Fifty5Blue, the new Kantar Media, will promote the use of AI and big data in audience measurement

Simbolizando su nueva etapa tras la adquisición de Kantar Media al Grupo Kantar por parte de H.I.G. Capital, Fifty5Blue se presenta en sociedad con el desafío de ayudar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a definir sus estrategias en un ecosistema de entretenimiento marcado por la fragmentación de la audiencia y la abundancia de contenidos y datos.

Durante el último año, la compañía ha experimentado una profunda transformación bajo una propiedad independiente, con importantes inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas. En palabras de Patrick Béhar, CEO Global de la compañía: “Hemos aprovechado la libertad para avanzar más rápido, afinar nuestro enfoque e invertir con una visión a largo plazo, manteniéndonos fieles a la independencia, el rigor y la transparencia que siempre han definido a nuestra compañía y a nuestras soluciones de medición de audiencias en todo el mundo”.

La compañía acelerará su apuesta por soluciones híbridas que combinan paneles de máxima calidad con la escala y el nivel de detalle del big data, impulsadas por tecnología avanzada y “gobernadas por la independencia”. Además, Fifty5Blue ha reforzado su inversión en IA para generar mayor valor para clientes y socios, facilitando el análisis de sus datos propios en tiempo real y desarrollando una nueva generación de herramientas que dan soporte a todo el funnel publicitario: “La IA refuerza de manera fundamental la importancia de nuestros datos, basados en la observación directa de lo que ven personas reales”.

El lanzamiento global de Fifty5Blue viene acompañado de una identidad visual renovada que refleja los valores de la marca: claridad, enfoque y confianza. Aunque la marca evoluciona, la compañía ha manifestado su propósito de seguir prestando servicio a anunciantes, agencias, cadenas de televisión y plataformas de todo el mundo, actuando como socio a largo plazo en contextos de transformación y cambio.

“Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición. En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ofrecer a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones. Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los principios que seguimos defendiendo: despejar la niebla, garantizar la independencia y abrazar la impaciencia”, subraya Béhar.

La compañía ha confirmado que productos y compañías consolidadas como IBOPE, TGI y TechEdge siguen siendo pilares fundamentales del negocio y continuarán evolucionando y creciendo dentro del porfolio de Fifty5Blue.