キュービックスの日: テレビの大きな変化、しかし...私たちが思っているよりも遅い?

カタルーニャ・デ・ミジャンス視聴覚法人（CCMA）の視聴覚研究センターは今朝、バルセロナのカイシャ・フォーラムでカンファレンス「キュービックス、視聴覚メディアの変革」を開催し、多数の専門家がマルチプラットフォームで相互接続された未来のビジョンについて経験を交換した。

カタロニア視聴覚ミジャンス法人（CCMA）の視聴覚研究センターは今朝、バルセロナのカイシャ・フォーラムで、コネクテッド、ユビキタス、ソーシャルプラットフォームとしてのメディア（したがってキュービックス）に焦点を当てたカンファレンス「キュービックス、視聴覚メディアの変革」を開催した。

CCMA運営評議会会長のエンリック・マリン氏は、私たちが「コミュニケーションとオーディオビジュアルの偉大な工場における重大な変化」の時代に生きているとコメントしてこの日の冒頭を務めた。マリン氏は、ヨーロッパ全土のこの分野の他の機関や企業と緊密に連携して、これらの新しいトレンドを研究する上で当社が果たす役割を強調しました。

Activa Multimèdia のディレクターである Joan Rosés は、カタルーニャ公共グループの企業間の相互関係と研究の仮想中核として、同社および CREA 内で、マルチプラットフォームおよび相互接続されたコンテンツの配布に関連して実行されているプロジェクトの一部をレビューしました。

メディア接続に関して、ロゼス氏は、テレビがブロードバンドに接続されることで、コンテンツの配信と消費の方法が前後することになると指摘しました。ソニー、サムスン、東芝、フィリップス、パナソニック、LG は、豊富なコンテンツとサービスのセットを提供することでテレビをネットワークに接続し始めたブランドの一部です。セットトップボックスのメーカーも、このコネクテッドユニバースに関して立場をとっている。なぜなら、テレビを購入したばかりの消費者はテレビを変える気はなく、これらの新しいサービスにアクセスするために外部STBを組み込むことを選択するはずだからである。ブロードバンドに接続されたセットトップボックスを発売している企業の中で、Pop Corn、Roku、Yuixx、InOut Tv、Boxee Box などが目立っています。この STB 市場に代わるものとして、Apple TV や Yahoo、Connectec TV や Google TV などの取り組みが現れています (この場合、テレビ、STB、または Blu-ray に関連したもの)。

放送局や通信事業者の側でも、彼らはそれほど遅れをとってはいません。ジョアン・ロゼスが回想したように、彼らはYouview（BBC、Arqiva、TalkTalk、ITV、4、Five、BT...が主導するブランドを結集させたもの）などの取り組みでテレビ接続の時流に乗っています。

相互接続された未来

インテルのコンシューマーエクスペリエンスアーキテクトであるブライアンデビッドジョンソン氏は、オレゴン州 (米国) からのビデオ会議で、テレビの相互接続された未来について振り返りました。この専門家によると、「テレビの未来は素晴らしく、どこでもコンテンツを消費できるというこれまで知られていなかった可能性が開かれています。ジョンソン氏は、2015年にはインターネットに接続された100億台のデバイスを介して、あらゆるユーザーが5000億時間のビデオにアクセスできるようになるだろうと強調しました。さらに、消費者にとってのテレビの概念は劇的に変化しており、日常生活にマルチスクリーンやソーシャルネットワークが導入され、「テレビからテレビを視聴し、拡張する」という概念が拡大していると付け加えました。携帯電話へ、PC からラップトップへ...それは、テレビの視聴方法を変え、より有益で個人的、社会的、ユビキタスな体験を採用することを意味します...私たちと一緒に動くことになります。」

この革命が起こる速度について、ジョンソン氏は、ビジネスモデルの変化はよりゆっくりであるものの、変化は消費者に非常に早く受け入れられていると考えています。

オンデマンドコンテンツの台頭でライブテレビは消滅するのかとの質問に対し、ジョンソン氏は「主にニュースやスポーツコンテンツに関する限り、ライブテレビは消滅しないだろう。広告に関しては、遅延コンテンツかライブコンテンツかにかかわらず、ターゲットや大衆視聴者に向けて異なるメッセージを発信することで、ビジネスモデルを変える必要があるだろう」と確信している。

そして広告は？

ユニバーサル・マッキャン・スペイン社社長のピーター・ボーランド氏は、新しい環境がブランドにもたらす実用的な可能性についてのビジョンを与えることで介入に焦点を当てた。ボーランド氏は、「ブランドとコミュニケーション、メディアと広告代理店はテレビ広告主と同じように考えており、マルチスクリーンは、新しい現実を吸収するための技術的な進歩の山と谷を伴う革命ではなく、進化となるだろう」と述べた。一方で、これまでの双方向テレビキャンペーンにかかる制作費にも注目が集まっている。ボーランド氏は、「テクノロジーは、コミュニケーション、娯楽、遊びといった非常に人間的なものに対して私たちがすでに抱いている期待を改善する場合にのみ成功する」と述べています。

同氏はまた、広告の観点から見ると、私たちが生きているテレビ市場は2年前に比べて効果が54％低下しているとも述べている。それでも、Infoadex のデータによると、テレビは依然として主要なメディアであり、前年比 5% 成長していますが、メディアにおけるオーディオビジュアルの比重が高まっているため、インターネットは 721.3% の成長を遂げています。

ボーランドは、広告の効果は、露出と頻度の方針から、アイデアを伝え、ユーザーと認識と動機を共有する「エンゲージメント」の概念へと移行し、消費者とつながり、刺激を与えない関連コンテンツの作成を代理店側に求めるものになると確信している。

ユニバーサル・マッキャン・スペインの社長は、ダニエル・ソラナ氏の著書『Postpublicidad』の中で「崩壊はすでに起こっている。それが私たちにとってより脅威に感じられないとすれば、それは超スローモーションで起こっているからであり、私たちは大きな轟音を知覚しないが、崩壊は途方もないものであるからである。」と述べ、広告に関連してオーディオビジュアル部門で私たちが経験している変化についてのビジョンを締めくくった。

BBC の体験

英国 BBC のマルチプラットフォームコントローラーである Simon Nelson 氏は、ユビキタス戦略に従ったマルチデバイス接続に焦点を当ててプレゼンテーションを行いました。ネルソン氏は、放送局はマルチプラットフォームの概念に基づいてコンテンツを構想し、将来を見据える必要があるとコメントした。

同氏は、「国民はインターネットやEPGサービスを通じて何を視聴するかをますます検索するようになるだろう…したがって、放送局はこの検索と消費に同行し、ユーザーエクスペリエンスを豊かにする必要がある」と述べた。これらの方針に沿って、BBC は iPlayer というサービスを開始しました。このサービスは、2010 年 10 月に月間 1 億 3,900 万件の番組リクエストに達しました。現在、BBC は iPad 用 iPlayer の有料モデルのリリースを準備中です。

ネルソン氏は、数年前、BBC の人気番組に関する情報をインターネットで検索しているときに、その放送局のページが検索エンジンの最初の位置に表示されないことに気づいたとコメントしています。この反省を踏まえ、ネットワークは、さまざまなラジオおよびテレビサービスの番組ごとに特定の Web ページの作成を促進し、最新の放送を視聴したり、コメントを共有したり、オンラインゲームを含む追加コンテンツにアクセスしたりできるユーザーの仮想コミュニティを作成することを奨励しました。この目的を達成するために、脚本家だけでなく、ゲーム開発者、インターネットブランディングや IP マルチメディア配信の専門家もプログラムの構想に参加しています。このコンセプトにより、インターネットがテレビ放送を中断するのではなく、それに付随してライブストリーミングと数多くのインタラクティブな可能性を提供する数多くのフォーマットを立ち上げることになりました。ネルソン氏は、「コネクテッドテレビがもたらす可能性は、特にエンターテインメントコンテンツにおいて非常に大きいです。」と述べています。

現在、BBC は主要なコンテンツプロバイダーであり続けるために、膨大なアーカイブをデジタル化し、インターネット上のユーザーが利用できるようにするという課題に直面しています。

セッションはCREA副所長のジェニ・デ・ヴィラール氏によって締めくくられ、メディアがソーシャルネットワーク上で自らをどのように位置づけているかを説明した。最初のステップは、ブランドをネットワークに載せることでしたが、その後、ネットワークによって、意見を述べたり、コンテンツを共有したり、推奨したり、バーチャルリビングルームを通じて集団で視聴したりするなど、利用しなければならない可能性が全世界に広がっていることに気づきました。それらは、コンテンツを作成するインスピレーションとしても役立っています。今日では、Facebook での存在は避けられません。事実上すべてのチェーンが YouTube 上に独自のチャンネルを持ち、Twitter に賭けることが増えています。

マサチューセッツ工科大学（MIT）のソーシャルテレビ研究者マリー・ジョゼ・モンプチ氏は、北欧の吹雪によりバルセロナ行きの乗り継ぎ便の出発が妨げられたため、最終的にセミナーに参加することができなかった。