インターネット、新しい DTT、有料チャネル、2010 年に広告投資が増加する唯一のメディア

Grupo Consultores が作成したスペインのメディアの品質調査によると、テレビへの投資が初めてマイナスの結果を示した一方で、インターネット、新しい DTT チャンネル、そしてわずかながらテーマ別有料チャンネルが、広告が回復する唯一のメディアとして台頭しつつあります。

Grupo Consultores は、スペインにおけるメディア品質調査の第 8 版、MediaScope'09 を発表しました。この調査は、Infoadex によると主要な広告主 300 社とメディア、代理店、センターの主要マネージャーの参加を得て 14 年間実施してきた名誉ある研究です。

この調査で相談を受けたメディア代理店の専門家は、理想的なメディア ミックスにはテレビ (専門家のほぼ 90% がそう考えている)、インターネット、有料報道機関、外国メディアが含まれると考えています。インターネットは、2007 年に 5 番目のメディアであったとき、投資額に参加することなく、すでにその理想的な組み合わせの 2 番目のメディアとなっています。しかし、エクステリアは魅力を失い、雑誌とほぼ同水準の4位に順位を上げた。最も衰退したメディアです。

テレビは引き続き最も多くの投資を受けるメディアですが（広告主のほぼ 80% がテレビを購入しています）、変化は次のような理由から起こります。
インターネット上の新しい情報は 70% まで成長し、報道、ラジオ、雑誌に次いで 2 番目に計画されている媒体として位置付けられています。

新しい DTT およびテーマ別チャンネル

新しい DTT チャネルは、より積極的な進化を遂げているもう 1 つのメディアです。 2010 年の投資は、インターネット、DTT チャネル、および有料テーマ チャネルでわずかに増加するのみです。テレビ、ラジオ、屋外など、伝統的に投資額が年々増加してきたメディアは、グラフィックスや映画などの他のメディアのマイナス傾向に加わります。映画は、投資が最も少なく、最も消耗される媒体です。研究によれば、メディアの魅力は大幅に低下しており、メディアを念頭に置いている、あるいはメディアを企画する専門家がほとんどいないという。

インターネットは基本的に、残りのメディアに投資されなくなる投資の一部が割り当てられるメディアであるため、近年の前向きな傾向に加えて、この調査でインタビューを受けた人のほぼ 100% が投資が増加すると信じています。

DTT チャネルは、メディア代理店による投資意図と計画の点で、有料チャネルとなんとか一致しています。前者がより多くの聴衆を求めているにもかかわらず、報道の点で評価される場合、後者はターゲットのセグメンテーションの点で引き続き評価されます。

無料のラジオと報道機関

MediaScope'09 によると、危機にもかかわらず、ラジオは広告主による購入の割合が同程度であり、2010 年の傾向としてはほとんど減少せず、理想的な組み合わせを維持しています。影響の頻度、交渉の容易さ、処方者としてのスターの関与は、メディアとして有利な特性であり続けています。影響の頻度、交渉の容易さ、処方者としてのスターの関与は、媒体としてそれを好む特徴であり続けます。

報道の自由に関しては、調査では今年度中に投資が大幅に減少すると予測されている。

インターネット上での高い効率性

メディアの有効性に関して、インターネットは、従来のテレビや有料報道と並んで、理想的なメディア ミックスの中で初めて大きな比重を占めています。食品、自動車、金融、流通の分野では、依然としてテレビに忠実ですが、自動車分野の場合、インターネットが屋外広告とほぼ同じくらい効果をあげて地位を高めています。

テレビへの投資は初めてマイナスの結果となったが、逆にインターネットが成長した唯一のメディアであり、DTTチャンネルへの投資は維持され、その他のメディアでは予算が削減された。 2010 年には、残りのメディアで削減される投資がインターネットに割り当てられることをすべてが示しているようです。

この調査によると、インターネットは理想的な組み合わせにおいて不可欠なサポートの 1 つであり、大手広告主が最も投資するものの 1 つになっています (または、少なくともそう意図しています)。革新性と創造性に関するあらゆる点が特徴であり、成長を続け、テレビに次ぐメディアの王者となる傾向が明らかな、上昇中の唯一のメディアとなっています。