2011年：电视模式深刻变革持续

在经济和广告危机的背景下，电视商业模式继续进行深刻调整。 TVE 的 La1 连续第三年成为西班牙收视率最高的频道，占有 14.5% 的份额。电视碎片化再次变得更加严重，而广告投资则减少了 8% 至 10%。

根据年度听证会报告 迎风通讯 根据凯度媒体的数据，电视和视听市场继续沉浸在深刻的变革之中。

一年半多前，数字化的开启恰逢经济危机的到来，这场危机对该行业产生了非凡的影响。媒介中的代理商都沉浸在商业模式的调整中，无一例外。 Telecinco 和 Cuatro 的整合（于 2010 年最后几天生效）、Antena 3-La Sexta 的合并（这将使竞争和广告情况两极分化）、网络业务的衰退和消失（受到困难的财务状况的抑制，如 CNN+）、电视部门的困难（私营但首先是公共的，以地区电视为首）以及频道的新生（13TV、Divinity...）视听标志着刚刚结束的2011年。

听证会

从收视率来看，尽管由于市场原子化而下降了1.5个百分点，但La 1（14.5%）连续第三年领跑年度收视率最高频道，领先于Tele 5（14.2%）和Antena 3（11.5%）。 La FORTA 平均增加 10.4%，Cuatro 增加 6.1%，La Sexta 增加 5.7%。

从业务类别来看，Mediaset España 与 Cuatro 合并后，以 26.4% 的份额位居领先。 CRTVE 累积 22.2%，而 Antena 3 组累积 17.1%。

2011年，“TDT特许主题”系列的市场份额达到24.6%，几乎占全国市场的四分之一。 12月份，这一数字上升至24.7%。受众碎片化持续加剧； 2011年是三大综合广播公司（La 1、Tele 5和Antena 3）屏幕占有率最低的一年：只有40.2%。

La1 是加利西亚、马德里、巴伦西亚、卡斯蒂利亚-拉曼恰、卡斯蒂利亚-莱昂、阿斯图里亚斯、阿拉贡、巴利阿里、穆尔西亚和“休息”地区 45 岁以上男性的领先者。 Tele 5 则主要针对女性、年轻人（25​​ 至 44 岁）、安达卢西亚、巴斯克地区和加那利群岛。 Antena 3 是年轻人（13 至 24 岁）观看次数最多的频道，Clan 是儿童（4 至 12 岁）观看次数最多的频道，TV3 是加泰罗尼亚地区的领先频道。

La1 在周一、周二、周六和周日领先，而 Telecinco 在周三、周四和周五也领先。

按时间段来看，La1 是早上、晚餐后和晚上 I 的领先者，Telecinco 是下午和晚上 II 的领先者，Pago Thematics 是清晨的领先者。

考虑到 Kantar Media 提供的变量和 Barlovento 收集的变量，公共频道成功成为“有大孩子的夫妇”（以及 Tele 5）、“没有孩子的成年夫妇”和“退休人员”的第一电视选择。电信公司
在“独立年轻人”、“无子女的年轻夫妇”、“单亲家庭”、“独立成年人”细分市场中获得领先地位，Antena 3在“中等子女的夫妇”领域以及“有小孩的夫妇”中的Clan获得领先地位。

关于所谓的“星座”或“看电视方式”的研究，观察到大多数时候电视是单独看的。这种情况几乎延伸到所有连锁店。在最资深的多面手中，Antena 3 是“团体”观看类型（三人或以上）和“双重”公共频道（作为情侣）最高的频道。从这个意义上说，Telecinco是最“有个性”的。

广告投资

Infoadex 收集的今年前 9 个月的电视广告投资数据（2011 年 1 月至 9 月为 16.35 亿欧元）显示，与 2010 年相比下降了 –7.5%，尽管今年最后一个季度的预测表明下降幅度更大，在 8% 至 10% 之间。今年年底的统计预测将达到接近2250/23亿欧元的数字，比2010年的24.72亿欧元减少约200。

在电视消费方面，每人每天消费239分钟，创下了西班牙电视消费的新纪录。这是连续第三年增加，这个数字比前一年增加了5分钟。新技术似乎并没有影响电视媒体，相反，它们为视听产品提供了反馈。

访问 2011 年电视分析 由 Barlovento Comunicación 准备。