Radio continues to interest young people

El medio radiofónico cumple 90 años en España con un reto del que dependerá su salud futura: mantener la fidelidad de los jóvenes a las emisoras especializadas musicales y, al tiempo, atraer a este sector al consumo de radio generalista para cimentar la audiencia del mañana.

El Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital, Killed, has proposed an interesting study of the radio consumption habits of young Spaniards and an analysis of the assessment that this segment of the population places on media, stations, programs and genres, with the aim of pointing out a possible line of action for programmers to satisfy this strategic audience.

The methodology applied to the research has been a personal survey of young Spanish people between 18 and 25 years old, and mostly university students. This contribution offers some of the provisional results obtained from 171 surveys, 44% of a more ambitious project that will comprise a total volume of four hundred. The confidence level of the sample is 95%.

Entre las conclusiones que se pueden avanzar, destaca en primer lugar el cambio de soporte sonoro que se ha producido respecto de los consumos tradicionales. Este segmento de la población -los llamados nativos digitales- opta mayoritariamente por escuchar la radio a través de internet y dispositivos móviles, un 76% de los encuestados escucha la radio en estos soportes. Internet es el medio preferido para un 26,36% de los encuestados, seguido del teléfono móvil, IPod y MP3 con un 17,65%, 17% y 15% respectivamente. La forma convencional de escucha más seguida es la radio del coche, elegida por un 22,4%. En este apartado resulta significativo comprobar que el receptor de radio en el hogar ha quedado obsoleto para este sector de la población, siendo la categoría “otros” refrendada por un escaso 1,53%.

¿Qué valoran de las nuevas posibilidades de escucha?

La radio a través de internet facilita la audición en su doble vertiente: en directo o bien mediante un consumo a la carta previa descarga de los programas elegidos para poder escucharlos en el momento deseado. Esta es precisamente la ventaja que los jóvenes más valoran de la radio en internet. Un 46,77% de los jóvenes oyentes destaca la facilidad y comodidad que representa escuchar el programa favorito cuando se quiere o se puede. Un 29%, sin embargo, todavía no aprecia los beneficios de la radio en internet y considera que este soporte tiene las mismas ventajas e inconvenientes que la radio convencional. Incluso, algunos de los encuestados entienden que la escucha a través de internet tiene la desventaja de que se pierde inmediatez, lo que supone un hándicap para el 8% de los jóvenes oyentes. Otro 9,14% llega a considerar que la radio a través de internet no es una verdadera radio.

Respecto a los horarios de escucha, los jóvenes siguen el parámetro dominante del resto de la población, el porcentaje mayor (30,96%) declara escuchar la radio a primera hora de la mañana (el prime time radiofónico se fija entre las 8 y las 11 de la mañana), seguido de quienes la escuchan por la noche o la madrugada (21,34%) y quienes sintonizan a cualquier hora del día (19,67%).

Preferencias juveniles en contenidos radiofónicos y cadenas de radio

Youth preferences in terms of stations also coincide with the general data of the General Media Study. SER is the most listened to station: 24.88% of those surveyed prefer it, closely followed by Onda Cero (21.39%), COPE (18.41%) and RNE (16.92%). It is significant at this point that an estimable percentage of listeners, 13.93%, do not opt ​​for any of the large Spanish stations and prefer smaller alternative radio stations.

Regarding the content of the medium, young people, as expected, mostly lean towards specialized music radio. 41.95% of those surveyed opt for the musical offering compared to 30.34% whose motivation for turning on the radio is to access current information. But in both models the most widespread complaint among those surveyed refers to the lack of variety. In fact, when asked what radio is missing, a majority of young people consider that radio is repetitive or tedious and that it lacks innovative ideas (43.16%), followed by those who want other types of less commercial and more alternative music (19.66%) and those who demand cultural and educational programs (18.8%).