Netflix 严厉打击密码共享，导致西班牙 100 万订阅用户损失惨重

最新的“娱乐点播”研究 凯度消费者指数 西班牙的数据显示，2023 年第一季度，西班牙至少访问一项流媒体视频服务的家庭数量有所下降（与上一季度相比为 29.2 万户，即 1190 万户，占家庭总数的 64%）。

二月初， Netflix 在西班牙发起了最受关注的反对密码共享的活动，这导致了 立即损失一百万用户。 Netflix 希望，随着时间的推移，这些用户中的许多人将通过付费订阅重新使用该服务，但目前的趋势表明，这远不能保证。 该平台本季度的放弃率几乎增加了两倍 与上一时期相比，大约一半离开平台的用户表示不会为该服务付费。

奇怪的是 取消帐户的用户不存在强烈的人口统计偏见，表明更彻底地拒绝结束共享密码的措施。另一方面，Kantar 对下一季度的预测令人担忧：继续使用 Netflix 的订阅者中有 10% 表示他们计划在今年第二季度取消订阅，这一数字远高于前几个季度的平均水平。

至于 天空秀时间西班牙 SVoD 市场的新玩家在竞争激烈的市场中成功推出，在 2023 年第一季度吸引了近三分之一的新订户。作为推出促销活动，SkyShowtime 效仿了 HBO 最大 为在发布期间注册的订阅者提供永久半价优惠。它显然对消费者产生了强烈影响，69% 的消费者表示物有所值是注册新服务的关键原因。成功的计划 黄石公园 事实证明，它对新订户具有巨大的吸引力，并且是 SkyShowtime 新用户中所有服务中最受欢迎的节目。

尽管推出了 SkyShowtime， 优质视频 它在新订户中保持第一的位置，份额为34%。 指环王、力量指环 继续成为 2023 年第一季度 Prime Video 吸引最多订阅者的游戏，连续 9 个月不间断，表明这款游戏正在获得回报。

Prime Video 对其流媒体界面的投资开始获得回报，对其“易用性”感到满意的订户比例高于 Netflix，2023 年第一季度是首次观察到这一趋势。

本季度流失的 Netflix 用户中有一半以上订阅了 Prime Video，这意味着亚马逊仍有望在未来几个季度看到份额的增长。