Personal advertising on mobile

More than 4.7 billion people around the world now have a mobile phone. Each of them represents an accessible consumer for direct marketing campaigns. During the Mobile World Congress (MWC), held last week in Barcelona, ​​several innovative solutions were presented to efficiently deliver personalized and interactive messages to each of these users.

Today, mobile marketing is part of all serious marketing plans in one way or another. In addition to being the most massive medium in the world, the mobile phone is personal. It allows operators, advertising agencies and advertisers to establish a personalized dialogue with the user and take segmentation to very high levels.

This medium is interactive, it gives brands the possibility of dynamically intercommunicating with the user to gain loyalty, promote new services and transform advertising into consumption.

Technological advances offer new instruments to take even more advantage of this interrelationship. In addition to classic advertising by SMS or web banners, there are new forms of non-intrusive advertising that combine leisure and advertising, breaking the traditional direct link between the product and the consumer. In addition to the essential attractive power of the graphic interface, the important thing remains the simplicity of use, usefulness or fun. Advergaming or augmented reality offer this positive experience of interaction with the user and thus extends the time spent on the product.

Las nuevas plataformas abiertas como el iPhone y los applets, o la convergencia hacia Internet, suponen un éxito seguro para los nuevos modelos de negocio constituyendo una nueva forma de monetizar el caudal de información.

En masa, de tú a tú

El teléfono móvil es el único medio de masa que permite conectar con cualquier persona, en cualquier momento, en cualquier sitio. En este ecosistema global, agencias locales de medios pueden monetizar publicidad a escala internacional a través de agregadores de inventarios de operadores locales en múltiples países. En Barcelona ha quedado también patente que el geomarketing ofrece también a los usuarios de móviles grandes oportunidades de localizar ofertas de forma dinámica e incluso lúdica.

Los modelos de comunicación ofrecen cada día mayores posibilidades de llegar de forma directa e interactiva al consumidor. Las marcas y las agencias de media tienen que adaptar sus campañas de publicidad e integrar de la mejor forma este medio de comunicación personal y masiva.No podemos terminar sin mencionar la creciente y necesaria integración de la comunicación con las redes sociales especialmente de cara al público joven.

Muchas de estas cuestiones serán abordadas en profundidad en la conferencia que Actuonda, compañía dedicada a apoyar soluciones broadcast innovadoras en los mercados español y portugués, en colaboración con expertos del sector de la publicidad en el móvil y operadores, celebrará en abril en Madrid.

Panorama Audiovisual entrevistó durante el MWC a especialistas de distintas empresas innovadoras que integran evoluciones tecnológicas dentro del mundo del consumo de la telefonía móvil como son Gemalto, Alcatel-Lucent, Unkasoft, Zed Group, Out-There-Media y Smaato.

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