即时性、可访问性和适应性：安全的选择

VORáCINE总监Enrique de Álzaga在本论坛中反思了ICT的发展，以及互联网高速线路的演变、“数字时代”以及基于新跨媒体概念的不同形式的视听消费，如何对视听环境生产链的所有要素产生影响。

过去 15 年里，视听行业经历了其历史上最具决定性的变化。录音、制作和广播技术的发展迫使视听领域的专业人士进行广泛、清晰的思考。竞争成倍增加，比赛场地更加自由化，对手们的面孔发生了变化，他们焕发了青春。技术扩大了进入这一领域的可能性，并提供了必要的元素，以便任何愿意的人都可以成为其中的一部分。

ICT的发展，加上互联网高速线路的演进、“数字时代”以及不同形式的视听消费，对视听环境生产链的各个要素产生了影响。首先，生产资料变得更便宜，导致供给增加，劳动力过剩，劳动力市场一度能够吸收这些劳动力，但经济危机最终导致了劳动力过剩。

生产资料的自由化提高了该行业的竞争力，因为它使得此前因缺乏必要的经济资源而隐藏的人才得以涌现，并有利于其在网络环境中的传播。

其次，各平台内容的获取使得视听产品的发展社会化。也就是说，演员发生了变化，他们在镜头前的表演也随之变化。镜头不再拍摄以在以一定质量输出的标准屏幕上播放视频。现在的目标是通过多种渠道传输信息，并且每个渠道都有其特殊性。专业人员对新媒体现实的适应和专业化至关重要。

最后，摄像机背后的专业人士的个人资料也进行了修改。这一点主要是由于智能手机的出现，智能手机可以录制高质量的视频，甚至4K，无论地点或条件如何。市场上甚至有可以进行水下超高清视频录制的终端。

所有这些因素的结合给视听行业的专业人士带来了挑战，他们必须提供附加值，使自己能够脱颖而出。从这个意义上说，经验和创造力是克服技术给该行业带来的挑战的关键。

即时性趋势，消费者规则

经验与专业化相结合，可以在更短的时间内制作出更高质量的视听内容。互联网缩短了视听作品的使用寿命。也就是说，作品可以无限期地保留在网络上；然而，消费趋向于即时性。以 Netflix 平台为例，该平台也生成自己的作品，例如 纸牌屋。

Netflix对其明星剧集的赌注并不是碎片化，即每周播出每集。其用户可以访问完整的内容，并根据自己的品味和需求管理观看内容。观众、视听消费者不再是一个被动的元素、一个单纯的接收者，而是这个过程的主动部分。

这些受众也变得碎片化，这导致我们转向易于消费和消化的产品，这些产品在短时间内“悬而未决”。有一种即时性的趋势，它影响着从客户或承包公司到视听制作公司和要制作的内容的主角，所有这些都具有吸引我们感兴趣的观众的明确目标。

可访问性和适应性，跨媒体产品

就技术而言，并没有经历如此剧烈的修改，变化很大的是执行时间，由于技术进步，执行时间日益缩短。

您不能再想到用于电影或电视的产品。现在，它的跨媒体能力受到重视，以便内容可以在所有渠道上播放，这迫使我们对制作内容格外小心，以便平台可以访问它们。

这使我们重新考虑拍摄图像的格式、播放图像的大小、声音的质量或标签的大小等方面。目的是将内容引导至其他渠道，为观众提供附加值。

活跃的消费者可以访问独家内容、相关产品的制作过程，甚至激励新产品的产生。这些公司根据观众的需求制作从主要信息中产生的新内容，例如解释该项目是如何产生的系列或纪录片的衍生品。

命令在哪里？

自 20 世纪 80 年代以来，关于遥控器的争夺战已经降温，因为部分数字世界的居民缺乏兴趣。这个过程导致了争夺“第二屏幕”的存在和主导地位的斗争。美国德勤的一项研究显示，25 岁以下的数字原住民通过电脑、平板电脑和智能手机观看的电视内容多于在电视前观看的内容（占总花费时间的 56% 和 44%）。此外，86%的受访者认为自己是“多任务公众”，即他们一边看电视，一边使用另一个屏幕来实现不同的目的，例如浏览网页、在社交网络上互动或查看电子邮件。

La presencia de las marcas en el entorno online y en las redes sociales es, pues, indispensable. Ello conlleva cambios en las producciones audiovisuales. La inmediatez, a la que hemos hecho referencia anteriormente, y la actividad de las redes sociales motivan la elaboración de contenidos que puedan ser viralizados. El consumidor está dispuesto a prestarte una atención delimitada, lo que debe traducirse en la generación productos ágiles, breves, de fácil consumo. Es fundamental, asimismo, que estos productos se compartan en el entorno online, para que el volumen de impactos contrarreste la transitoriedad del mensaje y no quede en el olvido.

En definitiva, la constante evolución de la tecnología ha supuesto, para las empresas del sector audiovisual, una oportunidad, pero también una exigencia de adaptación, de especialización. Ha obligado a adoptar un pensamiento tridimensional, un nuevo enfoque que ha actualizado la forma de concebir y producir el contenido audiovisual. Esta industria se enfrenta a un reto clave para su futuro, pero disponemos de las herramientas necesarias para continuar mejorando.