テレビの未来は…テレビです

Videology は、プログラマティック テレビ プラットフォームをマドリッドで発表し、リニア テレビとノンリニア テレビの両方のマーケティングの観点から戦略的価値を強化することを目指しています。

テレビ配信のデジタル化により、マーケティングプラットフォームとしての価値を維持できるようになります。この前提のもとに、 ビデオロジー 今週木曜日にマドリッドで、同社はプログラマティックテレビプラットフォームを発表した。

南ヨーロッパのビデオロジー地域ディレクターであるホセ・エンリケ・ロドリゲス・リッツォ氏は、このプレゼンテーションの冒頭で、スペインでのビデオロジーの短くも強烈な歴史を振り返り、スペインで3年間活動し、広告セクターの変革に積極的に参加してきました。 Rizzo は、「ブランド、広告主、代理店、メディアにとって、Videology のようなプラットフォームは技術ツールとして、つまりテレビとビデオを組み合わせた強力なプラットフォームとして位置づけられています。8 年前に国際的に活動を開始したとき、Viodeology は需要に焦点を当て、ブランドの ROI 向上を追求していました。現在、当社は DSP プラットフォームから、ブランドの供給、メディア、そして需要へのソリューションを提供する統合プラットフォームに進化しました。」と強調しました。

Videology のテレビ戦略グローバル ディレクターであるリス マクラクラン氏は、現在の状況とマーケティング プラットフォームとしてのテレビに次に何が期待できるか、また新しい基盤と重要なコンポーネントは何なのか、そして今後テレビとビデオでどのような指標が使用されるのかを分析しました。

マクラクラン氏は、スペインでは（困難な経済状況にも関わらず）2012年から2014年にかけてテレビ広告収入が13％増加し、近年消費は安定しているという事実が示すように、そうでないと信じている人々にもかかわらず、テレビはこれまで以上に生き生きとしていると強調した。 「危機にもかかわらず、スペインには非常に強いセクターがあると私は見ています」と同氏は認めた。

一方で、同氏は、IP TVの出現が2013年から2015年にかけて100%増加したことを強調しました。実際、10%はすでにテレビまたはSTBをインターネットに接続しており、VoD/OLV視聴が38%増加しています。

新たな課題に直面するためには、「テレビはそのテクノロジー、ツール、方向性を再考する必要がある」というのが彼の意見です。

この革命全体の重要な側面は、メディアによるビッグデータの使用に関連しています。 「ユーザーの STB から得られる行動データと、加入者データベースに含まれる情報を利用できる可能性により、予測し、より適切な計画を立て、信頼できるレポートを取得できるようになります。」

マクラクラン氏は、テレビの 83% がプログラマティックになると予測していますが、そのためには、現在テレビで使用されている指標の 87% に大幅な変更が必要になるでしょう。最後に同氏は、「テレビのエコシステムは、エンターテインメント、よりダイナミックでプログラマティックで細分化された広告）、視聴者の正確さ（誰が放送内容を受信し、どのように消費するか）、そして有効性に基づいて損なわれずに残るだろう。未来はテレビのデジタル化ではなく、デジタルのテレビ放送だ」と指摘した。

アトレスメディアとメディアセットのビジョン

この日のために、Videology はスペインの 2 つの主要なマルチメディア グループの代表者を招待しました。

Atresmedia Publicidadのマーケティングディレクター、ハビエル・アンドレス氏は、「テレビの健全性は、コンテンツとテクノロジーのおかげでこれまで以上に良くなっている。テレビは、視聴者が望む方法、場所、方法で消費され、1日4時間をテレビに費やし、他のデバイスでもコンテンツを視聴するテレビ専用の消費者がいるからだ」と確信している。

彼の意見では、テレビは今後も重要であり、2 つの消費モデル (イベント、ライブ、自社制作、無料... についてはリニア、録画番組、サードパーティ制作、有料、繰り返しについてはオンデマンドで延期) ... が普及し、両方が相互に影響し合うことになるでしょう。一方で、ネットワーク、プログラム、プレゼンターは、さまざまな方法で活用できるブランドである必要があると考えてください。また、基本コンセプトとしての質の高い報道の実装に加えて、テクノロジー (HbbTv、アプリ、T コマースなど) が不可欠であることも認識しています。

最後に、彼は広告とコンテンツの共生を特徴とする新しいテレビ環境に適応する法改正を要求し、測定は行動目標に焦点を当て、キャンペーンや商業行為の効果を測定すると発表した。 「各ブランドが各媒体で見出す効果こそが、価値をもたらすものになるでしょう」と彼は断言した。

一方、Publiespaña (Mediaset) のマーケティング マネージャーである Orlando Gutiérrez 氏は、コンテンツ、ナビゲーション、インタラクティブ性、行動、セグメンテーション、地理位置情報などを考慮したデータ中心性に基づく新しいビジネスと、ブランドにとって特別な関心のあるカタログ化されたデータ クラスターの販売に集中して取り組んできました。
この新しい環境により、広告主は視聴者をセグメント化することができ、放送局はターゲット視聴者に合わせた効果的なメッセージを低ボリュームまたはローカルの広告主に含めることが可能になります。

同氏の意見では、GRPSとデータ市場は相互補完し、共存することになるという。 「カバレッジ、速度、悪名は従来のテレビの価値であり、テクノロジーのおかげでそれが可能になり、現在はデータ市場によって強化されています。私たちはGRPSの達成を目的とした市場から、カバレッジを改善することで顧客を引き付けることを目的とした市場に移行しました。」と同氏は述べた。

Gutiérrez 氏は、「現在の課題は、クロスメディア シナリオにおけるリニアおよびオンライン測定を改善することです。これを達成するには、リソースと投資を研究開発と技術開発に充てることが重要です。一例を挙げると、Netflix は収入の 9% を技術と開発に充てています。」と考えています。