iVoox：播客未来的替代模式

胡安·伊格纳西奥·索莱拉，创始人兼董事爱沃克斯，解决了播客领域的现状，并传达了点播音频平台商业模式的关键，这是与行业主要趋势不同的建议。

音频点播已开启 每个人的嘴。通过数字渠道整合音乐消费，例如 Spotify 哦 苹果音乐，为播客世界增添了不可阻挡的人气。随着几个月的过去，平台提供不同的聆听体验，无论是否有编辑选择的支持 独特且受限制的, 能力 扩展音频 哦 与品牌的协议 获取播客 特别指定 以满足目标受众的主题要求。

这种现象，连同巨大的 营销剂量 影响所有传统媒体的，伴随着一个时刻 技术民主化 任何人都可以用最少的钱与朋友和同事聚在一起，向世界分享他们的建议。内容的创建得到了增强，因此 需要渠道来传播。

尽管有一切，但有一个悖论。播客明显最受欢迎的时刻（根据报告 西班牙电信基金会 2022 年数字社会，2021 年有 63% 的互联网用户在线访问过音乐、广播或播客）与高峰期并存 零食内容，快速消耗（并遗忘）的内容可以以以下形式具体化：鸣叫，视频由抖音或历史 Instagram。

播客概念如何共存于 蜘蛛侠世界 我们住在哪里？通过什么方式 内容创作 帮助 概念和经济整合 播客业务？ iVoox，一个具有支持模式的独立开放平台如何运作 直接给作者，在以伟大为标志的背景下保持其相关性 媒体团体？ 胡安·伊格纳西奥·索莱拉，该平台的创始人兼总监，帮助回答这些和其他关键问题。

iVoox 15 周年

就像许多其他最终出现在我们今天的技术解决方案一样， 爱沃克斯 它是因需要而诞生的。 Solera 原本是工业 X 射线设备的安装商，被迫进行 长时间驾驶 到达目的地。 2008年，广播报价没有 足够满意;我错过了另一种聆听方式传记哦 专题节目 随时根据您的喜好。

经过对市场的探索和对美国开始流行的“播客”概念的研究，播客的本质逐渐被界定。 爱沃克斯：播客聚合平台的平台，为用户提供工具订阅和跟踪您喜欢的格式所必需的，同时为用户提供 创造者 权力的机会 货币化 他们的努力和才华。 “我们对行业的第一个伟大贡献是带来秩序并促进出版和收听音频点播，”Solera 解释道。

播客、注意力经济和零食内容

播客是一个 准备好的内容 被消耗 主动方式。与此相反饲料来自社交网络或某些播放列表 音乐播放器，这些具有定义的脚本和结构的格式允许观看者沉浸在 故事、经历和轶事，无论这些来自小说世界还是非小说世界。

业界的许多声音正在进行重大投资，以在音频点播市场中占据一席之地，并预测会有显着的增长。 28.8% 到 2023 年，根据 电子营销员。上升趋势已经摆在桌面上，尽管 Solera 怀疑它是否会成为一个亮点 市场破裂。

“获得资格变得越来越困难观众的注意力。音频是一种体验它不是为所有人设计的”。

这 注意力经济内容设计所依据的概念，尤其是在智能手机领域，很大程度上解释了这一分析：“越来越难以吸引观众的注意力。音频是一种并非为所有人设计的体验。像 TikTok 这样的短视频内容的融合，很容易通过滚动和从一个到另一个来消费，则相反。” 播客概念的。

Solera 指的是所谓的 零食内容，格式设计为 消耗得很快;在当前情况下，娱乐丸可以让 共享和存储, añadiendo una capa de interacción social. Por eso, en una era en la que incluso los propios TikToks dividen vídeo y mensaje para seguir hipnotizando al espectador, los podcasts se erigen como un acto de rebeldía, una alternativa o un mero descanso para unos ojos sobrecargados de estímulos: “Un podcast es una caja negra en la que le das al play y fijas tu atención. Lo puedes hacer mientras conduces o limpias la casa, porque son tareas repetitivas, pero es una experiencia diferente”.

Solera no duda en poner en valor el buen estado de forma del podcast. Pero sí apunta que, a pesar de que los podcast y el 零食内容 son industrias ligadas al entretenimiento digital, ambas juegan en ligas diferentes: “Un vídeo de 20 segundos de TikTok se puede viralizar y llegar a millones de visionados. En el audio no se consigue. Simplemente, muchas veces no hablamos de los mismos órdenes de magnitud”.

El podcast y el contenido exclusivo

Las plataformas volcadas en el audio bajo demanda se encuentran inmersas en una batalla feroz por convencer a la audiencia del potencial de su 目录. La usabilidad del servicio es una máxima fundamental, si bien la proliferación de contenidos precisa de una cuidadosa curación de contenidos que pueda adecuarse a las expectativas del público.

Frente a otras opciones que restringen su catálogo a formatos exclusivos (como Podimo, Audible o Sonora), 爱沃克斯 se decanta por seguir ofreciendo una plataforma abierta pero con un sello diferenciador: iVoox Originals. Esta selección de formatos, elegidos por el equipo de la plataforma, son escogidos en base a parámetros internos por su capacidad de “订婚 y tracción”. Si el equipo del podcast decide pasar a formar parte del programa, se le posicionará en un “espacio de visibilidad extra” para así facilitar el acceso a los usuarios. De esta forma, podrán crecer y tener más visibilidad, pero también podrán multiplicar sus capacidades de 货币化 en base a micropagos a cambio de la mera suscripción o de episodios extra (y complementarios) de acceso exclusivo a los suscriptores: “Lanzamos este programa hace cuatro años y ya hemos podido repartir más de dos millones de euros entre los podcasters que han formado parte de este programa”.

“La triada de audiencia, 货币化 del programa y apoyo directo de la audiencia funciona. Te puedo asegurar que ya tenemos bastantes podcasters que viven de este modelo que hemos podido construir con su colaboración”.

Bajo este modelo, el podcaster no restringe su actividad o la exclusividad del formato a una plataforma, sino que sigue teniendo el control total de la 知识产权 del mismo. 爱沃克斯, subraya Solera, comisiona el 5% de esta suscripción, lo que supone unas condiciones favorables para el creador: “La triada de audiencia, monetización del programa y apoyo directo de la audiencia funciona. Te puedo asegurar que ya tenemos bastantes podcasters que viven de este modelo que hemos podido construir con su colaboración”.

Al final, como Solera señala, es imprescindible poner todos los recursos sobre la mesa, puesto que es difícil ganarse la confianza 和 atención del oyente: “Es muy difícil estar suscrito a más de 20 o 25 podcast. No hay tiempo natural para escucharlos, por lo que el oyente tendrá que sacar uno para meter otro”.

El dato, imprescindible para iVoox

La selección de formatos que forman parte de iVoox Originals se ha desligado de acuerdos comerciales con marcas o de programas encargados a productoras con una intencionalidad concreta. La plataforma, al contrario, prefiere trabajar con podcasters independientes cuya “pasión” sea el leitmotiv que les lleva a formar parte de esta industria.

Inicialmente, reconoce Solera, los podcasts del programa de Originals eran seleccionados manualmente: el equipo de iVoox conocía a los creadores del formato o eran consciente de su relevancia. Sin embargo, esta decisión basada en el conocimiento de la industria o las preferencias personales no siempre funcionaba.

Actualmente, los podcasts que pasan a formar parte de iVoox Originals tienen un porcentaje de éxito del 90%. Este hito solo se ha podido conseguir mediante un uso y análisis pormenorizado de los datos de comportamiento de los usuarios de la plataforma. Estos “indicadores de consumo internos” permiten identificar qué formatos cuentan con “mayor potencial”, generan un importante “nivel de engagement” y pueden seguir creciendo gracias a una mayor audiencia 和一个 mejor monetización。

Revalorizando los podcast

Dentro de este contexto, en el que la suscripción no condiciona la rentabilidad de la plataforma, la relevancia de iVoox dependerá del éxito de los programas que alberga. En base a esto, todos los esfuerzos van dirigidos a crear un 生态系统 en el que permitir a los creadores independientes desarrollarse y tener un retorno en base a su trabajo。

Una de las últimas herramientas desarrolladas a este respecto es AdVoices，和市场 publicitario generalista que permite unir a marcas con creadores de 播客 para realización de menciones o campañas publicitarias. Una empresa puede ponerse en contacto con la plataforma con unos objetivos, e iVoox, en base a datos de consumo y temáticas de podcast, permite crear una preselección de formatos favorables para los objetivos de la compañía.

“Nuestro objetivo ahora mismo es seguir profundizando en esa dupla de audiencia y monetización, creando nuevas capas para facilitar e incrementar ese potencial monetario que tiene el podcast en base al reconocimiento e interés que tiene ahora y que no tenía hace 15 años”, explica Solera。

Nuevos términos: microcast, inmersivo, podcast en directo…

En este contexto de revaloración y 人气 entre el público generalista, el podcast evoluciona para alcanzar 新观众 o recuperar la perdida ante el aluvión de estímulos procedentes de otras alternativas de ocio o formación.

Como respuesta directa al 零食内容, algunas voces ponen en valor el concepto microcast 哦 micropodcast, pequeñas historias de audio que cuentan con una extensión de entre 20 y 120 segundos y que requieren de su propia modalidad de descubrimiento. El equipo de iVoox sigue de cerca fenómenos como este y los evalúa uno a uno estudiando su viabilidad dentro del concepto de su plataforma. En este caso, Solera los asocia a un “TikTok sin imagen”, señalando que puede perder la capacidad de acompañamiento que hace un podcast. No es que no encaje en el concepto podcast. Es, simplemente, algo diferente.

Solera, sobre los 播客居住: “Perder la flexibilidad es un retroceso”

Otras dos tendencias que sobrevuelan los foros internacionales son el 沉浸式音频 和 podcasts en directo. El primer término resulta interesante para Solera, si bien el fundador iVoox apunta que sería necesario estudiar de cerca los canales de distribución para así asegurar que la mezcla de audio inmersivo llega al usuario final. Por otro lado, la emisión de podcasts en directo ya es una realidad a través de experiencias como Clubhouse, la cual comenzó despuntando pero se hundió rápidamente tras no poder captar la atención de los usuarios y fallar en sus procesos de monetización. A este respecto, Solera considera que el valor en el podcast en directo puede ser especialmente interesante si se añade la variable de la imagen, si bien supone un paso atrás en el consumo típico del audio bajo demanda: “Perder la flexibilidad es un retroceso”, señala.

En paralelo, los videopodcast siguen teniendo un importante recorrido a través de formatos con una realización cuidada como 没有人知道任何事 o más cercana como 拉伸牙龈. En ambos casos, el vídeo recoge a interlocutores hablando; la experiencia añadida no pasa por amplificar las posibilidades del contenido del podcast, sino por ver reacciones e interacciones. Desde iVoox, es otra tendencia que se explora atentamente, si bien existen varias experiencias opuestas, como la adaptación al podcast de formatos como Cuarto milenio 你 Horizonte, que han llegado al top 10 de escuchas. La “tele auditiva“, curiosamente, funciona.

2023: nuevas oportunidades para iVoox

2023 acaba de comenzar entre grandes promesas por parte de la industria. El 音频点播, y más concretamente el podcast, se acerca con paso firme al gran público en tanto que 媒体团体 y tecnológicas apuestan por contenido original, localizado 并与 puesta en escena cercana al de otras plataformas VOD.

并联， 爱沃克斯 seguirá fortaleciendo su catálogo de Originals y potenciando su recién estrenado Marketplace para dotar de vías de ingreso al talento que escoja compartir su podcast en la plataforma. Del mismo modo, el año que entra vendrá acompañado de un rediseño completo de las aplicaciones móviles de la compañía, confirma Solera: “Llevamos tiempo trabajando en ello, porque la tecnología que usábamos tiene casi 15 años de vida, lo que nos impedía actualizar e implementar mejoras a la velocidad que nos gustaba. Este trimestre saldrá la nueva versión para iOS y a continuación, 安卓”。

Estas nuevas aplicaciones ofrecerán una integración en CarPlay y Android Auto más profunda para así poder llevar la última selección de podcast, de todo tipo de temáticas, al oyente que se dirija a su trabajo, tenga que hacer recados o simplemente viaje a la otra punta del país para dirigirse a sus próximas vacaciones.

Han pasado 15 años, pero, curiosamente, el coche sigue siendo un canal de gran importancia para los podcast. Aquella necesidad que tuvo Solera en sus viajes de trabajo sigue teniendo respuesta en iVoox. Y esa continuidad, en un mundo tecnológico en constante cambio, no es baladí。

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