Lavinia 为巴塞罗那除夕活动制定了全面的营销策略

数字营销服务的整合、多屏内容、活动和现场表演的创作和制作是该战略成功的关键。 Lavinia 创建了社交墙，以促进通过社交媒体与公众进行实时参与和互动。

今年 拉维尼娅 一直负责为巴塞罗那市议会制定全面的营销策略，旨在激励、提供视听支持和宣传年终活动。 千禧年的存在 该活动在加泰罗尼亚首都玛丽亚·克里斯蒂娜王后大道举行，约有 70,000 人参加。

巴塞罗那市议会的官方圣诞节活动（其中 31 日庆祝活动就是其中的一部分）以标签 #barcelonainspira 为基础，其理念是通过社交网络分享假期。这一概念已经渗透到 Lavinia 开发的所有行动中，该行动将所有服务合并为一个单一、强大且有凝聚力的服务。

数字营销服务、多屏内容、活动和现场表演的创意和制作的整合是该行动成功的关键。 Lavinia 设计了一种全球产品，将活动之前和活动期间的内容制作、现场制作、社交网络报道以及活动的图形和视听材料的传播结合在一起。为了开展这些行动，Lavinia 为客户组建了一支由 30 多名专业人士组成的团队，其中 23 人组成了巴塞罗那的跨年夜行动。

活动内容

Lavinia 为大道上安装的五个巨型屏幕制作了由 Focus 制作的视听内容，供参加活动的人员使用。之前制作的视频、用于捕捉演出和观众的三个摄像机的实时图像以及与会者自己通过社交网络发送的消息均已发布。该小组在大道附近安装了一个移动装置，负责从晚上 9:00 到晚上 9:00 到钟声敲响前的内容现场制作。至晚上 11:30从那时起，Lavinia 为迎接 2015 年的 Fura dels Baus 节目的制作提供了摄像机信号，该节目随后随 TV3 节目的播出而开始。

社会维度

巴塞罗那的除夕派对在社交网络上取得了成功，这要归功于拉维尼娅的活跃，她负责巴塞罗那市议会简介中的活动推文直播。该行动包括管理与公众的对话，并向世界祝贺新年前夜，其明确目标是将这座城市跻身全球最著名的新年前夜庆祝活动之列。

除了在社交网络上广播活动细节之外，在 Lavinia，我们还构思了一种公众可以现场参与的互动社交报道。通过屏幕，与会者被要求在 Twitter 和 Instagram 上使用#Barcelona2015 标签标记他们的消息。 Lavinia 团队负责在我们所谓的“社交墙”中实时摄取、审核和发布这些消息，社交墙反映了该事件对社交网络的影响，有助于产生更多的社交存在。

照片报道：应用程序形式的创新

Lavinia 还与位于 MNAC、威尼斯塔楼和街道的三名摄影师协调了巴塞罗那除夕派对的摄影报道。为了立即从特权角度获得高质量图像，我们开发了 Quick Shot 应用程序，以便专业人士可以在几秒钟内将活动照片发送给社交媒体推广团队。

之前：圣诞节活动期间的活力

几周前，随着巴塞罗​​那市议会官方圣诞节活动的开始，除夕夜的营销活动也开始了。一方面，Lavinia 为该活动制定了推广策略，通过付费媒体行动在网络上获得曝光度，或者与几位受邀游览这座城市的社交媒体影响者一起在巴塞罗那进行 Instawalk，并在游览期间在 Instagram 上发布他们的照片。

这些有影响力的人后来还被邀请到除夕夜的 VIP 区域，在那里他们通过自己的社交资料宣传了这一活动。

另一方面，Lavinia 还负责制作宣传圣诞活动的内容，并制作了一段视频来鼓励使用主题标签 #barcelonainspira 参与。

之后：在媒体、电视和互联网上传播

Lavinia 对巴塞罗那新年前夜活动的报道使用了三个用于屏幕的现场制作摄像机和三个在街道上记录图像的 ENG 团队。此次部署产生了大量视听材料，并在当晚制作了摘要视频。这段视听作品发布在巴塞罗那市议会的网站以及Facebook和YouTube资料上，分别累积了1,200,000和300,000次观看。此外，它还被分发到 El Periódico、La Vanguardia 或 Ara 等数字报纸上，并与相应的新闻一起发表。

此外，拉维尼亚将媒体管理服务纳入战略，并向之前联系过的国家和地区电视台分发了一份活动的原始图像压缩包。 Antena 3、Cuatro、La 1 de TVE、Telecinco、TV3 和 8Tv 在新闻节目和节目中使用了我们的图像。

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