Netflix refuerza su negocio publicitario con una nueva métrica: MAV

Tres años después de que Netflix decidiera apostar por integrar los anuncios en su propuesta VOD, la compañía hace balance de su recorrido y ha introducido el parámetro MAV (Espectadores Activos Mensuales, por sus siglas en inglés), una métrica que confía en reforzar la confianza de sus anunciantes en la frecuente opacidad que rodea al mercado publicitario de las OTT.

Desde que Netflix apostara por abrir camino en los modelos AVOD, la compañía ha ido consolidando hitos que le ha permitido consolidar esta importante fuente de ingresos en un total de doce países, incluido España. Más allá de crear e implantar su propia plataforma tecnológica de publicidad, Netflix Ads Suite, la empresa ha ampliado su oferta programática para incluir Amazon, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP, colaborando en el proceso con 50 empresas de medición de publicidad en todo el mundo.

Ahora, reconociendo que en la actualidad “no existe una métrica de visualización universal para el streaming”, así como “no hay un criterio unificado para calcular el alcance total de los anuncios en este entorno”, Netflix ha decidido implementar una métrica “más completa”, “fácil de entender” y que “refleja la verdadera magnitud” de su negocio publicitario: los espectadores activos mensuales (MAV, por sus siglas en inglés).

Los MAV son los suscriptores que han visto al menos un minuto de anuncios en Netflix en un mes, multiplicado por el número medio estimado de personas por hogar, a partir de los datos internos de Netflix. En la actualidad, los anuncios de Netflix llegan a más de 190 millones of espectadores activos en todo el mundo, de los cuales 10,2 millones están en España. “Con este cambio de planteamiento, centrado en los espectadores, podemos ofrecer una estimación más precisa del número de personas que están en el sofá disfrutando de nuestras series, películas, juegos y eventos en directo con amigos o en familia”, afirman desde la compañía estadounidense.

La introducción de este parámetro vendrá acompañada de la innovación en diferentes vías. De esta forma, Estados Unidos y Canadá recibirán inminentemente nuevos formatos de anuncios modulares, los cuales se adaptan a los hábitos de visionado de los suscriptores adaptando distintos elementos creativos para impulsar sus resultados comerciales. Esta propuesta se extenderá al resto de mercados en el segundo trimestre de 2026.

Asimismo, la compañía comenzará a probar la inserción dinámica de anuncios (DAI) con programas de la WWE how Raw and SmackDown, ampliando la disponibilidad de esta tecnología a EE. UU., Brasil, Canadá, Alemania, México y Reino Unido de cara a la retransmisión del partido de Navidad de la NFL.