Will 2017 be the year of programmatic television?

Para lograr una mejor publicidad en televisión el ecosistema debería asegurar estos pilares: contenido de calidad, datos para logar audiencias apropiadas y tecnología correcta para proporcionar los mejores resultados.

Alojar la publicidad en un contenido de calidad, recopilar datos para lograr las audiencias apropiadas así como abastecerse de la tecnología correcta con el fin de proporcionar unos resultados óptimos son las pautas para conseguir una mejor publicidad en TV. Así lo ha expuesto Teba Lorenzo, responsable de Videology en España, recientemente en Madrid.

Lorenzo is aware that the great opportunity that the sector will face in the coming years revolves around the convergence of online video and television. "Today, TV continues to lead the way in terms of video consumption in Spain, with linear television being the star. The future trend is leaning towards audience segmentation that allows advertisers and agencies to reach more specific targets thanks to personalized advertising," declares Teba Lorenzo.

El contenido audiovisual proveniente de televisión resulta mucho más efectivo para atraer la atención de la audiencia en comparación con los contenidos generados por el usuario. De hecho, no hay una mejor forma para difundir emociones, impactar y enganchar a la audiencia que la televisión. Está demostrado que la actitud relajada mientras nos entretenemos nos hace más receptivos a los mensajes asociados.

Likewise, television content generates a higher return on investment. In this sense, advertising associated with online video TV content produces the highest ROI when planned in combination with conventional TV, being able to multiply the latter's ROI up to 2.5 times, according to a research study promoted by Videology and conducted by an independent institute experts in econometric models (Gain Theory).

Audience segmentation

Technological advances allow audiences to be segmented in a targeted and personalized way to offer appropriate advertising inventory for each viewer. Numerous television companies are directing their steps towards greater use of technology to enrich their advertising formulas.

“En 2017 se alcanzará el punto de inflexión donde la demanda, combinada con la fragmentación del consumidor a través de las diferentes pantallas haga que los medios se den cuenta de que ha llegado el momento de tomarse realmente en serio la TV programática”, afirma Jana Eisenstein, MD EMEA en Videology.

Además, la televisión programática va a experimentar un crecimiento exponencial en los próximos años tanto a nivel europeo como global. En Europa se estima que el valor del Mercado de televisión programática será de 1.400 millones de euros en 2019, teniendo en cuenta que en 2014 fue de 6 millones de euros.

For its part, programmatic television will open the doors to a range of new small and medium-sized advertisers that will enter the market thanks to audience segmentation. The target of available audiences can be done according to the zip code, sociodemographic characteristics, purchasing behaviors, use of technology, lifestyles...