forma orgánica, según apunta Oliver & Ohlbaum. La consultora ha destacado cómo el aumento de la 权限 使观众能够从免费电视到点播服务 (SVOD) 等更多选择中受益。

关于西班牙在欧洲生态系统中所扮演的角色，他们解释道：“西班牙作为外国投资的接受国，拥有杰出的国际地位。其语言、贸易和外交关系的实力，特别是与美国和拉丁美洲的关系，使其成为当今影视出口的非常重要的来源国。”

专家强调，2019 年至 2021 年间 西班牙引领内容投资，平均增长16.4%（超过德国、意大利和法国）。在此框架中，按需服务（SVOD）的进入做出了决定性的贡献，增长率高达70.2%。

与本地视听行业增长相关的原因（预计到 2025 年将增长 12.3%，领先于法国 [5.7%] 和意大利 [2.9%] 等市场），专家指出全球对内容和人才的需求增加；西班牙语提供的出口潜力或平衡的监管方法。

该咨询公司表示：“此外，在这些研究框架内进行的采访中，人们一致认为，该行业的活力和竞争的加剧使我们能够进一步迈向合同关系公式日益多样化和异质性的市场模式：许可、联合制作、生产订单等。”

跨越国界

最后，在圆桌会议期间，西班牙一些最相关的内容和视频点播服务（Amazon Originals、Filmin、HBO Max、Movistar Plus+、Netflix 和 Disney+）的主要代表谈到了他们在当地市场的历程和活动前景。

除其他外，负责人强调了西班牙视听行业在创造就业机会方面的坚定承诺；整个地区的承诺多样化；对制作和尖端设施的投资不断增加（以 Netflix 为例，该公司刚刚开始扩建位于特雷斯坎托斯的欧盟唯一的制作和后期制作中心）；以及对内容多样性的承诺，以便本地和国际观众可以欣赏最好的西班牙故事。

相对于 报价和运营商激增 在行业中，视频点播服务认同竞争环境的积极影响：“我们正处于一个非常好的时刻，我们必须共同努力（包括创作者、制作者甚至观众）来维持它。当我开始进入这个行业时，我一直梦想西班牙的创作者将拥有所有资源来开展他们最好的项目。现在我们有这个机会，条件得到满足，我们可以讲述非常多样化的故事，”他强调说。 周日畜栏，Movistar Plus+ 原创制作总监。

Netflix 西班牙和葡萄牙小说内容总监 Verónica Fernández 表示：“毫无疑问，竞争使我们变得更好，并催生了更丰富、更多样化的行业。当然，行业的发展带来了挑战，但我们进行投资，以便这种增长是可持续的。例如，存在技术挑战和持续创新。我们从 Netflix 下注，为该行业提供资源，以便能够培训和拥有最优秀的专业人士。”在这一点上，他建立了 西蒙·阿姆塞勒姆华特迪士尼公司西班牙和葡萄牙首席执行官：“我们处于一个高效的市场，各种服务之间存在着良性竞争，以获得最好的项目，协议是双方逐个项目自由谈判的结果。就我们而言，我们将努力以稳定的方式促进当地产业的增长。”

关于未来以及点播服务提供商计划如何继续发展以适应观众的需求， 米格尔·萨尔瓦特西班牙HBO Max原创制作特约编辑强调：“在这个竞争框架下，挑战在于努力找到合适的故事，并尽量减少所有不确定性和风险，以便通过本地制作为吸引和留住客户的业务做出贡献。对我们来说，本地原创制作非常重要，比其他市场更重要。”

就其本身而言， 玛丽亚·何塞·罗德里格斯西班牙 Amazon Originals 总监表示：“我认为首要任务是继续以客户为中心并倾听他们的声音。我们未来的目标是继续倾听并投资最高质量的本地原创作品”，总结了所有演员的共同承诺。 FILMIN 联合创始人兼业务总监何塞·安东尼奥·德·卢纳 (José Antonio de Luna) 总结道：“我们面临的挑战是继续与众不同。我们不要限制创造力和形式。我们肩负着重大责任：我们是创新的引擎，我们必须继续在各个层面推广创新。”