This is how 2020 was in the Spanish audiovisual industry

The year concludes with a certain strength in television and the audiovisual ecosystem in a context of exceptional social and economic uncertainty derived from the COVID-19 pandemic, according to the Annual Report published by Barlovento.

As is traditional at the end of the year, Windward Communication has published its annual report in which it shows a global vision of the situation of the television industry and the audiovisual ecosystem in Spain.

In it he recapitulates the main concepts of the market, in terms of investment, consumption, operators, consequences of the pandemic, along with an analysis of audience performance and viewer behavior.

He average daily consumption television is 240 minutes per person per day for the total of the year 2020: 4 hours on average and take into account those who watch it every day and those others who do not tune in with it for even a single minute, over the entire year. Universe of Consumption, people 4 years of age or older who in Spain represent a total of 45,317,000 citizens.

This consumption means an increase in television viewing of 18 minutes over 2019, which for the most part is explained, as has been stated previously, by the time of confinement and the increase in time spent at home.

The breakdown of consumption on open television and free, the one for life, offers us the following records: linear or flow with 232 minutes per person and day - 3 hours and 52 minutes -, 18 minutes more than what was accumulated during last year's exercise. In the “delayed” measurement – those broadcasts that are viewed within a week after their original broadcast – weight 8 minutes in 2020, two minutes more than in the previous year.

Barlovento destaca también que los nuevos televisores que permiten la hibridación del acceso a contenidos offline y online también está teniendo consecuencias en el consumo . También llama la atención sobre cómo los receptores son cada vez más grandes en pulgadas, cada vez más delgados, cada vez con una mayor calidad de imagen, no solo ya digital, sino las otras opciones muy disponibles en el mercado con imagen 4K u 8K, que contribuye de manera sobresaliente a una mejor oferta televisiva-audiovisual, a un mayor goce de la narrativa visual. En España, según los últimos datos, casi el 60 % de los hogares en nuestro país ya disfrutan de estas nuevos receptores que hacen aún más importante el rol del televisor en los hogares.

Advertising revenue

De acuerdo a los datos registrados por parte de Infoadex, para el período enero-septiembre 20, la televisión en su conjunto ponderaba una facturación de 1.067 millones de euros, cuando en idéntico tiempo el año anterior, 2019, la cifra e inversión sumaba 1.412 millones de euros. Es decir, un descenso muy acusado, por las razones expuestas, con una pérdida de 345 millones de euros de enero a septiembre 2020, que supone casi una cuarta parte menos a la alcanzada en ese tramo durante 2019.

Así Mediaset y Atresmedia se dejaban +/- el 25 % de lo logrado en 2019, mientras que el descenso en las cadenas autonómicas, probablemente el conjunto de emisoras que más inversión ha perdido durante los últimos doce años, se situaba con una merma por debajo del 20 %. En el caso de las Cadenas de Pago la inversión descendía, pero por debajo del 15%.

Las previsiones de facturación publicitaria para 2020, según indican fuentes del sector auguran un descenso del 20 % de la registrada en 2019, cuando se totalizaron 2.003 millones de euros.

The cadena más vista en 2020 vuelve a ser Telecinco (14,6%), liderazgo que ocupa por noveno año consecutivo, si bien, pierde -0,2 puntos en relación al año pasado. Le siguen Antena 3 (11,8%), La1 de TVE (9,3%), las autonómicas (8,2%), temáticas de pago (8,4%), LaSexta (7%), Cuatro (5,5%, FDF (2,6%), La2 (2,8%), Nova (2,5%), Neox (2%), entre las diez primeras. Por otro lado, registraron máximos históricos Trece (2,3%), 24 Horas (1,1%), Atreseries (1,5%), BeMad (0,7%) y DKiss (1,0%). Al mismo tiempo La 1, con un 9,3% y Cuatro, con el 5,5%, registraron su peor datos histórico.

Señalar que en 2020 la televisión siguió viéndose mayoritariamente a través del sistema de distribución de TDT con el 74%. Sin embargo, la televisión de pago firma su máximo histórico con el 26,4% de cuota, gracias al incremento del sistema IPTV, que ya representa el 15,5% del total del visionado. Además, el cable desciende al 8,3% y el satélite digital al 1,6%.

En el medio radio el descenso también es muy acusado en porcentaje, menos 45 %, de 137 a 74,8 millones de euros.

As for the ventanas de distribución, Barlovento subraya en su informe que la llegada del COVID-19 ha hecho que las salas, en su inmensa mayoría, cierren sus puertas, con una interrogante especialmente importante para este sector como es el hecho de plantearse si, una vez finalizado este tiempo de confinamiento y no asistencia a las salas de cine, la gente estará dispuesta a volver a ver cine en las salas donde comenzó todo, como era habitual hasta los primeros meses de 2020.

La pandemia ha propiciado una transformación en el modelo de negocio de la distribución de películas con sus respectivas ventanas temporales de distribución saltándose en el caso de algunas majors la gran pantalla para estrenar directamente en plataformas de streaming.