这些平台被迫重新调整在西班牙的模式

2024 年全球流媒体研究报告西蒙顾和展示了尽管屏幕时间增加，西班牙观众如何选择放弃某些平台的订阅，这种趋势的变化给视频点播市场带来了挑战和机遇。

根据 西蒙顾和，流媒体行业持续增长，但增长速度 较慢的节奏 与去年的研究相比：35%的用户增加了流媒体消费，比2023年减少了4个百分点。在全球范围内，付费订阅的时间比去年增加了8个百分点，占流媒体总时间的50%，而免费流媒体平台的使用则减少了6个百分点。然而，西班牙的趋势有所不同：付费订阅的时间 下降了3个百分点，占 42%，而专门用于在 Movistar+ 或 Prime Video 等提供商上租赁电影或剧集的流媒体时间增加了多达 5 个百分点。

增长率下降的原因之一是 社交媒体消费 全球平均花在流媒体上的时间减少了 34%，对于 18 至 39 岁的用户来说，这一数字增加了 10 个百分点。在西班牙，这些数据较低，29% 的人更喜欢社交网络而不是流媒体消费。短内容是网络的最大吸引力：超过 40% 的受访者（西班牙为 36%）确认短内容与流媒体连续剧或电影一样有趣。

在全球范围内，人均流媒体订阅数量从 2.4 增加到 3.0，尽管在西班牙，这一数字有所下降。 减少了十分之三，从 3.0 降至 2.7。 全球范围内的增长与西班牙的下降形成鲜明对比，部分原因是大型运营商（例如， Netflix y 迪士尼+西班牙市场似乎受到的影响最大。用的话来说 奥罗尔·普拉埃纳Simon-Kucher 合伙人：“西班牙是去年人们对外出支付账单接受度最低的欧洲市场，这一数字在 2024 年有了显着改善，届时西班牙消费者似乎已经习惯了这些做法。” “订阅疲劳”也是一个重要事实，因为 40% 的订阅者认为他们订阅的内容太多；在西班牙市场，这一数字几乎达到50%。

同样，西蒙-库彻强调，雇用流媒体平台时最看重的因素仍然是广泛的内容 内容选择，成为不同现有平台的差异化价值，因为它们在其余元素和价格中以类似的方式被感知。

新流媒体市场的替代方案

尽管增长放缓，西蒙顾和仍预计显着增长 广告套餐中的订阅者数量，这是减少对价格最敏感的用户取消预订的非常有效的武器。如何转账 吉列尔莫·伊扎德西班牙Simon-Kucher高级经理：“超过60%正在考虑取消订阅的用户表示，价格是主要原因。而且，如果可以选择更便宜的价格，其中很大一部分用户不会取消订阅，即使是以包含广告为代价。”

另一个有趣的资源是 添加视频游戏 流媒体套餐是一项潜力巨大的服务，尤其是在中国、巴西和新加坡等市场，或者分组 流媒体平台优惠 作为面对每个平台较低的个人预算的有效策略，这一运动由 Movistar+ 等平台领导，Movistar+ 是一家联合提供 Disney+、SkyShowtime 和 Max 平台的代理商。

丽莎·耶格Simon-Kucher 技术、媒体和电信管理合伙人提到流媒体行业面临着一个“令人着迷的十字路口”，其中蕴藏着机遇和挑战：“流媒体正处于一个令人着迷的十字路口。全球人均订阅数量增加了 32%，但预算却持平。尽管对流媒体服务的需求仍然存在，但很大一部分用户认为他们不仅在流媒体上花费太多，而且订阅数量也太多。尽管增长放缓，但这些平台上广告的接受度不断提高，以及对独特内容的需求，为提供商创新和差异化创造了真正的机会。

Jaeger 总结道：“流媒体格局在不断发展，内容仍然是主要的差异化因素。提供商必须战略性地适应这些趋势。他们需要利用新的商业资源提供可靠的内容，以保持竞争力并满足不断变化的消费者偏好。”