Publiespaña pone en marcha Contextu-Ads

The innovative Contextu-Ads advertising solution developed by Publiespaña, a subsidiary of Mediaset Spain, generates a real-time thematic association between the advertising shown to the viewer and the linear content they view on screen, achieving higher levels of attention and recall for the brand.

Nivea, perteneciente al grupo Beiersdorf, se ha convertido en el primer anunciante que apuesta por esta innovadora. Presentada como una de las grandes novedades de los eventos de celebración del 35º aniversario de la filial de Mediaset España, Contextu-Ads aplica Inteligencia Artificial en el entorno HbbTV permitiendo a los anunciantes crear una asociación temática entre la publicidad que se muestra al espectador y el contenido lineal que se visualiza en pantalla. Esta publicidad, que aparece en formato L-Shape, no interrumpe el contenido que la audiencia está viendo, aportando al anunciante mayores niveles de atención y recuerdo.

La campaña Repara & Cuida has achieved a successful association between advertising and content, showing key messages at the ideal moments for the brand values identified by the advertiser himself.

Contextual segmentation is carried out by Publiespaña in collaboration with the technology partner Amazon Web Services and its real-time video analytics tool Amazon Rekognition. This tool of Machine Learning uses Cloud Technology, which allows it to analyze and handle large volumes of video data and recognize the IAB's 40 advertising categories, which are in turn divided into more than 3,000 elements, thus adjusting to industry standards.

Publiespaña, hand in hand with the institute Neurologyca, have conducted an analysis of the effectiveness of their innovative contextual advertising solution, which has shown significant results in improving the effectiveness of spots: it increases ad recall by up to 32% and improves desirability by 24% compared to traditional non-contextual ads.

Contextual advertising on connected TV

Contextu-Ads permite a Publiespaña convertirse en la primera compañía española que aplica la publicidad contextual en el entorno de la televisión conectada. Las grandes ventajas de esta solución única y pionera en el mercado fueron presentadas por la filial comercial de Mediaset España en la última edición de La Arroba de I+A, encuentro organizado por Insights+Analytics que reúne a los investigadores sociales y data scientist de referencia de nuestro país.

La presentación titulada Pongámonos en contexto, llevada a cabo por Óscar Flor y Lola Fontán, jefe y técnico, respectivamente, del Área de Producto y Audiencias de Publiespaña, fue reconocida con el premio a la mejor ponencia de la edición.

Por último, destacar que Contextu-Ads ha sido elegido entre los finalistas de los premios HbbTV 2024, con los que la HbbTV Association reconoce anualmente la excelencia en el sector. La asociación ha distinguido a la solución pionera desarrollada por Publiespaña como candidata en la categoría de Mejor uso de HbbTV para soluciones basadas en publicidad, lo que convierte a Mediaset España es el único grupo audiovisual español presente entre los aspirantes a estos reconocimientos. Un jurado independiente, integrado por expertos, será el encargado de elegir a los ganadores, que recibirán los galardones en una ceremonia que se celebrará el próximo 14 de noviembre en Londres.