Sony and The Future Laboratory analyze trends in broadcast

Sony, together with the consultant The Future Laboratory, analyzes in a report the rapid changes in consumer expectations, while defining new trends such as “physical” events, the democratization of tools, the adoption of new technologies and sustainability.

Impulsado por la rápida migración a la tecnología digital, el sector de los medios de comunicación y la retransmisión ha entrado en una era de experimentación y reinvención definida por menos reglas y escasos límites. Mientras que los consumidores se benefician del acceso a una gran cantidad de nuevos contenidos e ideas, para la industria, este año 2022 será transcendental y definitivo.

He Media & Broadcasting Futures Report, encargo de Sony Solutions Europe, recoge las opiniones de los expertos en el sector de toda Europa, desde productores hasta especialistas técnicos de empresas como Infront Sports and Media, Spain Film Commission y Canal+.

Identifica cuatro temas nuevos que definen el sector y crean un “nuevo fenómeno extraordinario” para el mundo de los eventos, los medios de comunicación y la emisión.

Entre ellos, destaca una nueva oleada de lo “fisital”, donde se difuminan las barreras entre lo real y lo virtual, dará lugar a experiencias realmente globales, comunitarias e inmersivas.

A raíz de los espacios virtuales creados durante la pandemia y fomentados por la evolución del 5G, un futuro híbrido, exento de limitaciones físicas, cautivará a nuevas audiencias. Las tecnologías híbridas e inmersivas They will offer new social opportunities for media and broadcasting, as home entertainment consumption moves from the personal to the communal. To fully benefit from the latest solutions, such as virtual reality technologies and so-called “digital twins”, products, services and equipment must now be designed with this new landscape in mind.

The latest wave of creativity studies new production routes con herramientas más accesibles para todos: La democratización de la creación y publicación de contenidos significa que hay más creadores generando contenido, en formatos y estilos muy diversos sin necesidad de una formación reglada. Este futuro descentralizado de los medios de comunicación está dando lugar a la expansión de tres microtendencias: el apoyo a las comunidades de creadores, la creciente inclusión de los estudios de emisión y el desarrollo de tecnología intuitiva sin necesidad de amplios conocimientos especializados.

Durante la era de la reinvención de los medios de comunicación y la retransmisión, veremos cómo se produce más y se utilizan las últimas técnicas digitales adopted during confinement.

Production and broadcast companies' adoption of digital techniques to survive the pandemic, such as cloud-based systems and AI, have brought many benefits to audiences. Flexible and digital solutions will become increasingly relevant for the future of multimedia production. This leads to increased connected agility and creative collaboration, which embraces intelligent processes that harness the potential of AI, analytics and automation; and to the virtual production, which heralds a new era defined by flexibility, fluidity and speed.

Teresa Azcona, vicepresidenta de Spain Film Commission, comenta que “la digitalización ha impactado en cómo producimos. Los efectos visuales solían ser parte de la posproducción, pero ahora comenzamos a pensar en ellos desde el principio”.

Sustainability

Another fundamental pillar will be sustainability. Being able to demonstrate sustainability in a quantifiable way will be essential for brands. Taking into account the latest report from the Intergovernmental Panel on Climate Change and COP26, new holistic approaches to sustainability will replace old models to forge a future in which environmental commitments and concerns become pillars of the sector. People continually demand transparency from companies, and this also includes media and broadcast companies that, as new sustainability models emerge, will try to take advantage of collaboration to address issues that require interprofessional action.

“Si no podemos asegurar a nuestros clientes que somos responsables con el medio ambiente, que estamos teniendo en cuenta nuestro impacto, entonces no vamos a vender”, afirma Azcona.

Empresas de todas las envergaduras han empezado a darse cuenta de la importancia de ir un paso por delante. Por ejemplo, la empresa parisina Oma Cinema ya se está replanteando las tradiciones y ha presentado una revisión detallada del interior de las salas de cine con la esperanza de combinar la intimidad del hogar con la magnitud de la experiencia cinematográfica.

Mientras tanto, otros, como la herramienta de desarrollo de videojuegos Unreal Engine permiten a creadores de contenido, como los cineastas de la serie de Disney The Mandalorian, experimentar con nuevas herramientas y métodos.

“The pandemic not only temporarily altered our way of working, but has accelerated a series of changes that have transformed the industry forever,” says Teresa Azcona. “It is a landscape that is still emerging, but that has arrived faster than we could have imagined.”

Adam Fry, Head of Business at Sony Solutions states that "the media and entertainment sector is at the heart of innovative technologies that continue to push the boundaries of what is feasible. At Sony, we have been working as a complete supplier in collaboration with professionals in the sector for more than 50 years and we are delighted to share our vision of the 'future' for them and for the audience."