Twitch、YouTube 和其他平台上的广告：无法无天的地带？

在本论坛报中，朱莉娅·马丁内斯·萨拉戈萨 (Julia Martínez Zaragoza) 律师 Bardají&Honrado，解决了通过视频共享或流媒体服务（例如 Twitch 或 YouTube）在视听内容中投放广告的问题，这是一个广泛增长的领域，到处都有广告插入。

如果我们在本文中提到 用户资料 谁不通过传统媒体（例如线性电视）消费视听内容，而是他所访问的所有信息都来自视频共享服务，我相信我们所有人（或大多数）都在想 心意相近的人。

而且，尽管内容广播平台近年来的增长是不可否认的， 流媒体作为该领域的专业人士，我们有义务强调并参考所谓的 通过平台的视频分享服务商 由于他的 指数增长 近年来，特别是自 Covid-19 隔离数月以来。如此之多，以至于在 2023 年，我们已经能够看到某些事件（例如， 一年中的傍晚 哦到 国王联赛，尽管后者后来在 四），仅通过 抽搐。

它的增长是由于它对观众的巨大吸引力 各类内容 由其他用户（他们可能感觉更认同这些用户）生成并为他们提供信息、娱乐或教育，而平台提供商没有任何权利 任何编辑责任。例如，这些提供商包括以下平台： 抽搐 哦 YouTube。

洛斯 飘带 他们被包围 精心挑选的人物、海报或信息。他的追随者越多，他的人物背景和环境在实际构成中就越重要，而且在很大程度上， 广告。

那么谁对通过这些平台共享的内容负有编辑责任？他们被称为 飘带，即那些从他们的集合中共享的用户 经验、意见或活动 各种各样的，并且被包围着 精心挑选的人物、海报或信息。您拥有的关注者越多 流光，他的人物的背景和环境在实际构成中越重要，并且在大多数情况下， 广告。

在下面几行中，我们将尝试解释什么是 法律制度 这些平台及其用户必须就通过它们进行的商业通信提交以下文件： 他们是否受任何行为准则约束？他们是否应该遵守 与传统媒体相同的规则、要求和条件？

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数字渠道是否受到监管？

在深入探究事情的真相之前，我们必须知道它的位置 受监管的:

• 2018年， 欧洲议会和理事会 2018 年 11 月 14 日第 (EU) 2018/1808 号指令，修订关于协调成员国与提供视听通信服务相关的某些法律、监管和行政规定的指令 2010/13/EU，考虑到 现实的演变 市场的。
• 该规范通过以下方式被移植到西班牙法律体系中： 7 月 7 日第 13/2022 号法律，一般视听传播。该法生效后，废除了自 2010 年以来规范该问题的法律，该法针对的是更“传统”的通信服务提供商，即主要是免费线性电视。

此外，还必须遵守 11 月 11 日第 34/1988 号法律的规定。 一般广告和行为准则 平台遵守这一准则，作为对消费者透明的标志。

准确地说，本条例的改革是出于建立 公平的竞争环境 传统媒体（必须遵守该法律的规定）与近年来不断发展和新兴的媒体之间的关系，原则上， 制度不适用。

自 2022 年《视听传播普通法》生效以来， 适用法规中包含的义务延伸至市场上的这些“新代理商”: 两个广播平台 内容在 流媒体，就像 服务提供商 通过平台进行视频分享。

这些差异在解释性备忘录中进行了概述 2022年视听传播一般法，其中写道：“技术进步使电视服务和其他视听通信服务之间的融合成为可能。同时，出现了 新的消费习惯 允许 随时随地通过连接数字网络的多个设备观看节目和视听内容。所有这一切导致了视听格式的多样化以及他们争夺的观众的碎片化和全球化， 不仅是国家层面的传统视听传播服务提供商，而且是其服务也覆盖西班牙受众的全球提供商”。

因此，自 2022 年《视听传播普通法》生效以来， 适用法规中包含的义务延伸至市场上的这些“新代理商”：这两个内容播放平台 流媒体，例如通过该平台的视频交换服务提供商，只要他们是在西班牙设立的，这据了解会发生在法律本身规定的不同情况下。此外，该文本还要求 使用视频共享服务的特别相关用户。

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哪些新的视听代理须遵守这些标准？

哪些配置文件将被视为此类配置文件？ 满足以下所有要求的人将： (i) 如果他们获得 可观的收入 来自您通过该平台的活动； (ii) 如果是 编辑经理 您向其他用户提供的视听内容； (iii) 如果达到 大多数公众 并对他产生明显的影响； (iv) 如果您使用该服务来 提供信息、娱乐或教育 该服务的主要目标是分发视听内容，并且 (v) 如果该服务是通过 电子通讯网络 并根据法律在这方面授予的定义在西班牙成立。

出于法规和遵守义务的目的， 用于商业通信 这些图像或录音旨在宣传 第三方的商品、服务或图像 伴随或包含在用户生成的程序或视频中，以换取报酬或类似报酬，或用于自我推销的目的。

洛斯 考虑过的用户 的 特殊相关性 他们将在后台， 等同于传统媒体，考虑到它们的运作环境和各自的特点，这可能被认为是不相称的。

该法将其规定为媒体的一项权利，如果想要实现这一权利，该法规定了 广泛的监管 适用于不同类型的商业传播，即广告、自我推销、赞助、产品植入、电话促销和电话销售。此外，具体而言，它包括： (i) 禁止 开展某些广告（例如侵犯人的尊严、宣扬任何原因的歧视或鼓励有害健康的行为），并且 (ii) 尊重 建立未成年人保护制度。这并不妨碍遵守法律规定的其他义务，由于这些义务与广告无关，因此我们未将其包含在本文中； (iii) 此外，它们还必须遵守本法的规定。 一般广告法 关于严格意义上的广告监管。

尽管如此，自《视听传播普通法》生效以来， 内容传播平台 在 流媒体，就像 视频分享服务提供商 通过平台， 只要他们在西班牙成立 根据该标准中的要求， 必须遵守上述规定。

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“特殊相关性”

然而，该规范本身已经“暂停”了对此类用户的影响，直到 法律规定 这在更大程度上指定了 要求 用户必须遵守才能被视为 特殊相关性。当时， 被视为此类的用户 他们将在后台， 等同于传统媒体，考虑到它们的运作环境和各自的特点，这可能被认为是不相称的。

现实情况是，就该规则所要求的主体的方式而言，这种范式的变化证明了 2022 年视听传播一般法被称为“YouTube 法”，尽管之前该法受遵守平台行为准则的约束，但现在也必须遵守这些平台的行为准则，因为他们将其用作与粉丝进行交流的手段。 受法律规定管辖。

朱莉娅·马丁内斯·萨拉戈萨

律师于 Bardají&Honrado