Netflix 通过引入新指标来加强其广告业务：MAV

三年后 Netflix 决定选择将广告整合到其 VOD 提案中后，该公司对其历程进行了评估，并引入了 MAV 参数（每月活跃观看者数），该指标希望增强广告商对 OTT 广告市场频繁不透明的信任。

自从 Netflix 将赌在模型中开路 视音频视频点播，公司一直在整合 里程碑 这使得它能够将这一重要的收入来源整合为 甜蜜的国家，包括西班牙。除了创建和实施您自己的广告技术平台之外， Netflix 广告套件，该公司扩大了其程序化产品范围，包括 Amazon, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP，在此过程中与 50家广告测量公司 世界各地。

现在，认识到在 展示 “没有通用的流媒体观看指标”，并且“没有统一的标准来计算这种环境中广告的总覆盖范围”。 Netflix 决定实施一个“更完整”、“易于理解”且“反映其广告业务真实规模”的指标： 每月活跃观众 （微型飞行器，为其英文缩写）。

MAV 是 订户 他们看到了什么 一个月内 Netflix 上至少有一分钟的广告，乘以根据 Netflix 内部数据估计的每户平均人数。目前，Netflix 广告覆盖范围超过 1.9亿 的 活跃观众 世界各地，其中 1020万 están en España. “Con este cambio de planteamiento, centrado en los espectadores, podemos ofrecer una estimación más precisa del número de personas que están en el sofá disfrutando de nuestras series, películas, juegos y eventos en directo con amigos o en familia”, afirman desde la compañía estadounidense.

La introducción de este parámetro vendrá acompañada de la innovación en diferentes vías. De esta forma, Estados Unidos y Canadá recibirán inminentemente nuevos formatos de anuncios modulares, los cuales se adaptan a los hábitos de visionado de los suscriptores adaptando distintos elementos creativos para impulsar sus resultados comerciales. Esta propuesta se extenderá al resto de mercados en el segundo trimestre de 2026.

Asimismo, la compañía comenzará a probar la inserción dinámica de anuncios (DAI) con programas de la WWE 作为 Raw y SmackDown, ampliando la disponibilidad de esta tecnología a EE. UU., Brasil, Canadá, Alemania, México y Reino Unido de cara a la retransmisión del partido de Navidad de la NFL。