2018 年俄罗斯世界杯：历史上广告声名狼藉、数字化程度最高的世界杯

Telecinco 转播的 26 场俄罗斯世界杯比赛成绩比 2014 年巴西世界杯的成绩提高了 2.4 分。

西班牙Mediaset 这个周末说再见 2018 年俄罗斯足球世界杯是历史上广告名气最大、数字化程度最高的锦标赛，首次在 Telecinco (26)、Cuatro (32)、Be Mad (4)、Energy (1) 和 Mitele.es (1) 上提供 64 场公开比赛，覆盖了 85.8% 的人口，即 3830 万观众。

两者都 西班牙队参加的比赛a（70.8% 和 11,797,000）为 所有这些都在 Telecinco 上播出 （45.6% 和 5.811.000） 已经超越了上届世界杯​​所取得的纪录 巴西锦标赛（分别为 63.1%-10,007,000 和 43.2%-6,531,000），该锦标赛的大部分比赛都在黄金时段进行，转播只是比赛的一部分（Telecinco 和 Cuatro 之间有 25 场比赛）。

其在商业人士中的高收视率以及对商业目标的出色转化使其成为可能 279 家广告商信任世界杯，它在 Telecinco 上播放了 98% 的年度收视率最高的节目。

俄罗斯世界杯也成为历史上数字化程度最高的一届世界杯，赛事网站上的独立浏览器数量超过 290 万，并提供了近 1400 万个现场观看的视频，远远超过了其他世界杯的成绩。

Telecinco 上播放的 26 场比赛的平均占有率达到 45.6%，观众人数达到 580 万，比上届 2014 年巴西世界杯（43.2% 和 6,531,000 人次）的成绩提高了 2.4 个百分点，将其商业目标提高到 51.6%。

就其本身而言，Cuatro 上有时与 Telecinco 不同步播放的 30 场比赛达到了平均 34.7% 的份额和 430 万观众，其中商业目标为​​ 28.7%，成为其转播时段的绝对领先者。

总计，Telecinco 和 Cuatro 之间非同时转播的 56 场比赛获得了 34.7% 的份额和 430 万观众，达到了商业目标的 40.5%。

西班牙国家队比赛

Telecinco 上转播的所有西班牙比赛平均收视率达 70.8%，收视人数达 11,797,000 人次，比西班牙国家队在巴西世界杯上的记录（63.1% 和 10,007,000 人次）高出 7.7 个百分点，收视人数达 180 万。在商业目标方面，他们达到了77.3%的份额。

16强赛西班牙对阵俄罗斯的点球大战（81.1%和14,829,000人）成为自2012年欧洲杯决赛西班牙队对阵意大利队以来收视率最高的转播。本场比赛以及西班牙与俄罗斯的加时赛横扫了各自的区间（72.4%-12,790,000和76.3%-13,835,000）。他在下午 6 点 40 分实现了黄金一分钟。在决定性的点球大战中（15,144,000名观众和82.1%的收视率），这是自2014年巴西世界杯西班牙与智利比赛以来的最高收视率。

法国与克罗地亚的决赛（57.3%和8,247,000人）是自巴西世界杯决赛以来收视率最高的外国球队之间的比赛
昨天在 Telecinco 下午时段播出的法国与克罗地亚的比赛，平均收视率达 57.3%，收视人数达 8,247,000 人次，成为自黄金时段播出的巴西世界杯决赛德国与阿根廷之间收视率最高的外国球队之间的足球比赛。它达到了 62.5% 的商业目标份额，并包括下午 6 点 42 分的黄金时段。拥有 9,531,000 名观众 (65%)。

法国与克罗地亚的决赛在本届世界杯上仅次于西班牙的比赛。该会议在所有目标中绝对领先，重点关注13至24岁的年轻人（70%）和25至34岁的观众（62.5%）。按自治区划分，加那利群岛（63.6%）、马德里（62.6%）、安达卢西亚（61.7%）、穆尔西亚（59.8%）、卡斯蒂利亚-拉曼恰（58.8%）和阿拉贡（58.7%）超过了全国平均水平。

广告影响

俄罗斯世界杯意味着 世界杯转播史上质量最高、知名度最高的商业窗口， 首次在欧洲独家推出 金点初始蜂鸣声在 64 场比赛中，超过 900 个优质空间和超过 250 个赞助选项，最终实现了出色的商业平衡。

Telecinco对赛事的转播占据了2018年98%的收视率。此外，年度收视率最高的10个广告在西班牙与俄罗斯的16强对决中投放，广告收视率达到30%左右。

其中两家公司（苹果和现代）分别排名第一和第五，已提供这种格式 金点初始蜂鸣声，40英寸的窗口位于每场比赛开始之前，而其余的则位于比赛加时赛期间发出的区块中。从这个意义上说， 金点初始蜂鸣声 其余的 hiQuality 空间的平均广告收视率达到了 9.7%（成人），这一数字在西班牙的比赛中平均增长到了 22.1%。就提供的不同赞助方案而言，这些方案平均获得了7.8%的广告收视率，在西班牙国家队的比赛中实现了高达22.4%的平均增幅。