iVoox: un modelo alternativo para el futuro de los podcasts

フアン・イグナシオ・ソレラ氏、創設者兼ディレクター iVooxは、ポッドキャスト界の現状を取り上げ、業界の主要なトレンドとは異なる提案であるオンデマンドオーディオプラットフォームのビジネスモデルの鍵を伝えています。

オーディオオンデマンドがオンになっています みんなの口。などのプラットフォームのおかげで、デジタル チャネルを介した音楽消費が統合されます。 スポティファイ ああ Apple Music、ポッドキャストの世界に止められない人気が加わりました。月日が経つにつれて、 プラットフォーム 編集者の選択によってサポートされているかどうかにかかわらず、異なるリスニング体験を提供する ユニークで制限のある、能力 拡張オーディオ ああ ブランドとの契約 ポッドキャストを取得するには これに 対象読者のテーマ要件に合わせて。

この現象は、素晴らしいものとともに、 マーケティングの指導 すべての伝統的なメディアに影響を与えるものには、次のような瞬間が伴います。 技術の民主化 そこでは、最小限の手段で誰でも友人や同僚と集まり、自分の提案を世界に共有することができます。コンテンツの作成が強化されるため、 普及のためのチャネルが必要。

すべてにもかかわらず、 逆説。ポッドキャストの人気が明らかに最大になった瞬間 (レポートによると) Fundación Telefónica によるスペインのデジタル社会 2022、2021 年にはインターネット ユーザーの 63% がオンラインで音楽、ラジオ、ポッドキャストにアクセスしたことがあります）は、 おやつの内容、すぐに消費された (そして忘れ去られた) コンテンツは、次のような形で実現されます。 つぶやき、ビデオによる チクタク の物語 Instagram。

ポッドキャストの概念はどのように共存しますか スパイディックワールド 私たちはどこに住んでいますか？どのような方法で コンテンツ制作 を助ける 概念的かつ経済的な統合 ポッドキャスト事業のこと？サポート モデルを備えた独立したオープン プラットフォームである iVoox の仕組み 著者に直接、優れた点でマークされたコンテキストでの関連性を維持します。 メディアグループ? フアン・イグナシオ・ソレラプラットフォームの創設者兼ディレクターである彼は、これらおよびその他の鍵への答えを支援します。

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iVoox の 15 年

最終的に私たちの時代に到達した他の多くの技術的ソリューションと同様に、 iVoox それはニーズから生まれます。以前は産業用 X 線装置の設置業者であった Solera は、 長い運転日 目的地に到着するために。 2008年には、ラジオのオファーはありませんでした。 十分に満足;代わりに聞くべきものを聞き逃した 伝記 ああ テーマ別プログラム いつでもあなたの好みに合わせて。

市場を調査し、米国で定着し始めていた「ポッドキャスト」の概念を研究した結果、ポッドキャストの性質が少しずつ定義されていきました。 iVoox: ユーザーが利用できるようにするポッドキャスト アグリゲーター プラットフォームのこと ツール ユーザーに情報を提供しながら、お気に入りのフォーマットを購読して追跡するために必要です。 クリエイター 権力を握る機会 収益化する 彼らの努力と才能。 「業界に対する私たちの最初の大きな貢献は、秩序をもたらし、オンデマンドでの出版とオーディオの視聴へのアクセスを容易にすることでした」とソレラ氏は説明します。

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ポッドキャスト、アテンションエコノミー、 おやつの内容

ポッドキャストは、 用意されたコンテンツ 消費される アクティブな方法。に反して フィード ソーシャル ネットワークから、または一部のプレイリストから レプロダクトミュージカル、定義されたスクリプトと構造を備えたこれらの形式により、視聴者はその世界に没頭することができます。 物語、経験、逸話、これらがフィクションの世界のものであっても、ノンフィクションの世界のものであっても。

業界の多くの声は、オーディオ オン デマンド市場での地位を確立するために多額の投資を行っており、大幅な成長が予測されています。 28.8% 2023年までに eマーケター。ソレラは上昇傾向にあるが、それが今後の主役になるかどうかを疑っている。 市場の分裂。

「ますます入手が困難になってきています」 視聴者の注目。オーディオとは、次のような体験です。 万人向けに設計されているわけではありません”.

の 注意経済、特にスマートフォンの分野でコンテンツのデザインが構築される概念は、この分析を主に次のように説明しています。オーディオは、すべての人向けに設計されたものではありません。 TikTok のような短いビデオ コンテンツの融合は、スクロールして次から次へ移動するだけで非常に簡単に視聴できますが、その逆です。 ポッドキャストのコンセプト。

ソレラとは、いわゆるソレラを指します。 おやつの内容、次のように設計されたフォーマット すぐに消費される;現在の文脈では、次のことを可能にするエンターテイメントの薬。 共有および保存される、ソーシャルインタラクションの層を追加します。そのため、TikTok自体も分裂する時代に ビデオとメッセージ 視聴者に催眠術をかけ続けるために、ポッドキャストは 反逆行為、一部の人にとって代替または単なる休息 目は刺激でいっぱい: 「ポッドキャストは、再生ボタンを押して注意を集中させるブラック ボックスです。これらは繰り返しの作業なので、運転中や家の掃除中にもできますが、それは別の経験です。」

ソレラはポッドキャストの好調さを躊躇なく強調します。しかし、ポッドキャストや おやつの内容 これらはデジタル エンターテイメントに関連した産業であり、どちらも重要な役割を果たしています。 異なるリーグ: 「20 秒の TikTok 動画は急速に広まり、何百万もの再生回数に達する可能性があります。オーディオでは無理です。単純に、私たちは同じ桁の規模について話していないことが多いのです。」

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ポッドキャストと限定コンテンツ

オーディオ・オン・デマンド専用のプラットフォームは、視聴者にその可能性を納得させるための激しい戦いに巻き込まれています。 カタログ。サービスの使いやすさは基本的な原則ですが、 コンテンツの急増 大衆の期待に応えることができるコンテンツを慎重に厳選する必要があります。

カタログを制限する他のオプションと比較して、 排他的なフォーマット (Podimo、Audible、Sonora など)、 iVoox を提供し続けることを選択します オープンプラットフォーム ただし、差別化シールが付いています: iVoox オリジナル。プラットフォーム チームによって選択されたこの形式の選択は、以下に基づいて選択されます。 内部パラメータ その能力のために婚約 そしてトラクション。」ポッドキャスト チームがプログラムに参加することを決定した場合、彼らは次のことを行うために「追加可視スペース」に配置されます。 ユーザーへのアクセスを容易にする。このようにして、彼らは成長し、より多くのものを得ることができます 可視性、しかし、能力を倍増させることもできます 収益化 に基づく マイクロパゴス 単なるサブスクリプション、またはサブスクライバーに独占的にアクセスできる追加 (および補足的な) エピソードと引き換えに、次のように述べています。「私たちは 4 年前にこのプログラムを開始し、すでに 200万ユーロ このプログラムに参加したポッドキャスターの中には。」

「のトライアド 観客、 収益化 プログラムの内容と 直接サポート 観客の作品の。私たちはすでに十分な数のポッドキャスターを抱えていると断言できます。 彼らはこのモデルに基づいて生きています 彼らの協力によって私たちはそれを構築することができました。」

このモデルでは、 ポッドキャスター その活動やフォーマットの独占性を 1 つのプラットフォームに制限することはありませんが、引き続き完全に制御します。 propiedad intelectual 同じの。 iVoox、ソレラを強調し、 5% これは、クリエイターにとって有利な条件を意味します。「視聴者、番組の収益化、視聴者からの直接のサポートの 3 つが機能します。私たちが彼らの協力によって構築することができたこのモデルで生計を立てているポッドキャスターはすでにかなりの数いると断言できます。」

結局のところ、 ソレラ すべてのリソースをテーブルに置くことが不可欠であると指摘しています。 信頼を得るのが難しい そしてその リスナーの注意: 「以上の購読を獲得することは非常に困難です」 20 または 25 のポッドキャスト。 それらを聴くのに自然なタイミングはないので、リスナーは一方を取り出して別のものを挿入する必要があります。」

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iVoox にとって不可欠なデータ

の一部であるフォーマットの選択 iVoox オリジナル から分離されました 貿易協定 制作会社から委託されたブランドや番組では、 具体的な意図性。逆に、プラットフォームは連携することを好みます。 独立したポッドキャスター 誰の「情熱」は ライトモチーフ それが彼らをこの業界の一員に導くのです。

ソレラ氏も認めていますが、当初、オリジナルズ プログラムのポッドキャストは 手動で選択された: iVoox チームは知っていました フォーマットの作成者 あるいは彼らのことを知っていた 関連性。ただし、業界の知識や個人的な好みに基づいたこの決定が常に機能するとは限りません。

現在、iVoox Originals の一部となるポッドキャストの成功率は、 90%。 このマイルストーンは、 使用と分析 の詳細な 行動データ プラットフォームユーザーの数。これらの「内部消費指標」により、どのフォーマットが「より大きな可能性」を持っているかを特定し、重要な「エンゲージメントのレベル」を生み出し、 最大の聴衆 y una より良い収益化。

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ポッドキャストの再評価

この文脈では、サブスクリプションがプラットフォームの収益性を決定しないため、iVoox の妥当性は、 ホストするプログラム。これに基づいて、あらゆる取り組みは、 生態系 クリエイターを許可する場所 自主開発 y 自分の仕事に応じてリターンがある。

この点に関して開発された最新ツールの 1 つは、 アドボイス, un 市場 団結を可能にするジェネラリスト広告 ブランド のクリエイターたちと ポッドキャスト 言及または広告キャンペーンを行うため。企業は、いくつかの目的を持ってプラットフォームに連絡でき、iVoox は、以下に基づいて連絡できます。 消費データとポッドキャストのテーマ、を作成できます。 好ましい形式の事前選択 会社の目的のために。

「私たちの今の目標は、視聴者と収益化のこのコンビをさらに深化させ、15年前にはなかった現在の認知度や関心に基づいて、ポッドキャストが持つ金銭的可能性を促進し増加させるための新たな層を生み出すことです。」彼は説明する。 ソレラ。

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新しい用語: マイクロキャスト、イマーシブ、ライブ ポッドキャスト…

この文脈では、 再評価 y 人気 ポッドキャストは一般の人々に届くように進化しています。 新しい視聴者 または洪水の前に損失を回復する 刺激 他のレジャーやトレーニングの代替手段から来ています。

直接の返答としては、 おやつの内容、コンセプトを評価する声もある マイクロキャスト ああ マイクロポッドキャスト、次の間の長さの小さな音声ストーリー 20秒と120秒 そしてそれには独自の発見方法が必要です。 iVoox チームは、このような現象を注意深く追跡し、それらを 1 つずつ評価し、プラットフォームのコンセプト内での実現可能性を研究しています。この場合、 ソレラ それらを「画像のないTikTok」と関連付け、 付随容量 ポッドキャストを作る人。ポッドキャストのコンセプトに合わないというわけではありません。それは単に何かが違うだけなのです。

ソレラ、 オーバー ポッドキャスト ライブ: 「柔軟性を失うことは、 反動」

国際フォーラムを飛び交う他の 2 つのトレンドは次のとおりです。 イマーシブオーディオ y los ライブポッドキャスト。最初の用語は Solera にとって興味深いものですが、創設者の iVoox は、 流通経路 を確実にするために、 イマーシブオーディオミキシング エンドユーザーに届きます。一方で、 ライブポッドキャスト などの経験を通じて、それはすでに現実になっています。 クラブハウス、目立ち始めましたが、ユーザーの注目を集めることができず、収益化プロセスに失敗したため、すぐに沈んでしまいました。この点に関して、ソレラ氏は、ライブ ポッドキャストの価値が特に興味深いものになる可能性があると考えています。 イメージ変数とはいえ、これはオンデマンド オーディオの典型的な消費量からは後退していることを示しています。「柔軟性を失うことは後退です」と彼は指摘します。

並行して、 ビデオポッドキャスト 彼らは、次のようなフォーマットを慎重に実行しながら重要な旅を続けています。 誰も何も知らない またはそれに近い 歯茎を伸ばす。どちらの場合も、ビデオには以下が含まれます 話す対話者;追加されたエクスペリエンスは、ポッドキャスト コンテンツの可能性を拡大することではなく、 反応と相互作用。 iVoox からは、次のような形式のポッドキャストへの適応など、反対の経験がいくつかありますが、これも注意深く調査されているもう 1 つのトレンドです。 4千年紀 あなた オリゾンテ、 トップ10リスナーに入った曲。 」聴覚テレ」、興味深いことに、それは機能します。

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2023: iVoox にとって新たなチャンス

2023年はまだ始まったばかりです 大きな約束 業界によって。彼 オーディオオンデマンド、特にポッドキャストは、着実に一般の人々に近づいています。 メディアグループ y 技術的な 彼らはコンテンツに賭けている オリジナル、 位置した そして 演出 他の VOD プラットフォームに近いです。

並行して、 iVoox のカタログを引き続き強化していきます オリジナル 新しくリリースされたものを強化します 市場 通路を提供する 所得 プラットフォーム上でポッドキャストを共有することを選択したタレントに。来年も同様に、 完全な再設計 同社のモバイルアプリケーションについて、確認 ソレラ: 「私たちが使用したテクノロジーはほぼ 15 年前のものであるため、私たちが望んでいた速度で更新したり改善を実装したりすることができなかったため、しばらくこのことに取り組んできました。今四半期、新しいバージョンがリリースされます iOS その後、 アンドロイド”.

これらの新しいアプリケーションは、 カープレイ y アンドロイドオート 仕事に向かうリスナー、用事を済ませなければならないリスナー、または次の休暇で国の反対側に旅行するリスナーに、あらゆる種類のトピックに関する最新のポッドキャストを提供できるようにするために、さらに深くなります。

合格しました 15年間しかし、不思議なことに、車は依然としてポッドキャストにとって非常に重要なチャネルです。ソレラが出張中に抱いていたそのニーズは、iVoox で引き続き満たされています。そしてその継続性は、絶えず変化するテクノロジーの世界で、 それは簡単なことではありません。

セルヒオ・フリアン・ゴメスによるレポート

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