电视广告投资抵制新媒体

根据最新的Infoadex报告，电视继续是第一个按业务量进行的媒介，而参与常规媒体的40.0％，就其2016年的百分比减少了五分之五。

infoadex是一家拥有西班牙广告领域控制和研究的公司，已宣布 2018年西班牙广告投资的研究. 根据这项已有第24版的年度研究，广告市场注册的实际投资的数量为1,22.875亿欧元，在上一年达到的1.8％的增长率超过12,0.67亿欧元。

2017年传统媒体的增长率为2.3％，从2016年记录的52.347亿欧元到2017年的53.559亿欧元。因此，2017年获得的总市场的百分比为43.6％，这一数字在上一年中排名第三。

反过来，2017年的SO被称为非常规的媒体占总投资的56.4％，当年投资69.316亿欧元，2016年注册了68.322亿欧元。

在2017年，对传统媒体的实际投资估计达到53.559亿欧元，这一数字比2016年记录的数字增长了2.3％。在进行分析的一年中，所有书面媒体的投资比率下降了（报纸报纸-8.1％-8.1％，杂志-4.8％-4.8％，周日-8.5％）。其余的传统媒体增加了他们的业务数据。

电视广告

与上一年相比，电视媒介增长了1.0％，并将其参与量占常规媒体的40.0％，而与2016年的百分比相比，其损失了五分之五。

媒体电视在2017年经历的投资增长为1.0％，其数字为21430万欧元，而前一年的数字为21.219亿欧元。国家电视台在公开赛中获得的实际投资估计为19.314亿欧元，比该集团在2016年记录的1,9.115亿欧元增长了1.0％，而区域电视则假设1.142亿欧元的投资数量为-10.0％。在付款渠道中，2017年的投资总额为9460万，这一数字比上一年高16.2％，为8140万欧元。与2016年相比，当地电视台增长了42.9％，其投资数字为3000万欧元。

对媒体电视上估计的实际投资的分析是从Infoadex的控制中进行的，这要归功于广告商小组提供的数据，投资研究技术委员会的合作以及大多数情况下电视连锁店本身在广告收入中的宣言。

该研究今年维持在2011年版中纳入电视运营商的分类，并将其分为四组：开放国家电视，区域电视，支付频道和本地电视频道。

为了清楚地分析数据，在公开的国家电视组中，所有未达到等于或大于4000万欧元的投资的人在“休息”部分中似乎都包含在2017年。

2017年，由Infoadex控制的国家电视台的广告投资为1,93140万欧元，与2016年相比，增长了1.0％。这组电视集中在该媒体收到的总投资总额的90.1％。

西班牙的绝对数字领导者在2017年的投资为9.27亿美元，与上一年的同期相比，增长了0.9％，在电视投资中占43.3％。

就其本身而言，Atresmedia的广告营业额为8.87亿美元，而2016年为8.93亿美元，在2017年达到了41.4％的市场份额，这意味着投资量减少了-0.7％。

2017年的区域电视纪录集团1.142亿，这转化为5.3％的总电视投资的配额。

付款渠道在2017年注册了9460万欧元的广告投资，而前一年的8140万欧元达到了媒体总营业额的4.4％。

互联网，每日和外观

Internet通过在传统媒体中的投资数量来巩固其第二个位置，整个互联网在2017年的增长率为10.0％，广告投资数量为15.481亿欧元，而2016年为14.078亿欧元。2016年，互联网的百分比占2017年在传统媒体章节中的总投资，为28.9％。

该报纸在2017年达到了5.674亿欧元的广告投资，占第三名，占传统媒体收集的广告投资总投资的10.6％，这意味着与2016年6.174亿欧元相比，参与率损失了1.2点。

每次投资量的第四名是中等半径，该半径是2017年获得的4.658亿欧元的投资，而在上一年，这项投资为4.58亿美元，这使该媒体的发展量增长了1.7％。无线电媒体代表针对常规媒体的广告投资的8.7％，因此其份额与2016年获得的份额相同。

外观是其广告投资量的第五个媒介，占所分析媒体总数的6.1％，保持与上一年相同的参与。 2017年的外国投资为3.266亿欧元，比上一年记录的3.21亿美元增长了1.7％。

在第六名中，中型杂志出现了-4.8％，这意味着从2016年获得的2.522亿欧元到2017年达到的2.401亿欧元。中等杂志超过了传统媒体的重量超过了4.5％，而与2016年相比，其中的三分之三。

第七名的投资为3,370万欧元，占常规媒体百分比分配百分比的0.6％，增加了2016年的配额第十二，并且每次投资的媒体排名上升。因此，中型电影院记录的年际增长量为12.7％（考虑到2016年的绝对数字为2990万欧元，因为2016年的更新未反映在下面显示的表中）。

周日媒介是传统媒体中绝对数字较低的媒介，比他们在2017年增加的53.559亿欧元代表0.6％的媒介，维持他们参与常规媒体。周日的数字下降了，从2016年的3380万，2017年获得了3,380万。

非常规媒体

在非常规媒体的一般派别下，收集了一组广告媒体，通常在“下方”的英语表达式下构图。

应该再次指出的是，本研究涉及在不同媒体中进行的广告投资，这种方法与该方法不同，也有可能通过可以使用的不同通信技术或策略进行广告活动进行分类。为了避免可能是模棱两可的解释，在分析结果并提取可能的结论时，不应从这种起始方法中抽象。

我们还必须在本节中考虑到2012年移动营销的重新定义，包括：消息传递，advergaming，App等，被排除在图形格式和赞助的链接中，这些链接已包含在传统媒体上。

2017年，对非常规媒体的估计投资为69.31亿欧元，代表着年际投资增长1.5％，而上一年记录的68.322亿美元。

从组成该小组的15个媒体组中，与上一年相比，目前有7种增长，这表明其投资量减少了，与2016年获得的投资相比。

根据他们的投资数字订购最高到最低的均值，达到最高百分比的邮件是个性化邮件，占非常规媒体的30.5％。 2017年，它的投资为2,1.128亿欧元，而去年收到的2,0.455亿欧元的投资经历了3.3％。个性化的邮件包括在家中的所有个性化货物和工作场所，称为“直接响应和广告”，而与货物坦率相对应的费用不考虑。

该集团投资数字的第二种方法是P.L.V.，即商品销售，信号和标志，其在该媒体组的总和为23.6％。在2017年，该媒体在上一年展出的1,59610万欧元前的2.5％数字增长了16.367亿欧元。

第三名是电话营销的广告投资，2017年的数字为14.278亿欧元，这意味着增加了3.2％，而2016年为13.838亿欧元。电话营销占不行媒体的总投资所提供的6,93160万欧元的20.6％。

在第四位，有赞助，赞助，社会营销行为，R.S.C。，包括各种类型的行动和事件，例如音乐会，演出，展览，基础，展览，展览，文化行为，积极和自愿的贡献，对公司的社会，经济和环境改善等等。在2017年，它的投资较早，一年四季的投资较低了，一年一度的一年。非常规媒体总投资的7.6％。

出现在第五位的媒介是邮箱和4.82亿个手册，与2016年投资的4.391亿美元相比，这意味着降低了-13.0％。在邮箱和小册子中，收集了所有未经定制的广告，这意味着它没有名称或地址，在家庭和工作场所中，这意味着它没有定制。它参与总非常规媒体为5.5％。

由于其数量超过了总数，因此对体育行为的投资排名第六，占非常规媒体数量的5.2％。它的投资数字在2017年增长了4.6％，直到上一年的3.586亿欧元为342.8欧元。

年份，指南和目录，以1.314亿欧元的投资为第七，在非常规媒体中占1.9％，记录的投资下降了-0.2％，而2016年的含义为1.316亿。

En el siguiente puesto por volumen de negocio en medios no convencionales está el apartado de ferias y exposiciones, que se sitúa en el 1,2% del total al obtener una inversión de 80,7 millones de euros en 2017, lo que supone un decremento interanual del -7,0% con respecto a los 86,8 millones invertidos en 2016.

El noveno puesto lo ocupa animación en el punto de venta con una inversión de 66,0 millones, lo que supone un decrecimiento del -2,8% con respecto a los 67,9 millones invertidos en 2016.

Catálogos se encuentra en décima posición con una inversión de 47,0 millones de euros y una pérdida del -7,0% respecto a 2016, situando su participación en el 0,7%.

接下来，Advergaming，Apps和其他人出现在下面（移动营销中），总共记录了总计3730万欧元，届时增长了12.1％。

离线广告礼物在2017年获得的3640万欧元的数字比上一年的投资下降了-10.4％，而且配额的数字为0.5％。

离线忠诚度卡的投资下降了-4.0％，其数字为3,190万欧元，而前一年的3330万欧元。

在倒数第二名的地方，OFF -LINE促销活动出现了，其投资提高了24.7％，至2920万欧元，并以0.4％的速度赢得了总体常规媒体的位置。

最后，我们发现公司出版物（包括企业杂志，新闻通讯和回忆录，以及其他出版物），与2016年相比，它们的增长幅度为13.1％，其投资量为2730万欧元，比上一年增加了310万欧元。