互联网将成为媒体和娱乐行业增长的引擎

免费电视上的广告将在未来五年内停滞不前。尽管它将继续汇集2021年广告蛋糕的重要组成部分（约22.34亿欧元），但其增长将仅为0.6%。

2020年，数字格式将成为西班牙的主要广告媒体。这是报告的主要结论之一 2017-2021 年娱乐和媒体展望 西班牙每年生产 普华永道，并通过 11 个细分市场分析了该行业的主要挑战和机遇：电视和视频、电视广告、互联网广告、视频游戏、广播、音乐、电影、书籍、杂志、新闻和户外广告。该研究得出的结论是，到2020年，数字广告收入将达到22.14亿欧元，按绝对值计算将成为主要广告媒体，略高于传统电视（21.4亿欧元），美国和英国、法国和德国等其他邻国已经出现这种情况。

该文件得出的结论是，2016年至2021年间，西班牙娱乐和媒体产业将增长2.9%，届时将达到276.29亿欧元。互联网广告行为将在这一增长中发挥主要作用，在此期间将增长6.3%。所有这些投资中不到一半将分配给搜索引擎广告，这一数字将从 2016 年的 783 欧元增加到 2021 年的 9.53 亿欧元，增长 4%。

打开电视

2021 年，电视广告将继续占据广告市场的重要组成部分——约 22.34 亿欧元——尽管报告中预期的几年其增长将较为温和，为 0.6%。未来几年，免费电视将不得不面临不同的挑战，其中包括更新某些格式以使其能够维持覆盖水平、需要弥补消费分钟数的下降以及防止年轻观众流失。

未来五年，付费电视收入将增长4%，届时将达到22.65亿欧元——不包括流媒体视频消费（OTT）的收入。到 2021 年，西班牙付费电视将覆盖 710 万户家庭，普及率将从 40.2%（2016 年）增长至 46.6%。由于我国免费电视的高质量等因素，该水平仍远低于欧洲平均水平 -56%。付费电视增长的背后是该行业近年来出现的不同联盟、足球转播权对消费的持续影响力以及电子竞技等旨在吸引年轻消费者的举措的推出。

“这个行业正在飞速变化，所有参与者都必须迅速适应，以抓住机遇。新的数字用户想要随时随地获得高质量的内容，但最重要的是，他们想要真实、直接和互动的体验。响应更苛刻和互联消费者需求的能力将使该行业的公司之间产生差异。”
Patricia Manca，普华永道西班牙负责娱乐和媒体部门的合伙人

在世界上

未来五年，全球娱乐和媒体行业的年增长率预计为 4.2%，低于我们去年估计的 4.4%。一切都表明，增长放缓是由于该行业正处于拐点。大多数大型市场企业正在接近或已经达到有时接近饱和的成熟点。

具体来说，由于“传统”收入来源的减少，整个行业正在失去市场份额。报告称，到 2021 年，报纸和杂志这两个主要细分市场的绝对权重将下降，电视广告、B2B 内容和电影等其他细分市场的相对权重也将下降。另一方面，互联网视频或在线广告以及开始出现的电子竞技或虚拟现实正在呈现巨大增长。尽管它们还不够大，不足以弥补其他国家的停滞。