2017 年はプログラマティック テレビの年になるでしょうか?

より良いテレビ広告を実現するには、エコシステムはこれらの柱を確保する必要があります。それは、高品質のコンテンツ、適切な視聴者を獲得するためのデータ、最良の結果を提供するための正しいテクノロジーです。

質の高いコンテンツに広告を掲載し、適切な視聴者に届けるためのデータを収集し、最適な結果を提供するために適切なテクノロジーを調達することが、より良いテレビ広告を実現するためのガイドラインです。これが責任者テバ・ロレンソ氏の意見です ビデオロジー スペイン、最近ではマドリッドでも。

ロレンソ氏は、この業界が今後数年間に直面する大きなチャンスは、オンライン ビデオとテレビの融合を中心に展開していることを認識しています。 「今日、スペインではリニアテレビが主役であり、テレビが引き続き動画消費の先頭に立っている。将来の傾向は、パーソナライズされた広告のおかげで、広告主や代理店がより具体的なターゲットに到達できるようにする視聴者のセグメンテーションに傾いている」とテバ・ロレンソ氏は宣言する。

テレビの視聴覚コンテンツは、ユーザーが作成したコンテンツと比較して、視聴者の注意を引くのにはるかに効果的です。実際、感情を広め、視聴者に影響を与え、視聴者を引き付けるには、テレビほど優れた方法はありません。楽しませているときにリラックスした態度を取ると、それに関連するメッセージをより受け入れやすくなることが証明されています。

同様に、テレビ コンテンツはより高い投資収益率を生み出します。この意味で、Videology が推進し、計量経済モデル (ゲイン理論) の専門家である独立機関が実施した調査研究によると、オンライン ビデオ TV コンテンツに関連した広告は、従来の TV と組み合わせて計画した場合に最も高い ROI を生み出し、後者の ROI を最大 2.5 倍に高めることができます。

視聴者のセグメンテーション

技術の進歩により、ターゲットを絞ったパーソナライズされた方法で視聴者をセグメント化し、各視聴者に適切な広告在庫を提供できるようになりました。多くのテレビ会社が、広告方式を充実させるためにテクノロジーをさらに活用する方向に舵を切っています。

「2017 年には、需要がさまざまなスクリーン間での消費者の細分化と相まって、プログラマティック TV を真剣に受け止める時期が来たことをメディアに認識させる転換点に達するでしょう」と Videology の EMEA MD、Jana Aisenstein 氏は述べています。

さらに、プログラマティック テレビは、ヨーロッパおよび世界レベルの両方で、今後数年間で急激な成長を遂げるでしょう。ヨーロッパでは、2014 年の 600 万ユーロを考慮すると、2019 年のプログラマティック テレビ市場の価値は 14 億ユーロになると推定されています。

Por su parte, la televisión programática abrirá las puertas a un abanico de nuevos anunciantes de pequeño y mediano tamaño que entrarán en el mercado gracias a la segmentación de audiencias. El target de audiencias disponibles se puede realizar según el código postal, características sociodemográficas, comportamientos de compra, uso de tecnología, estilos de vida…