影响者的义务：面对面视听？

在本次论坛中，安吉拉·埃斯特维兹 (Ángela Estévez) 律师 Bardají & Honrado, sigue profundizando en la nueva Ley de Influencers, que trae consigo unas obligaciones que afectan especialmente a aquellos comunicadores que emplean canales como YouTube, Twitch, TikTok o Instagram.

A raíz de la entrada en vigor del Real Decreto 444/2024 el pasado mes de mayo (la llamada “Ley de influencers”), por fin contamos con 客观标准 para determinar qué sujetos son considerados “usuarios de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma” bajo la Ley General de Comunicación Audiovisual (“LGCA”) de 2022. 这是一个重要的里程碑，因为 LGCA 一贯表示 特殊影响者制度 该规则在获得批准之前不会生效 建立这些客观标准。因此，从去年5月起，所有与网红相关的新规定都已经生效。全效。

洛斯有影响力的人将不会受到 LGCA 的一般义务适用于视听传播服务提供商。目前，他的身材坚持具体制度。

提醒一下，“特别相关用户”的定义属于以下人员的定义：(i) 已获得 总收入等于或大于30万欧元 en el año natural anterior, derivados exclusivamente de su actividad en plataformas, y (ii) cuente con un número de seguidores igual o superior a 1 millón en una única plataforma o a 2 millones en el conjunto de todas las plataformas que utilicen。

Como ya establecía la LGCA de 2022, quedan expresamente excluidos (i) centros educativos o científicos cuando su actividad entre dentro de sus cometidos o esta sea de carácter divulgativo; (ii) museos, teatros o cualquier otra entidad cultural para presentar su programación o actividades; (iii) administraciones públicas o partidos políticos con fines de información y de presentación de las funciones que desempeñan; (iv) empresas y autónomos con el fin de promocionar los bienes y servicios que producen o distribuyen, y (v) asociaciones y organizaciones no gubernamentales con fines de autopromoción y de presentación de las actividades que realizan de acuerdo con su objeto.

Las nuevas obligaciones de los influencers

Ahora bien, ¿a qué obligaciones están ahora sujetos estos usuarios? Como expresa la Exposición de Motivos del Real Decreto, se ha avanzado en la equiparación entre los influencers 和其余的 视听传播服务提供商 (i.e. televisiones o plataformas VOD) pero no estarán sujetos a las LGCA 的一般义务 aplicables a estos prestadores. Por lo pronto, la figura del influencer se atiene a un 具体制度。

Además de la obligación de inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual (ver tribuna anterior / link), los influencers deberán:

Cumplir con la normativa en materia de publicidad audiovisual cuando comercialicen, vendan u organicen comunicaciones comerciales que acompañen o se inserten en sus contenidos audiovisuales. A estos efectos, los influencers deberán hacer uso de los mecanismos que facilite la plataforma para declarar que el contenido contiene comunicaciones comerciales. A la luz de lo anterior, quedarán sujetos a la prohibición de publicitar tabaco, alcohol, en determinadas franjas horarias, y medicamentos y productos sanitarios sin atender a su normativa específica (Real Decreto 1907/1996, de 2 de agosto, sobre publicidad y promoción comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria).
Tomar medidas específicas para la protección de menores. En particular, la implementación de sistemas de descripción de contenido (mediante advertencia acústica, visual o cualquier otra) que informen acerca de la naturaleza potencialmente perjudicial del contenido para el desarrollo físico, mental o moral de los menores; la inclusión en catálogo separado de aquel contenido que pueda incluir escenas de pornografía o violencia gratuita, y la promoción de mecanismos de control parental o codificación。
Respetar una serie de principios rectores de la comunicación audiovisual en la determinación de sus contenidos: dignidad, igualdad de género, alfabetización mediática, autorregulación y corregulación de la actividad。关于最后一点，值得强调的是为该活动制定指导原则的第一项努力：《2021 年关于在广告中使用影响者的自我控制行为准则》。